Breizh Cola

Commerce et de Gestion Projet d’entreprise  La segmentation du marché de coca cola Réalisé par : Encadré par : M. Mahmoud BELAMHITOU Remerciement Nous souhaitons adresser nos remerciements les plus sincères à notre professeur de Marketing qui nous a encadré dans ce projet sur la segmentation du marché de coca cola ; Toujours disponible et enthousiaste il nous a beaucoup aidé. Nous tenons à associer à

La stratégie de différenciation de Coca-Cola   Pendant longtemps, Coca-Cola [fr], a été citée dans les cours de marketing pour illustrer les stratégies de marque monoproduit. Pourtant très tôt, Coca-Cola (l’entreprise) a pris le parti de différencier son offre pour toucher différents segments de marché. Dès 1960 the Coca-Cola Company rachetait et exploitait la marque Minute Maid [fr] tandis qu’en 1988, la firme d’Atlanta lançait la version Light de son cola pour exploiter la montée en force du concept

voir le jour.      John Styth Pemberton créateur du Coca-Cola   Né en 1831, John Styth Pemberton est pharmacien à Colombus ( Georgie). A la fin de la guerre de Sécession il s'installe à Atlanta, capitale de la Georgie, qui offre un marché important. Ses bénéfices augmentent à tel point qu'il créé sa propre entreprise : la « J.S Pemberton & Company ».   Aimant tester des formules médicinales il invente l'ancêtre du Coca Cola en voulant trouver un remède contre la grippe. C'est ainsi que

Année universitaire : 2011/2012 1 INTRODUCTION PARTIE I : Présentation de Coca Cola 1. Aperçu historique 2. Coca Cola en chiffres 3. Portefeuille stratégique de l’entreprise PARTIE II : Etude d’internationalisation de Coca Cola Company 1. Analyse du marché mondial des boissons Coca 2. Marketing stratégique 3. Marketing opérationnel CONCLUSION 2 BIBLIOGRAPHIE 3 1. Aperçu historique : La boisson est née à Altanta en 1886 par un pharmacien John Pembertton. C’est le comptable Frank

 Introduction : Le Coca-cola (ou Coke en anglais) est une marque commerciale déposée depuis 1887, c'est un soda composé à l’origine de feuille de coca et de noix de kola, d’où son nom. Elle est vendue dans les magasins, les distributeurs automatiques, les restaurants ou les bars. La boisson rafraichissante est produite par la société Coca-Cola (The Coca Cola Company), à Atlanta. Le mélange, tenu secret, est à l'origine destinée à la médecine. Aujourd'hui le Coca-cola est un grand symbole, un icône

seconde il se boit 173610 bouteille d’un litre, mon dossier va donc vous parler de cette boisson : comment coca-cola est-il devenu un emblème de la mondialisation. Dans une première partie je vais vous parler de la chronologie de coca puis je vais vous dire où est commercialisé coca et enfin je vais vous dire leur stratégie de vente Logo▲ Chronologie bouteille Coca-Cola▼ Coca-Cola est inventé en1886 à Atlanta (USA) par John Styth Pemberton (pharmacien) il s’est inspiré du Mariani (remède

Coca-cola company. Comment le Coca-cola a t-il réussi a s'imposer dans le monde entier ? Coca-Cola est un boisson gazeux commercialisé dans les années 1880 en Amérique. Actuellement cette boisson est connue et vendue dans tous les supermarché, restaurants, bars… Elle est a elle seule un emblème représentant l'Amérique, en effet cette boisson est typiquement américaine, elle est produite par la célèbre société américaine "The Coca-Cola Company" qui est l'une des plus grandes société dans le

terme marketing a commencé à exister. Apparition de l’optique de vente, convaincre le consommateur d’acheter. Deux produits sont apparus : la radio (1930) et la télévision (1950) avec la publicité (la réclame), le début de la lutte des marques. Coca Cola et Ford, les premières à s’imposer Cette évolution impose la massification à la segmentation. Marché non homogène, consommateurs à besoins spécifiques, ceux qui pensaient un marché homogène se sont trompés. Phase 1 : marketing de masse :

favorable: 30m personnes à moins de  3h: 65% des clients: Paris= 15m de  touristes par ans; Proximité aéroport  et autoroute ‐63% de revisite ‐2ème place en France 2è l F ‐Prix attractifs ‐Sponsorisé par des grandes marques  (Fujifilm, Coca‐cola, Haribo, Charal,  (Fujifilm Coca cola Haribo Charal Nestlé, …) ‐Maîtrise des coûts d’exploitation Cibles variées FAIBLESSES ‐Groupe = Fr/ Alle/ Pays‐ Bas seulement ‐ Un seul positionnement  : parc à thème S W O T PARC ASTERIX ‐Ouvert: avril/Octobre ‐1seul hôtel

désirent acheter les boissons préférées de leurs enfants, leur plaisir personnel ainsi que pour les petits-déjeunés ( jus de fruits ) * L’Unité commerciale Super U commercialise des produits de marques : * Nationales (Panzani, Bonduelle, Coca Cola …) * Régionales (Produits du terroir …) * MDD (collection U, plats préparés U,…) * Discount (bien vu) Super u commercialise aussi des services (ex : traiteur, développement photos, location …) Super U comporte différents univers (textile