Campagne Publicitaire Axe Psychologique

plus ou moins immédiate de la part du destinataire (commande, demande de devis, appel sur n° vert,..). On estime généralement que le marketing direct se distingue des autres modes d’actions marketing et notamment de la publicité par le fait qu’une campagne de marketing direct qui propose un message personnalisé adressée à partir d’un fichier (adresse, numéro de téléphone,..) qui a pour objectif une réponse plus ou moins immédiate du destinataire et  permet ainsi de mesurer plus ou moins les résultats

l’image 10 C. LES COMPORTEMENTS DU CONSOMMATEUR 11 D. QUELQUES FACTEURS INFLUENCANT LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 13 1. Les facteurs culturels 13 2. Les facteurs sociaux 14 3. Les facteurs personnels 14 4. Les facteurs psychologiques 15 II. CAS D’AUTOMAGAZINE 17 A. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 17 B. PRESENTATION DU MAGAZINE 18 C. LA CONCURRENCE 20 III. METHODOLOGIE D’ENQUETE PROPOSEE ET COLLECTE DES DONNEES 21 RAPPEL DE LA PROBLEMATIQUE : 21

cinéma à la maison avec des vidéoprojecteurs etc. Il faut que le cinéma redevienne quelque chose d’unique.Question 10Pouvez-vous partager des exemples de campagnes publicitaires, de promotions ou d'initiatives qui vous ont incité à aller au cinéma ?Par exemple, j'ai été incité à aller voir le film "Thor : Love and Thunder" par une campagne publicitaire qui mettait en avant les éléments comiques et action du film. J'ai également été incité à aller voir le film "The Batman" par une promotion qui offrait

des circuits de distribution 28 A. PROMOTION 28 1.Budget communicationnel28 2. Choix du mix communicationnel et répartition du budget entre les différents éléments du mix29 3. Media planning30 1. Cible communicationnelle 30 2.Message (thème, axe, idée) : réaliser une pub A4 type magazine31 XIII.CONCLUSION32 XIV.BIBLIOGRAPHIE33 XV.TABLE DES ANNEXES (NUMEROTEES)35 XVI.ANNEXES (NUMEROTEES)35 INTRODUCTION Une étude réalisée en 2008 démontre que 46% des passagers à l'arrière ne portent

critères démographiques (csp, age, sexe…), psychologiques (comportements, affinités, …) o Déterminer des familles stratégiques et les hiérarchiser. Les cibles doivent être qualifiées. 2. Le fond du message Attention, intérêt, désir, action,…, mémoire On essaie de le faire original, d’attirer l’attention 3. La forme du message Il ne faut pas que la forme prenne le pas sur le fond. Auquel cas ca devient le vampirisme de la création. Attention, ça n’est pas une campagne en teasing : objectif d’attirer mais

utiliser lors de la création d’un message publicitaire, d’un entretien d’achat vente ; A : Attention (le message doit attirer l’Attention), Intérêt (il doit susciter l’Intérêt), Désir (il doit provoquer le Désir), A : Achat (déclencher l’Achat). Attractivité : Aptitude d’une unité commerciale à attirer les acheteurs dans sa zone de chalandise. Audience (d’un support publicitaire) : Ensemble des lecteurs, auditeurs, ou spectateurs d’un support publicitaire. L’audience utile est le nombre total de

..............................................................3 I- Partie théorique..............................................................................................................................4 A. Présentation générale des campagnes de prévention...........................................................4 B. L'évolution des mentalités concernant les tabous................................................................9 II- Les types de prévention......................

Fonction commerciale Ecrémage E-business Etude de marché Fidélisation Marché de l’entreprise Marchandisage Marque Matrice BCG Mécénat Mercatique Méthode Stoetzel-Adam Méthode AIDA Niche Politique commerciale ou plan de marchéage Prix psychologique Promotion des ventes Publicité Référencement Seuil de rentabilité Yield Management 1 PLAN I. L’ETUDE DE MARCHES A. La recherche d’informations 1. Identification des offreurs et les demandeurs du marché a. Du côté de la demande b. Du

d'événements qui placent l'entreprise sous les feux de l'actualité médiatique. Pour répondre aux sollicitations des journalistes, des clients, de l'opinion publique et des salariés, les gestionnaires ne cessent de communiquer. Les dépenses publicitaires ont été multipliées par quatre depuis le début des années 80 aux Etats-Unis pour atteindre actuellement 200 milliards de dollars. Les dépenses en mécénat culturel ont elles aussi progressé au cours des vingt dernières années, de 42 millions à 198

utilisées en agence de communication ? a) Des cabinets conseils en neuromarketing émergent  b) On peut réfuter cette hypothèse 5. Recommandations inspirées du livre « Dans la tête du client » C. Controverses et manipulation psychologiques : Limites du neuromarketing 1. Les stimuli subliminaux  2. Limites éthiques 3. Limites scientifiques Conclusion Sources Lexique Introduction 1. Le domaine  Aujourd’hui on sait que l’offre est supérieure à la demande. Dès