Cachou

major m’interdise de bouger, je vais me promener dans le petit jardin qui relie le corps des bâtiments. Soudain surgit d’une porte un homme à la barbe hérissée et aux yeux glauques. Il plante ses mains dans les poches d’une longue robe couleur de cachou et me crie du plus loin qu’il m’aperçoit : - Eh ! l’homme ! qu’est-ce que vous foutez là ? Je m’approche, je lui explique le motif qui m’amène. Il secoue les bras et hurle : - Rentrez ! vous n’aurez le droit de vous promener dans le jardin

très concurrentiel, de nombreuses marques offrent une grande variété de produits. On remarque pourtant que le marché est dominé par six grands groupes (plus de 80% du marché) qui proposent des produits sur plusieurs segments : - Cadbury : Cachou Lajaunie, Carambar, Chocolat Poulain, Chuchotis, Grand Arôme, Hollywood Chewing Gum, Kisscool, Kréma, La Pie Qui Chante, La Vosgienne, Malabar, Stimorol, Vichy… - Wrigley : Freedent, Airwaves... - Mars : Bounty, Balisto, Maltesers, Mars

continue : ce type d’Innovation est indispensable pour augmenter la durée de vie d’une offre sur le marché, amortir les coûts de développement et / ou assurer une baisse continue des coûts tout au long de la chaîne de valeur. Contre exemple : le Cachou Lajaunie, 400 000 boîtes / an en 1910 et 2 000 000 aujourd’hui, stable en composition et packaging depuis 1880 (source – Wikipedia P. Belujon). • Démarche 1 - L’Innovation continue ou incrémentale, apportée par l’accumulation d’améliorations

recrute plus de jeunes consommateurs car sa communication n’a pas évolué, le pdt n’est plus au goût du jour, la distribution n’est plus adaptée …. Les politiques pour les vieilles marques en déclin : -modification de l’image par la publicité (Cachou Lajeunie) -repositionnement radical sur de nouveaux marchés (à l’étranger où la marque parait neuve : les marques de Cognac aux USA) -lancement de nx pdts ou association à des marques plus jeunes (co-branding) -installation de la marque

quelques années, une publicité TV pour les Cachous Lajaunie, dont le nom même évoque la province et l’austérité artisanale de la pharmacie, se concentrait d’une part de montrer le produit, une boîte de cachous, de l’autre de mettre en scène un mannequin au décolleté opulent, qui bougeait érotiquement le torse, par un mouvement propre à tétaniser un peuple de prédicateurs rédemptoristes, mouvement, déplacement évocateur peut-être du mouvement des cachous dans la boîte). Le message repose sur cette

|Ricqlès | |de 80 ans à 130 ans |Lustucru, Gloria, Francorusse, William Saurin, Lanvin, Lindt, |Bartissol, Négrita, Ricard, Pampryl | | |Phoscao, Miko, Lu, Banania, Cachou Lajaunie | | |de 65 ans à 80 ans |Findus, Elle et Vire, Fleury-Michon, Gervais, Kit Kat |Coca-Cola, Duquesne, Evian Fruité, Pelforth | |de 50 ans à 65 ans |Nuts

crayon pour leurs Gazelles des Sables ! L'intérêt qu'il portait aux constructeurs n'était pas feint. Il avait lui-même dessiné les plans de son voilier, choisi les arbres de la coque et des mâts dans la forêt de Broceliande, cousu et teint au cachou les deux grands-voiles rectangulaires, poli le bois dur du gouvernail. Ils ne quittèrent jamais les côtes des yeux et se relayèrent à la manœuvre, ne s'accordant que quelques heures de mouillage dans les criques abritées de Bénodel puis de Lannilis

Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewing­gums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d'affaires de 1,37 milliard d'euros en 1998. Le groupe britannique de boissons et de confiserie, Cadbury

Lion… Kraft Foods (anciennement Kraft Jacobs Suchard) est à la tête d'un portefeuille de marques bien garni qui comprend les bonbons La Vosgienne, Krema, Kiss Cool, les chewinggums Hollywood, Tonigum et Malabar, mais aussi les pastilles Vichy et les cachous Lajaunie. Kraft Foods est entre les mains du groupe américain Philip Morris. La filiale française Kraft Foods France a réalisé un chiffre d’affaires de 1,37 milliard d’euros en 1998. Le groupe britannique de boissons et de confiserie, Cadbury Schweppes

principaux concurrents sont de grands groupes internationaux comme : - Groupe Haribo (Ricklès, Zan, Dragibus, Tagada ...) - Van Melle (Mentos, Werther's Original) - Ferrero (Tic tac, Nutella, Mon Chéri) - Groupe Cadbury (Vichy, La Vosgienne, Cachou Lajaunie, Kiss cool, Hollywood chewing-gum) - Ricola - Fischermann Bref historique |1988 |L'Anis de l'Abbaye de Flavigny reçoit le prix « Ruban Bleu » Intersuc de la part de l'ensemble de la profession des confiseurs pour | |