Buitoni

proposées : Nescafé, Glaces Nestlé (plusieurs marques), Cérélac, Grain d’Or, lait concentré sucré, etc. En tout, une quinzaine de marques sur les sept mille produits proposés par Nestlé International. On ne verra ni Nestea, ni Maggi, ni Nesquik, ni Buitoni. Cet arbitrage produit n’obéît pas uniquement à des questions de rentabilité et de taille de marché, cependant. Il est bon de signaler que chaque marché a ses spécificités gustatives. Le Nescafé vendu en Tunisie a un goût différent de celui proposé

furent cédées par la suite » 1974 : « participations minoritaires dans L’Oréal ». 1977 : « reprise d’Alcon » Années 1980 : « Nestlé étend sa présence géographique » 1985 : « acquisition de Carnation aux USA » 1988 : « Nestlé rachète Rowntree » et Buitoni » 1987 : « Lausanne, plus grande institution de recherche privée du secteur alimentaire » Années 1990 : « se positionner plus fortement en Europe de l’Est et en Asie » 2000 : « transformation ciblée et stratégique en une société axée sur la nutrition

Monster Munch goût jambon-fromage...   Lu Heudebert, Taillefine...  Condiments, sauces   Barilla Barilla   Bénédicta Bénédicta   Bonduelle Amora   Campbell Lesieur  Heinz Sauces à la viande   Masterfoods Sauces Uncle Ben's   Nestlé Maggi, Buitoni   Panzani Panzani   Sacla Sacla Italia   Unilever Bestfoods Maille  Conserves, terrines   Compagnie générale de conserve D'Aucy   Covi Avon et Ragobert, Paul et Louise, Hereford   Fauchon Foie gras, terrines de gibier   Jean Henaff Jean

marché des plats cuisinés appertisés deux PME. Le CCA, avec sa marque William Saurin, domine nettement le marché, en concentrant à février 2004, près de 40% des parts de marché. Raynal et Roquelaure en reprenant certaines gammes de « Maggi » et « Buitoni » à Nestlé passe de la quatrième place il y a encore peu de temps, à la seconde : il concentre 18,6% des ventes du segment. Les MDD et 1er prix, fidèles à leur image, tendent peu à peu à constituer une offre incontournable avec pas moins de 23% de

laitière, les aliments pour animaux de compagnie et la restauration collective. Afin de renforcer sa position dans les secteurs du chocolat, de la confiserie et des préparations culinaires, Nestlé racheta Rowntree (KitKat, Smarties, After Eight) et Buitoni-Perugina en 1988. Elle jeta les fondements nécessaires à l'accroissement de la croissance organique au travers du développement de ses capacités de recherche, notamment de la création du Centre de Recherche Nestlé à Lausanne en 1987, la plus grande

SOPAD (Société de Produits Alimentaires et Diététiques), Healthy Balance Condiments/Assaisonnements/Pâtes à tartiner/Autres…  Maggi, Buitoni, Thomy, Winiary, Herta, British Shoyu, British vinegars, Cook-in-the-Pot, Dufrais, Sarsons, Branston Pickle, Gales honey, Holgates honey, Pan Yan, Sun-Pat, Tartex, Vessen paté, Le Parfait Surgelé  Maggi, Buitoni, Stouffer’s, Lean Cuisine, Hot Pockets, Herta Céréales  Chocapic, FIFA, Lion, Nesquik, Shredded Wheat, Shreddies, Cheerios, Apple-Minis

malgré le cycle de vie des produits. Par contre il n'y a pas de promesse produit spécifique. La marque ombrelle : l'entreprise couvre avec une même marque, un ensemble de produits hétérogènes. la marque couvre des produits sans nom propre : Maggi, Buitoni, Brandt, ... chaque produit = une promesse commune. L'avantage c'est que la marque a une très forte personnalité et une bonne capitalisation sur le nom. Par contre il y a des risques d'incohérence (produit trop différents, même identifié). La marque

gamme La politique de marque VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque ombrelle Regroupe des produits hétérogènes avec une promesse spécifique Authentifie le sérieux du produit Certifie l’origine, le savoir faire et la compétence Maggi, Buitoni, Panzani. Seb, Thomson, Brandt. Danone, Nestlé, Yoplait, Candia. Siemens, Sony, Apple, Cartier Chanel. Marque caution Marque griffe Les marques Procter&Gamble (une marque par produit) • Produits de lavage : Ariel, Bonux, Tide / Lenor

people ← Head Office located in Vevey, Switzerland. ← Controls 40% of the worldwide production of infant powder milk (2 billions $US) . ← Main brands belonged to Nestlé Corp.: ← Nescafé • Aquarel • Buitoni • Herta • Sveltesse • La Laitière • Maggi • Vittel • Contrex • Lanvin • San Pellegrino • • How did this all begin? The Facts: ← 1974:

entrepreneurs ont cherché à prendre position sur les marchés en possédant ou créant des marques fortes. Les rachats, acquisitions et fusions en sont de bons exemples puisqu’ils ont donné naissance à d’immenses groupes internationaux : Nestlé a racheté Buitoni et Perrier, L’Oréal a racheté Lanvin, etc. Ces entreprises avaient bien compris qu’il s’agissait de posséder un nom de marque recherché par les consommateurs dans le monde entier. En possédant une marque forte, elles se garantissaient une place sur