Capital Marque Nike

premier réseau de magasins de prêt-à-porter multimarques en France représentant près de 40 marques à forte notoriété. C’est une ambiance jeune, citadine et mode que Blue Box propose une offre pour l’homme, la femme et le junior. Partout en France, Blue Box distribue de très nombreuses marques ‘’Tendance‘’afin de répondre à toutes les envies de mode, on peut y retrouver des marques comme Teddy Smith, Adidas, Nike, Levi´s, Converse, Diesel, Guess, Eleven, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Le Coq Sportif,

du travail s’essouffle. En divisant le travail on crée des emplois. L’investissement et l’emploi vont de pair (cercle vertueux des 30 glorieuses). Cependant, comme la productivité se ralentit, on remplace les hommes par des machines (substitution capital / travail). Ceci développe le chômage à partir des années 70. 2/ Les conditions de la concurrence changent à partir des années 70 La demande change : elle est plus fluctuante, la demande ne peut plus être prévisible. On recherche maintenant la

l’agence { enfin revu sa politique de marque, et récupéré le budget Telefonica, qui semblait lui échapper. A l’heure où la question de la succession de Maurice Lévy est en discussion, certains pariant sur Arthur Sadoun, le patron de Publicis Conseil, pour reprendre le flambeau, l’agence a véhiculé une grande dynamique, une volonté forcenée de se tourner vers le futur et de saisir les opportunités créatives apportées par la technologie, même si sa stratégie de marques (Publicis, Publicis Consultants,Publicis

l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour l'instrumentalisation)

LES SPORTIFS DANS LA PUBLICITÉ La publicité a évolué au fil du temps. De nos jours, pour amener la population à consommer, les publicitaires ont souvent recours à différentes techniques commerciales, notamment à l'association d'une marque ou d'un produit particulier à une figure, une égérie, un personnage emblématique. Pour se faire, ils passent un contrat  dans lequel l'entreprise et la célébrité ont tous deux certaines closes à respecter. La star, par sa simple présence, va favoriser la mémorisation

MAN_70.xpm N° 70b 11 LA PUBLICITÉ À L'ÈRE POSTMODERNE Synthèse rédigée à partir des idées du livre : Pub fiction, Nicolas Riou - Les éditions d'Organisation, 1998. Ces dernières années, certaines marques ont fait évoluer leur publicité, pour suivre l’évolution des comportements de leurs consommateurs. Beaucoup gagne- raient à suivre leur exemple, car la société a changé : nous sommes aujourd’hui dans une époque postmoderne. - Nous sommes à l’ère postmoderne, qui se caractérise par une remise en

concept est nouveau : « équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». 1986 : Création de la marque Décathlon et de la société Décathlon production. 1993 : Les caps des 5 000 collaborateurs et 100 magasins sont atteints. 1996 : Développement des produits et création de deux « marques Passion » propres à Décathlon : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau. 2003 : Le développement international

déclare géniales les insipides esquisses qu'il a honte de lui montrer). Travail créatif et art ne sont pas synonymes. Le premier correspond au concept de la propriété intellectuelle, qui englobe tous les biens marchands non matériels (allant des noms de marque inventés par les multinationales pour exprimer leur indéfectible altruisme, jusqu’aux « bruits de pets à télécharger sur votre portable »). Tout ce qui a été créé dans un but lucratif. L'art, lui, relève du no-à-ô (en anglais le know-how), et c'est

planète et d'abord dans les domaines économique et financier. New- York est la première place financière du monde; Wall Street, la bourse, et le dollar sont les symboles de la puissance américaine. Les E.U. sont les premiers investisseurs de capitaux du monde. Leurs multinationales s'implantent partout et dominent dans les secteurs de la haute technologie: l'informatique (Microsoft), l'aéronautique (Boeing), l'aérospatiale (NASA), de l'agroalimentaire aussi (Mac Donald's, Coca Cola)…La bourse

pas tant que ça car le pouvoir d'achat de la population est encore trop faible, le Japon lui est difficile à pénétré au niveau du marché intérieur et les États-Unis importent énormément de produits de firmes américaines délocalisées en Asie tel que Nike. Comme on peut le voir dans le document 3 quasiment la moitié des centres de distribution se trouve dans les pays de l'Asie Pacifique. De plus, la production est externalisée chez des sous-traitants essentiellement dans ces pays d'Asie qui compte entre