Bmw Politique De Communication

marketing ? Pourquoi étudier le consommateur ? Quels sont les facteurs influant les comportements d’achat ? Quelle est la place des études dans le marketing ? 25 mars 2010 Charles BERGER I°A ISC Paris 2 Ce que vous devez retenir Les 4 P. Politique produit: les 5 dimensions Cycle de vie d’un produit. Rôle du chef de produit. 25 mars 2010 Charles BERGER I°A ISC Paris 3 Vous avez dit marketing ? Comprendre ses motivations, ses actes. Adopter la bonne stratégie Adopter la bonne

motivations oblatives, du latin « qui s’offre », fondées sur le désir de faire plaisir à autrui (offrir un cadeau) ; les motivations d’auto-expression centrées sur le besoin d’affirmer qui nous sommes ou sur le besoin de nous créer une image (acheter une BMW, porter un Lacoste, acheter en ligne sur Amazon.com). b. Classification en fonction du caractère personnel Il existe deux types de motivations : les motivations personnelles, comme la sécurité, le confort, le plaisir, l’avidité (recherche de protection

santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez

soit une baisse de 5,7% en 2013. L’Allemagne est dans une situation intermédiaire. Le marché intérieur a baissé, mais les constructeurs allemands affichent une réussite mondiale sans égal sur le haut de gamme. Ce sont les marques premium comme Audi, BMW et Mercedes qui contribuent à se développer sur le marché mondial. En 2014, le constructeur japonais Toyota fabricant de la citadine Yaris et de la voiture hybride Prius a dépassé son objectif annuel en écoulant 10,23 millions d’automobiles (+3%).

& histoire du marketing Marketing Opérationnelle * Le Marche 1. L’étude de marche 2. le comportement de consommateur 3. La Concurrence * Le Mix Marketing 1. Politique De produit 2. Politique De prix 3. Politique de distribution 4. Politique de Communication Le Marketing Stratégique * Définition * LES AXES DE DEVELOPPEMENT STRATEGIQUE 1. Stratégie de Spécialisation 2. Stratégie de Diversification 3. Stratégie d’internationalisation

époque, en pleine croissance. Les objectifs visés s’orientent alors vers une augmentation rapide des capacités de production et une adaptation de l’offre de véhicules au marché local. 2. Analyse externe 2.1. PESTEL (Opportunités / Menaces) Politique : La France dans la fin des années 90, début des années 2000, est une France stable. Gouvernée par la droite depuis 1995, la cohabitation à partir de 1997 avec la gauche n’a pas bouleversé cet équilibre. C’est un élément clé pour la France, car

Opérationnel ou Mix Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 13 Les Livrables du Marketing La Création de Valeur Une Politique de l’Offre → Produit, Service, Prix Une Politique de Diffusion de l’Offre → Implantation, Force de vente, Commercialisation, Communication Un Timing → Action Plan: Feuille de Route Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 14 7 Utilités du Marketing VENDRE

cette dynamique de la mondialisation dû à la : - situation géographie ex : nord du Mexique ou le Canada, la côte est de la façade pacifique à proximité du Japon. - relation historique ex : façade sud méditerranée (colonies européennes) - raisons politiques et institutionnelles ex : Europe du centre et de l’est (2004-2007), Bassin oriental (Liban) → Australie tous les pays exportateurs de pétrole (Golfe Persique) 3) Des sud en marge → Sud économique : Fracture nord/sud → Sud géographique :

voitures électriques sont principalement produites par les pays qui ont une très grande avance technologiquement parlant : Les Etats-Unis, le Japon, la France et l’Allemagne, dont les principaux constructeurs sont de grandes marques telles que Audi, BMW, Citroën, Renault, General Motors ou encore Mitsubishi. Ces dernières firmes fabriquent principalement des véhicules pour particulier, qui ont toutefois du mal à conquérir les consommateurs français. Aujourd’hui encore, la voiture électrique ne répond

clientèle affaire et clientèle touriste. Cette segmentation va se traduire par des actions marketing ciblés au niveau de l’offre principale. Par exemple au niveau de l’offre, confort, service, au niveau des tarifs (promotion) et au niveau de la communication. Les facteurs qui influencent la segmentation sont : 1) Savoir si c’est un nouveau marché ou un marché qui est arrivé à maturité. Généralement la segmentation est plus poussée lorsque c’est un marché arrivé à maturité. 2) L’hétérogénéité de