Campagne Publicitaire Axe Psychologique

service (capacité du produit à refléter l’image de soit). ✦ Risque perçu : le niveau d’implication dépend aussi du risque perçu, c’est à dire de la perception que les csq d’achat pourrai être négatives. risque perçu (financier, physique, temporel, psychologique, social) .Niveau d’implication va varié d’un consommateur à l’autre. ✦ Complexité perçue : de la décision va être corrélé avec la complexité technologique du produit. En fonction des différents attributs qu’il le compose, des autres marques...

triple procédure d’audit pour l’entreprise : • Un audit de son portefeuille clients (attentes, besoins, appréciations de l’ensemble des consommateurs/clients de l’entreprise…) • Un audit de la concurrence (nature et composition de l’offre concurrente, axe et modalités de communication…) • Un audit des techniques de fidélisation (techniques disponibles, accessibles, déclinables par rapport au secteur…) Au-delà du simple principe marketing fondamental qui consiste à connaître son environnement et sa

...... 22 La communication ................................................................................................ 23 Recommandations ............................................................................................... 23 Une campagne de notoriété ............................................................................ 23 Affichage ................................................................................................................. 24 Presse magazine..........

sur http://www.qualiquanti.com/brand-content/ 8 Note sur les auteurs Les auteurs combinent des expériences en agence, chez l’annonceur et dans les médias avec un goût prononcé pour la recherche appliquée. Daniel Bô1, HEC et SciencesCom, ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il fonde l’institut d’études QualiQuanti2 en 1990 après un an à l’Académie Carat Espace. Depuis 1990, il mène des études pour les médias et les marques : - Il a étudié plusieurs dizaines de chaînes thématiques, d’émissions

inconsciemment, des informations privées qui vont fournir à ces entreprises des outils nécessaires à leur développement. Les informations sont soigneusement collectées à des fins publicitaires dont le but très précis est d'améliorer la performance et la création de nouvelles applications. Ces informations permettent alors aux publicitaires de mieux cibler leur clientèle. Ils utilisent pour cela un moyen très efficace permettant d'extraire des informations "commercialement" pertinentes à partir d'une grande

Comportements, opinions, faits | Objectifs | Comprendre | Mesurer, décrire | Nature de l’information | Verbatim, visuel | Chiffres | | III- Les techniques qualitatives Ces méthodes qualitatives sont inspirées des outils utilisés en psychologique, ethnologies, sémiotiques, sociologiques. Cela vise à analyser les croyances et émotions profondes des consommateurs. Et le consommateur n’exprime pas toujours de façon claire les raisons de son choix. Soit parce qu’il refuse de les dévoiler, soit

................................ 292 CHAPITRE 2 La communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support et de média Les différents médias Exemples de tarifs publicitaires Le choix des médias et des supports, le plan médias Les acteurs du marché publicitaire Nouveaux supports Publicité et législation ................................................................................................................... 294 ........................

la sémiométrie, les études sémantiques (explication des mots). Le marketing a cet aspect qualitatif qui incorpore des aspects très sensibles, il va essayer d’arrondir les arrondis pour le marché. Dans le qualitatif, il y a beaucoup d’aspects psychologiques, toutes les études de personnalités (pour dresser le profil des consommateurs). Aujourd’hui, on a les neurosciences, c'est-à-dire les sciences qui s’intéressent à la réaction des individus dans leur cerveau, on se sert des techniques d’IRM, ce

segmentation sont d’ordre socio-économique ou professionnel, psychologique, géographique, démographique ... 5) Le ciblage consiste à sélectionner un ou plusieurs segments pour y adapter et y concentrer l’action commerciale de l’entreprise. En cas d’erreur de positionnement, le « repositionnement » s’avère en général difficile. II La politique de produit 1) Le produit « générique » se conjugue le plus souvent à une dimension psychologique, « l’image », dont l’impact est non négligeable voire essentiel

Mds de F.CFA à la clôture de l’exercice 2016 ENJEUX STRATEGIQUES ➢ EDUCATION - Le Groupe SABC promeut et encourage l’excellence et le culte de la performance par l’octroi des bourses scolaires chaque année ➢ SANTE - La SABC organise des campagnes de sensibilisation et dépistages gratuits en vue de lutter contre l’hypertension artérielle et le diabète ➢ ART & CULTURE - La SABC promeut la musique et les arts plastiques en finançant chaque année MÜTZIG STAR & LE CRAYON D’JINO ➢