Buzz Osborne

LE BUZZ MARKETING FICHE N°1 : LA NAISSANCE ET LE SUCCES DU BUZZ MARKETING Problématique : Quelles sont les raisons du succès du buzz marketing ? Le buzz marketing est l’art de vanter les mérites d’un produit par le biais du bouche-à-oreille. Dans le buzz marketing, le média c’est nous c’est-à-dire que c’est le consommateur lui-même qui diffuse l’information car il la trouve intéressante, amusante ou valorisante pour la communiquer à ses amis, à son entourage. Pour créer un buzz marketing

instantanément, sans limite géographique entre un nombre de personnes quasi illimité Formats : discussion entre individus en ligne dans la vie courante 13 9. Le Buzz Marketing Diffuser de l’information vers le consommateur grâce à un évènement ou une action spectaculaire, originale et mémorable associée à une marque, … Réussie, une action Buzz Marketing génère le BAO et des retombées média. Loin d’être une science exacte, il n’y a donc pas de définition structurée ou universelle de ce que c'est que

à: - Une publicité réalité ou l’on montre des femmes choisies dans la rue pour témoigner des produits - Une campagne d’affichage sous le même principe et la mise en place d’un site internet www.pourtouteslesbeautes.com qui résultent à un buzz marketing On veut montrer la vraie beauté féminine. Comment développer et promouvoir le lancement d’une gamme de produit sur un marché de l’hygiène beauté saturé, ou de nombreux concurrents sont présents, et l’offre abondante, constamment innovante

another individual. Buying Behaviour: The process that buyers go through when deciding whether or not to purchase goods or services. Buying behaviour can be influenced by a variety of external factors and motivations, including marketing activity. Buzz: Buzz marketing uses 'word-of-mouth' advertising: potential customers pass round information about a product. See also 'viral marketing' Cash cow: A product/service which generates cash for the business, used to finance other areas of the organisation

distribution de tracts ou d’échantillons par des jeunes. Puis l’utilisation de star dans les opérations de communication permet aux ados de s'identifier à la célébrité. Le marketing viral est un outil intéressant pour cibler les jeunes. On parle de “buzz marketing”, il aide les marques à pénétrer le marché des ados. Les adolescents sont publiphiles mais aussi très critiques à l’égard des messages et la façon dont ils sont véhiculés.

Le marketing viral ou le buzz marketing Le marketing viral ou le buzz marketing est une forme de publicité s’appuyant sur les réseaux sociaux, son but est de promouvoir l’image de marque à quelle le consommateur contribue pour atteindre des objectifs marketings (tels que la vente) grâce à un processus de réplication. Le buzz est l’acte de transmettre une ou plusieurs informations à une ou diverses personnes afin que cette information reçue soit transmise à une autre personne : le récepteur

Undercover marketing Undercover marketing (also known as buzz marketing, stealth marketing, or by its detractors roach baiting) is a subset of guerrilla marketing where consumers do not realize they are being marketed to. For example, a marketing company might pay an actor or socially adept person to use a certain product visibly and convincingly in locations where target consumers congregate. While there, the actor will also talk up their product to people they befriend in that location, even handing

Presse - Internet - Radio - Cinéma - Affichage Hors Media: - Sponsoring - Salons - Relations Publiques - Mécenat - Relation Presse - PLV - promotions des ventes - évenementiel - plaquette - placement produit (cinéma, jeux videos) - buzz marketing - street marketing Moyens de communication - courrier - e-mailing - réunion - intranet - journal interne - vidéo - téléphone - fax - séminaire - entretien - livret d'accueil - événementiel interne Le plan de communication

positionnement du site * Le webmarketing mix à proprement parler B) ACTIONS DE CRÉATION DE TRAFIC La création de trafic inclut de son côté: * La publicité en ligne * L’e-mailing de conquête * L’affiliation * Le marketing viral et le buzz marketing * L’utilisation des sites de petites annonces * La promotion dans les forums de discussion * La promotion dans les newsletters * L’échange de liens * Les partenariats * Les coupons électroniques * Les jeux concours

FICHE DE LECTURE Titre Editeur Date Discipline Auteur(s) ISBN BUZZ ... Le marketing du bouche à oreille PEARSON - VILLAGE MONDIALE 2003 Communication et Publicité Marian Salzman. Ira Matathia. Ann O’Reilly 2-7440-6065-B Fiche de lecture réalisé par : Youcef SIFAOUI y.sifaoui@toulousebusiness-school.org Date de création : 28/12/2009 EXTRAITS Keywords... Buzz, Buzz marketing, bouche à oreille, consommateurs, informations, communications, idées, communauté, marketing virale, tribu, e-marketing