Bronzage Et Consommateur

•  Capillaires  •  Soins du corps / visage  •  Maquillage  •  Solaire  •  Hommes  •  Enfants  Moyen de gamme  Posi)onnement  Distribu)on  Grande distribuAon (Printemps)  Produits au karité  •  Mousse nepoyante  •  Huile : solaire / bronzage  •  Masque capillaire : solaire / réparaAon cheveux  19  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  Flori Roberts  •  Soins du corps (et pigmentaAon) / visage  •  Maquillage  Gammes  Posi)onnement  Haut de gamme  Distribu)on 

phototypes*. Plus le phototype est faible, plus le sujet est sensible aux effets du soleil et plus il devra se protéger. * Phototype : permet de classer des sujets en fonction de la couleur de la peau, des cheveux et des yeux, de l’aptitude au bronzage, à prendre des coups de soleil. Exemple 1- Phototype Couleur de la peau, des cheveux et des yeux Réaction au soleil I Peau très claire avec taches de rousseur Cheveux blonds ou roux Yeux clairs Ne bronze pas Coups de soleil systématiques

entier dont courbes et cambrures doivent dévoiler la féminité : « Tout rentrer sauf le cul et les seins », recommande une revue de mode de l’époque. Quant au XXe siècle, il invente les vacances, et, avec elles, toute une esthétique : corps épilés, bronzage incontournable (c’est dans les années 1930 qu’apparaît l’« ambre solaire »), dictature de la minceur. Le poids idéal d’une femme mesurant 1,68 m est passé, selon les indicateurs des revues de beauté, de 60 kg en 1933 à… 48 kg en 2001 ! Le terme

inconsidérée au soleil. Ces substances sont vraiment actives. » Les psoralènes ont une action physiologique sur la peau. Ils agissent en abaissant son seuil de photosensibilité. Ils stimulent ce faisant deux mécanismes de défense naturels de la peau : le bronzage et l'épaississement de l'épiderme superficiel. Dans le premier, la peau enduite d'un produit contenant des psoralènes sécrète précocement le pigment brun, ou mélanine, qui filtre en partie la lumière. Le second mécanisme implique que la couche cornée

considérées comme le beau sexe. Puis au XIXe siècle, la beauté devient l’équivalent de la santé avec les préoccupations hygiénistes. Aussi, au XXe siècle apparaît la création des vacances, et avec elles s’ajoutent de nouveaux critères de beauté comme le bronzage, le corps épilé et la dictature de la minceur. Pendant l’époque contemporaine s’est développé un certain engouement pour les soins et les produits fournis par la société de consommation. Enfin, l’idéal féminin d’aujourd’hui reflète la femme active

l’Art Université de Marne La Vallée 4 Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe • Masque de beauté • Dépilatoires • Produits de démaquillage du visage et des yeux • Produits solaires • Produits de bronzage sans soleil • Produits permettant de blanchir la peau • Produits antirides Produits de toilette : • Savons de toilette • Préparation pour bains et douches (sels, mousses, huiles, gels, etc.) • Déodorants et antisudoraux

 Cas L ‘OReal Introduction Dans un monde où la mode est devenue un moyen de distinction, de recherche d’appartenance et de statut social privilégié, les entreprises combattent pour offrir le meilleur aux consommateurs d’aujourd’hui. En cosmétique, les cheveux sont devenus également un grand moyen de séduction et de différentiation, et la course vers de nouveaux produits plus performants et répondant à de nouveaux besoins ne cesse de s’arrêter. Au contraire les entreprises, en l’occurrence l’Oréal

Stratégie de communication Briefing Annonceur Copy-Strat La communication 360° désigne le principe d’une communication : 1. qui mobilise tous les points de contacts possibles avec le consommateur ET les interactions possibles entre eux 2. Qui développe le discours d’une marque, d’une organisation…sur l’ensemble des supports retenus pour toucher les publics cibles ET selon la particularité des supports . Cette notion est notamment réapparue avec le développement des supports liés aux NTIC

cause de consommation Avec de telles publicités sur la popularité et les effets bénéfiques des stéroïdes dans le sport, il n’est pas surprenant de voir le nombre d’utilisateurs en consommer. En fait, des études révèlent que les plus grands consommateurs ne sont pas des athlètes sportifs, mais des hommes, particulièrement les jeunes, qui désirent prendre de la masse parce qu’ils se soucient de leur apparence.19 La proportion des hommes insatisfaits de leurs corps à doublé depuis 1970.20 Certains

Le Positionnement : Le positionnement du produit ou du service consiste à trouver la ou les caractéristiques saillantes du produit – objectives ou subjectives- afin de le différencier des produits concurrents, dans le sens des croyances des consommateurs. Le positionnement de notre firme dépendra particulièrement de la segmentation et de la politique de ciblage adoptée. En effet, un positionnement se fait soit par la qualité de l’offre soit par son prix, le notre, se fera non seulement pas une