Buitoni

rasage. Partie 1 : Mercatique internationale et négociation Fiche 7 Le marché des pâtes alimentaires arrive à maturité et doit affronter la concurrence des pâtes fraîches. De nouveaux segments doivent être développés par les grandes marques (Buitoni, Barilla) pour conserver des parts de marché : mini-pâtes, pâtes associées à une préparation culinaire, segment des sauces. • Les caractéristiques du produit le rendent ou non exportable tel quel. L’adaptation relève d’une démarche avant tout marketing

imposent des obligations disproportionnées aux entreprises. Ex : versement de cautionnements, garanties pour telle opération en matière agricole → entreprises devaient verser des sommes à la Commission pour faire certaines opérations. ð CJCE 1979, BUITONI : exigence de versement de garantie pouvait être disproportionnée eu égard aux opérations réalisées par les entreprises. è Principe de proportionnalité est accepté dans tous les EM, avec plus ou moins de réticence. France : principe de proportionnalité

rasage. Partie 1 : Mercatique internationale et négociation Fiche 7 35 Le marché des pâtes alimentaires arrive à maturité et doit affronter la concurrence des pâtes fraîches. De nouveaux segments doivent être développés par les grandes marques (Buitoni, Barilla) pour conserver des parts de marché : mini-pâtes, pâtes associées à une préparation culinaire, segment des sauces. • Les caractéristiques du produit le rendent ou non exportable tel quel. L’adaptation relève d’une démarche avant tout marketing

rasage. Fiche 7 35 Partie 1 : Mercatique internationale et négociation Le marché des pâtes alimentaires arrive à maturité et doit affronter la concurrence des pâtes fraîches. De nouveaux segments doivent être développés par les grandes marques (Buitoni, Barilla) pour conserver des parts de marché : mini-pâtes, pâtes associées à une préparation culinaire, segment des sauces. •Les caractéristiques du produit le rendent ou non exportable tel quel. L’adapta-tion relève d’une démarche avant tout marketing

services confondus). 1 LES MARQUES DE PRODUCTEURS (OU MARQUES NATIONALES) Elles désignaient à l’origine le créateur du produit. Désormais, le plus souvent, un nom est spécialement imaginé et déposé pour désigner un ou plusieurs produits. : Buitoni, Perrier, Cola-Cola... EXEMPLES 2 LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD) Les marques de distributeurs sont des marques créées et détenues par des distributeurs. Elles existent depuis de nombreuses années. L’évolution et la modernisation de la

confondus). 1 LES MARQUES DE PRODUCTEURS (OU MARQUES NATIONALES) Elles désignaient à l’origine le créateur du produit. Désormais, le plus souvent, un nom est spécialement imaginé et déposé pour désigner un ou plusieurs produits. EXEMPLES : Buitoni, Perrier, Cola-Cola... 2 LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS (MDD) Les marques de distributeurs sont des marques créées et détenues par des distributeurs. Elles existent depuis de nombreuses années. L’évolution et la modernisation de la distribution

Nestlé, 700 sont locales, c'est-à-dire attachées à un seul pays, 130 sont régionales et sont diffusées dans plusieurs pays et moins d'une dizaine sont mondiales sans pour autant donc recouvrir des produits physiquement identiques. (Nestlé, Nescafé, Buitoni, Maggi, Perrier...) Aucune des deux approches majeures, le marketing global ou le marketing local, n'a pour vocation de supplanter l'autre. Le recours à l'une plutôt qu'à l'autre dépend des produits et des marchés. Et elles apparaissent plutôt comme

mot forgé Le palindrome Le tautogramme file:///F|/DocumentS%20de%20Nianglemzo/Grammaire%20Francaise/Grammaire%20&%20Ort/jeux.htm (4 sur 4)09/10/2005 20:06:10 Les noms déposés Abribus Aspro Baby-foot Bakélite Bénédictine Bic Bikini Bottin Buitoni Butagaz Cellophane Celluloïd Chartreuse Chris-Craft Coca-Cola Coton-Tige Courtelle Crylor Dacron Delco Dictaphone Dralon Duralumin Éclair Ektachrome Ferodo Fibrociment Formica Franco-Russe Fréon Frigidaire Gallup Gardénal Gillette Grand Marnier Isorel

Philadelphia, Suchard, Toblerone… LVMH (www.lvmh.com) Moët et Chandon, Louis Vuitton, Parfum Dior, Guerlain, Kenzo, Chaumet, La Samaritaine… McBride (www.mcbride.co.uk) Yplon, Bonaria, Nova, Dentimint, Ambray… Nestlé (www.nestle.com) Nestlé, Maggi, Buitoni, Nescafé, Nesquick, Nestea, Perrier, Vitel, KitKat, Crunch, Smarties… Procter & Gamble (www.proctergamble.com) Pampers, Luvs, Olay, Cover Girls, Max Factors, Always, Tampax, Pantène, Heads & Shoulders, Vicks, Swiffer, MrClean, Mr Propre, Tide, Febreeze

Philadelphia, Suchard, Toblerone… LVMH (www.lvmh.com) Moët et Chandon, Louis Vuitton, Parfum Dior, Guerlain, Kenzo, Chaumet, La Samaritaine… McBride (www.mcbride.co.uk) Yplon, Bonaria, Nova, Dentimint, Ambray… Nestlé (www.nestle.com) Nestlé, Maggi, Buitoni, Nescafé, Nesquick, Nestea, Perrier, Vitel, KitKat, Crunch, Smarties… Procter & Gamble (www.proctergamble.com) Pampers, Luvs, Olay, Cover Girls, Max Factors, Always, Tampax, Pantène, Heads & Shoulders, Vicks, Swiffer, MrClean, Mr Propre, Tide,