Budweiser

premiers mois d’existence, avec un budget marketing limité à 500 000 dollars. La radio Europe 2, l’opérateur de téléphonie mobile Orange, le shampooing Pantène et les préservatifs Manix ont également eu recours au marketing viral. La marque de bière Budweiser a fait connaître massivement sa campagne « Whassup » conçue pour le marché américain grâce aux nombreuses parodies de ses spots qui ont fait le tour du monde. Source illustration : budweiser.com. ST268-Kotler13.book Page 697 Jeudi, 2. avril 2009

premiers mois d’existence, avec un budget marketing limité à 500 000 dollars. La radio Europe 2, l’opérateur de téléphonie mobile Orange, le shampooing Pantène et les préservatifs Manix ont également eu recours au marketing viral. La marque de bière Budweiser a fait connaître massivement sa campagne « Whassup » conçue pour le marché américain grâce aux nombreuses parodies de ses spots qui ont fait le tour du monde. Source illustration : budweiser.com. CHAPITRE 19 • Piloter le marketing direct,

demanda si elle vivait avec quelqu'un ou s'il s'agissait d'une mère célibataire. Il aurait parié sur cette deuxième option mais n'en fut plus très sûr après que Candice se fut arrêtée dans le local qui vendait des alcools pour acheter un pack de Budweiser. C'est bizarre, il ne l'imaginait pas en train de boire de la bière. Dans le parking, il passa tout près d'elle. Elle avait un visage serein. Il regarda le bébé et eut une pensée pour son propre fils. Elle remonta dans le pick-up et, à nouveau, il

Publicité pour The TJX Companies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Figure 4.3 - Exemples de stimulis utilisés pour attirer l’attention . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Figure 4.4 - Les chevaux Clydesdales de Budweiser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71 Figure 4.5 - Les composantes d’une attitude . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73 Figure 12.1 - Un produit répondant aux attentes de rassurance . . .

12/23/10 22. INT/EXT. PERIERA HOME - CONTINUOUS Dean sits at the table, drinking a beer. He is sobbing. Cindy attempts to console him. CINDY I’m sorry, I know. DEAN Don’t be sorry baby. Ohh fuck. I’m just tired you know. He downs the rest of his budweiser. DEAN (cont’d) I’m just fucking tired. LATER. Dean lays back on the couch, beer in hand, watching old home movies: Frankie crawls around in the grass, trying to get Megan to go into her dog house. FRANKIE (ON VIDEO) Come on girl! DEAN (ON VIDEO)

d’un produit à des blogueurs influents, afin qu’ils le fassent connaître, se nomme le « bêta-testing » d’influence. Le product placement peut également être virtuel. Des marques comme Adidas, American Apparel, Toyota, Pontiac, Amazon, Warner Bros., Budweiser, Starwood Hotels, BBC, American Bank, Dell, Sun Microsystems ou IBM ont opté pour la conception de produits ou de magasins 39 Alexandre Cabanis – Thèse professionnelle – Décembre 2006 en 3D au sein du monde virtuel Second Life. D’autres

Another way to develop their Brand, Manchester United signed several sponsorships, including Saudi Telecom and Swiss watch brand Hublot, with companies from a lot of different countries. They have also extended its sponsorship deals with others like Budweiser with whom they extended their partnership until 2009/10 These recent signing is evidence that, even tough Manchester United is not immune to the effects of the economic downturn, they continue to attract commercial partners, essentially by its

Image 16 : la fin du blog "officiel" de Vichy 40 The Marketing Show Par exemple, l’entreprise Burger King et son poulet qui réagit en ligne aux commandes que les internautes transmettent ou le plus connu d’entre eux, le fameux Wassup de Budweiser. Image 15 : le blog de Vichy 4.5. La force des blogs Un blog est un site web sur lequel une ou plusieurs personnes s'expriment de façon libre, sur la base d'une certaine périodicité. Son expression est décomposée en unités chronologiques,

Systems Inc. U.S. 18 HONDA 15.63 15.06 4 Honda Motor Company Japan 19 BMW 15.11 14.42 5 Bayerische Motoren Werke AG Germany 20 SONY 13.15 13.90 -5 Sony Corp. Japan 21 NESCAFE 12.34 12.84 -4 Nestlé S.A. Switzerland 22 BUDWEISER 11.89 11.35 5 Anheuser-Busch Companies, Inc. U.S. 23 PEPSI 11.78 11.14 6 Pepsico, Inc. U.S. 24 ORACLE 11.26 11.51 -2 Oracle Corp. U.S. 25 SAMSUNG ELECTRONICS 10.85 NA 31 Samsung Corporation S. Korea 26 MORGAN STANLEY

9 % 10,5 5,6 5,7 4,8 3,6 3,6 3,8 2,4 2,7 1990 Part des expéditions 25,2 % 10,5 6,2 6,1 4,6 3,6 3,3 3,2 3,0 2,2 Evolution (%) -2,7 % 0 10,7 7,2 -4,2 0 -8,3 -15,8 25,0 -18,5 Part du marché 1990 2,40 2,42 0,25 0,24 0,18 0,14 0,13 0,13 0,12 0,09 Budweiser* Miller Lite Coors Light Bud Light Busch Milwaukee’s Best Old Milwaukee Miller High Life Miller Genuine Draft Coors * Calcul : (25,2/25,9) = 0,97 ; 0,97 – 0,1 = - 0,027 × 100 = -2,7 % 25,2/10,5 = 2,4 Tableau 2.2- Analyse de position concurrentielle