Branding

points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité et son image, et enfin sa gestion. Bonne lecture ! 2. Définition

 La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation 5  Les Conséquences 5 L’évolution d’Orangina au niveau stratégique 6  Le complément de gamme 6  Extension de gamme 6  Extension de la marque 7  Une stratégie de Co-branding et Co-marquage 8  Bilan 8 Bibliographie 8 Histoire de la marque * Orangina est une boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille

SOMMAIRE  1. Le groupe H&M 2. Les collections capsules (co-branding) 3. Le licensing  Conclusion   LE GROUPE H&M      Hennes & Mauritz AB, plus connu sous le nom de H&M Fondée en 1947 par Erling Persson Entreprise suédoise de prêt-àporter pour femmes, hommes et enfants 54 pays, environ 132 000 personnes et 3500 magasins (2014) Chiffre d’affaires : 176,6 milliards de  couronnes suédoises (18,99 milliards d'euros (2014)) 1947 : Ouverture du 1er magasin baptisé « Hennes » à Västerås

Renforcer votre Marque Employeur 12 Synthèse des bénéfices pour votre entreprise 14 Témoignage – adidas Group France 15 Quels bénéfices pour vos collaborateurs ? 17 Implication de vos collaborateurs 17 Améliorer leur personal branding 18 Développer le sentiment d’appartenance 19 Social Selling = développer ses ventes et son réseau 19 Synthèse des bénéfices pour les collaborateurs 20 Témoignage – Jaguar Network 21 Conclusion 23 Sociallymap 24 Ambassador

2.3. Les emblèmes 3. La gestion des marques 3.1. L’image 3.2. Le capital 4. Les différentes orientations stratégiques de la constitution d’un portefeuille de marque 4.1. La politique multimarque 4.2 La politique monomarque 4.3 Le co-branding 5. Les stratégies de marques 5.1 Extension de gamme 5.2 Extension de marque 5.3 Marques multiples 5.4 L’internationalisation 6. Le cas Renault Introduction Avant l’ère du marketing, la puissance d’une entreprise ne prenait en compte

example, in the United States, the standard bottle of table wine was replaced by the bigger, half-gallon flagon and Australians introduced the wine-in-a-box package, which better catered to their needs. The New World producers also began investing into branding and labelling of their wines, which proved to be very successful, while most traditional producers did not have the size needed to market themselves globally. Finally, the New World producers made improvements to their distribution, taking control

tests ayant montré que les consommateurs imaginaient cette sauce parfaitement liquide comme un potage. Le co-branding Le co-branding, que l'on peut définir comme un partenariat autour de nouveaux produits, est une tendance de plus en plus en vogue dans les supermarchés. Quand deux grandes marques décident de s'associer, elles peuvent espérer intensifier leur impact. Les accords de co-branding varient. Mais, en règle générale, les partenaires partagent les coûts de recherche et développement, les frais

compatible avec l’image de la compagnie ou du produit Respecter toutes les restrictions légales et satisfaire à toutes les exigences réglementaires. Être simple et avoir une connotation émotive Les alliances de marques ou co-branding • L’alliance de marques ou co-branding associe deux fabricants ou deux entreprises qui vont allier deux de leurs marques dans une mise en avant conjointe auprès du consommateur • En pratique; sont associés savoir-faire, image et notoriété • Objectifs recherchés

TP N°1 : Lay’s Heinz Tomato Ketchup ( 200 g ) Table des matières Introduction 3 1. Le produit 4 1.1 Les origines de la marque 4 1.2 Les origines du produit 5 1.3 Description du produit 5 1.4 Gamme et Co-Branding 6 2. Profil du consommateur 6 2.1 PRA 6 2.2 Consommateur 7 3. Etude du marché 7 3.1 Marché de référence 7 3.2 Concurrence 7 3.3 Prix 8 3. Profil Communicationnel de l’entreprise Lay’s 8 3.1 Communication en POS 8 3.2 Communication en dehors

parcouru la liste et puis un titre m’a sauté aux yeux : no logo la tyrannie des marques. Ce titre m’a intrigué, je suis directement allé voir sur internet le résumé et celui-ci m’a paru très intéressant. Le fait que l’auteur parle de la manipulation du branding et des multinationales m’intéressait davantage. Je me suis donc renseigner sur l’auteur. Naomi Klein est née en 1970 à Montréal. Elle débute sa carrière de journaliste au Toronto Star, où elle publie des articles sur le monde du travail et sur le