Buzz Osborne

......... 10 2.1.1 L’undercover marketing : avancer masqué, une nouvelle approche du consommateur............ 10 2.1.2 Le marketing viral : plus économique, plus astucieux ............................................................... 10 2.1.3 Le buzz marketing, une technique du marketing viral fondée sur la rumeur ............................. 11 2.2. L’efficacité et les limites des nouvelles stratégies de marketing ........................................................ 12 2.2.1 Les méthodes

nouveaux consommateurs et sa valeur demeure faible, grâce notamment au « buzz » Le street marketing c’est faire du neuf avec du vieux en reprenant le principe des hommes sandwichs de la fin du 19éme siècle. II) Les limitent du street marketing Son principal inconvénient réside dans l’incapacité d’en mesurer l’efficacité et d’en contrôler l’impact, puisque la réussite d’une opération sera dépendante du bouche à oreille (le « buzz marketing ») créé, et qui est très difficile à percevoir, d’autant

QU’EST-CE QUE LE BUZZ MARKETING ? A. DEFINITION GENERALE B. TYPOLOGIE DU BUZZ C. LES OBJECTIFS D’UNE CAMPAGNE DE BUZZ D. LES CARACTERISTIQUES DU BUZZ 1. UNE TECHNIQUE DE MARKETING PARTICIPATIF 2. LES POINTS FORTS DU BUZZ MARKETING 2. LANCER UNE CAMPAGNE DE BUZZ MARKETING A. LES ETAPES DE LA CAMPAGNE B. LES ELEMENTS CLES C. LES FACTEURS CLES DE SUCCES 1.QU’EST-CE QUE LE BUZZ MARKETING ? A. Définition générale Créé par l’américain David Rosen en 2000, le terme BUZZ MARKETING fait référence

aux attentes des managers hiérarchiques. Lorsque l’on compare les trombinoscopes de différentes périodes, on constate qu’il y a, par exemple, 15 personnes qui sont parties de l’entreprise entre le janvier 2013 et fin septembre 2013. - L’échec du buzz marketing lors des campagnes présidentielles. A l’occasion des élections présidentielles de 2012, l’entreprise Michel et Augustin a mis en place une opération marketing nommée « Super héros » qui consistait à renommer les boîtes de sablés et les

informations utiles pour les actions marketing et des corrélations signifiantes et utilisables entre les données E-marketing ensemble des pratiques marketing et publicitaires permettant de développer un site internet Buzz marketing ensemble des techniques marketing visant à utiliser un buzz (bouche à oreille, avant le lancement du produit, orchestré et actions ciblées sur les leaders d'opinion ; une forme de marketing viral) pour promouvoir un produit lors de son lancement Publicité mensongère L’article

sont aussi de plus en plus ciblés sur leurs radios, leurs magazines, leurs téléphones portables. Et surtout sur Internet, un média encore moins réglementé que les autres, et où les publicités s’immiscent un peu partout. On y pratique également le « buzz marketing » : des agences spécialisées savent repérer les internautes leaders dans un « chat » ou un « blog » et leur proposer leurs produits, pour qu’ils servent ensuite de relais. Le réseau canadien « Éducation médias » (lire repères) a également

et de leurs préoccupations, touchent la reconnaissance de l'identité. Il est intéressant de noter que les nouvelles techniques de communication hors media ont vu le jour dans la cadre d'opérations tournées vers les jeunes : le street marketing, le buzz marketing, le marketing viral qui s'appuie sur la rumeur et compte sur une propagation via le Web, le téléphone por table par le biais des SMS…Multi facettes dans leurs aspirations, les jeunes autorisent des segmentations sophistiquées et superposées

avec plusieurs femmes dont une d'origine afro-antillaise, une de type hispanique, une arabe, visuel que l'on retrouvait sur la campagne d'affichage bus qui a accompagné le lancement. L’impact sur les consommateurs de ces opérations de street et de buzz marketing reste difficile à mesurer, raison pour laquelle, les annonceurs hésitent à se lancer. Par contre le développement des médias ciblés les incite à prendre plus de risques. Internet est devenu un vecteur de communication important, la presse

leaders d’opinions, dans le but de créer un phénomène de viralité recherchée par la marque. Le média Internet fut un support pertinent pour ce plan campagne afin d’être en phase avec la cible et les caractéristiques innovantes du produit. Pour lancer le buzz marketing, l’agence de Publicis Consultants / Net Intelligenz a organisé au début du mois de septembre un petit-déjeuner avec une vingtaine de bloguers « influents » dans le domaine de la cuisine, high-tech, mode, décoration… afin de leur présenter

Introduction Guerilla marketing Marketing viral Buzz marketing Limites Synthèse Guerilla Marketing • Définition : stratégie de promotion locale qui utilise des lieux non conventionnels et des campagnes intensives de bouche à oreille pour lancer des produits. • Évolution : Concept né en 1984 par Jay Conrad Levinson Coûts limités, Créativité, Energie, Simplicité, Présence, Réseau, Buzz • Comment : Méthodes souvent non traditionnelles • Problème : Confusion avec le street marketing