BMW M

être importante (Ex: Hermès) • Si les valeurs de la marque et du consommateur sont communes on parle d’identification (Ex: Vans, Bullrott) • Si le consommateur veut s’approprier les valeurs associés à la marque on parle de projection (Ex: Lacoste, BMW) • Elle peut également aider le consommateur à justifier ses choix grâce à l’image qui lui est associée. I) Qu’est ce qu’une marque ? I.1) Les fonctions de la marque La marque favorise la reconnaissance des produits: - Elle fait la différence

te parle souvent de son pays? Oui, elle m'____ parle tout le temps. Tu m'envoies le dossier par fax? Non je vais te______ envoyer par courriel Prête-lui ton couteau, s'il te plaît, il____ a besoin pour couper cette tarte. Il adorerait avoir une BMW, il____ rêve depuis très longtemps. Tu devrais rendre ce cahier à François, il___ appartient, je crois. Je voudrais des crevettes mais je ne sais pas combien il____ faut pour six personnes. Nous sommes fatigués de t'entendre crier ainsi, nous___

mesurée et indique un freinage d'urgence probable. La première monte en série sur véhicule a eu lieu en 1996 sur les Mercedes-Benz Classe S et Classe SL. En 1998, le système est généralisé sur tous les véhicules de la marque. Les constructeurs Volvo et BMW suivirent. Si cet équipement apporte une sécurité supplémentaire pour le véhicule équipé, les véhicules suiveurs non équipés peuvent être mis en difficulté face à l'efficacité du freinage du véhicule qui les précède. En 2003, Daimler-Benz a sophistiqué

part, la France s’est plutôt spécialisée dans les modèles moyens et bas de gamme, contrairement aux allemands, qui disposent eux aussi de très bons produits dans ce segment, mais qui se sont aussi spécialisés dans le haut et le très haut de gamme (BMW, Mercédès, Porsche...) dont les utilisateurs du monde entier, par leur pouvoir d’achat élevé, ne ressentent absolument pas les effets de la crise de la même façon que les conducteurs des segments inférieurs, et leur demande reste stable, voire en hausse

votre catégorie Socio- professionnelle? Agriculteur Etudiant Commerçant Cadre Employé Ouvrier chômeur 5. Quelle est la marque de votre voiture ? Citroën Renault Opel Fiat Toyota Peugeot Volkswagen Mercedes BMW Autre 6.Avez-vous une voiture a votre disposition ? OUI NON 7. A qui appartient-elle? A vous A votre société A quelqu'un de votre famille 8. S'agit-elle d'une voiture

classes moyennes supérieures dans les pays émergents Forte présence au Brésil, qui est un pays en pleine expansion Grace à ses précédentes coopérations, Renault voit de nouvelles collaborations possibles avec de grands groupes automobiles, notamment BMW Menaces La pression concurrentielle qui se renforce La réglementation sur les émission de co2 et les NOX en europe La difficulté à établir une base fournisseur de qualité dans les pays émergents. Forte baisse de vente de véhicules neufs en France

Bezugsgruppen der Marke fest verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung definiert werden. (Meffert, 2002) Bezugsgruppe: wo immer eine Interaktion stattfindet. Z.B. beschreiben Sie eine Person, die BMW fährt. Es gibt eine bestimmte Vorstellung von jemanden, der bestimmte Marken benutzt. Marken sind Vorstellungsbilder in den Köpfen der Konsumenten, die eine Identifikation- und Wahrnehmungsfunktion übernehmen und das Wahlverhalten prägen.

Racing TWR Porsche WSC-95 7 361 4 909,60 km 204,186 km/h 1998 Laurent Aïello Allan McNish Stéphane Ortelli Porsche AG Porsche 911 GT1-98 26 351 4 775,33 km 199,326 km/h 1999 Pierluigi Martini Yannick Dalmas Joachim Winkelhock Team BMW Motorsport BMW V12 LMR 15 365 4 967,90 km 207,000 km/h 2000 Frank Biela Tom Kristensen Emanuele Pirro Audi Sport Team Joest Audi R8 8 368 5 007,98 km 208,666 km/h 2001 Frank Biela Tom Kristensen Emanuele Pirro Audi Sport Team Joest Audi R8 1

intégrant un élément promotionnel) en vue de susciter une réaction à court terme de la cible visée. MD : les principes Exemple : un catalogue de VPC et les mailings qui l’accompagnent sont clairement du MD ; Une pub institutionnelle pour la marque BMW est clairement du MKG classique. Que dire d’un spot TV ou d’une campagne d’affichage qui diffuse un moyen de réponse (numéro vert) et propose une remise de 15% Le ciblage A l’origine, la VPC, puis le MD, s’adressaient seulement au grand public

rédaction d’un devis avec ventes d’accessoires supplémentaire sur la moto, puis prise de RDV pour un essai et enfin prise de RDV pour La livraison du véhicule prêt. 8. La concurrence Principaux concurrents Part de marché Localisation géographique BMW 15% 2kms Harley Davidson 8% 2kms Ducati 6% 0kms 9. Notoriété des produits : Produit leader 10. Communication publicitaire : Différents journaux motos et 2 panneaux publicitaires