Cas Briquet Zip

Valentin LARRIEU Clément STALEY Cindy Table des matières Introduction : 3 I) Analyse de la situation : 4 A) Diagnostic externe : 4 1) Histoire du marché : 4 2) Segmentation du marché 5 3) Positionnement de l’entreprise Zip : 6 4) Les concurrents : 7 5)Les autres facteurs environnementaux 9 B)Diagnostic interne 9 1) Le produit 9 2)Le prix 9 3)La distribution 10 4) La communication 10 II) Nouvelle stratégie marketing : 13 A) Ciblage :

[pic] CAS N° : M 491 Titre : BRIQUET ZIP Auteur : Pierre - Emmanuel SACCO ........................................................................................................................ ........................................................................................................................ Etablissement d'origine :

Devoir Marketing : Cas ZIP - Calculer la part de marché en volume pour les quatre années et l’évolution de cette part de marché année par année et sur l’ensemble de la période. A cette occasion vous calculerez les ventes unitaires de chacune des marques pour chaque année. La part de marché en volume est déjà donnée dans l’énoncé, on rajoute sur le tableau l’évolution de cette part de marché année après année. Briquets ZIP | Année A-4 | Année A-3 | Année A-2 | Année A-1 | Part de marché

interne de ZIP avec les Forces et faiblesses de l'entreprise et les recommandations.Le briquet ZIP apparaît comme un produit de luxe, appartenant a une gamme de prix élevés. Il connaît un important succès du à ses caractéristiques (l’un des plus beaux briquet du marché, lourd, bonne ergonomie). De plus, l’entreprise permet de personnaliser les briquets en proposant divers matériaux (plaqué or ou argent) et un large choix de gavure. Quelques extraits (10% maximum) de Cas briquet ZIP [...] 6/ Opportunités

Cas : Briquet zip Les briquets zip sont des produits de luxe de très bonne qualité. La cible du produit est les personnes assez riches, souhaitant mettre en avant leur classe sociale. I. Diagnostic externe Marché en baisse depuis ces dix dernières année le briquet de luxe peine à refaire surface malgré un léger mieux ces derniers temps. A quoi est du cette baisse ? C’est avant tout à cause de l'image négative du tabagisme dans notre société actuelle. En effet, de nombreuses campagnes

CAS MARKETING : Le briquet ZIP Analyse externe Opportunité | Menaces | Convoité par les consommateurs ayant un pouvoir d’achat élevé | Concurrence élevée et Marché assez large mais en stagnation | Marché dit du « luxe accessible » les consommateurs ayant un pouvoir d’achat moyen peuvent aussi se permettre l’accessibilité à ces produits | Campagne anti-tabac * Augmentation des prix * Interdiction de fumer dans les lieux publics * Vente interdite aux – 16 ans | Courant moderniste en

et caractéristiques de la fonction logistique TD1 : Discussion sur la logistique de quelques grands groupes industriels (articles). Cours 2 : La gestion des stocks TD 2 : Etude de cas Copyright (partie 1) Cours 3 : La Supply Chain TD 3 : Etude de cas Copyright (partie 2) Cours 4 : La fonction Achat TD 4 : Etude de cas EDF Cours 5 : La gestion des flux externes TD 5 : Exercices sur la gestion des flux externes Cours 6 : Les systèmes de production TD 6 : Evaluation de groupe Evaluation 40% : note de

système de contrôle : _ Cas d'une entreprise naissante : _ rôle du chef d’entreprise est fondamental(il assure la coordination la gestion budgétaire il établit les objectifs qui sont traduit par des budgets et prévoit les pertes ..) _ surveillance des objectifs financiers ( surveiller si le trajectoire est bien ou pas) _ appel ponctuel à un conseil externe (il va faire appel a un expert externe s’il y a des problèmes qu’il n’arrive pas à résoudre ). Cas d’une entreprise naissante :

ou sucres. C'est un puissant hallucinogène. Les effets à court terme sont des hallucinations, des modifications sensorielles, les couleurs sont plus belles, le patient sent le bruit / voit la musique, risque de "bad trip" pouvant dans certains rares cas mener au suicide ou révéler une schizophrénie. À long terme, des dépressions et des symptômes psychotiques sont constatés. Il n'y a pas de dépendance physique. Cependant, une très forte accoutumance au produit de plus en relation avec la prise de mescaline

porcelaine, de l’orfèvrerie et ses premiers sacs à main.   L’héritier de l’empire naissant, Albert Lancel, le fils d’Alphonse et Angèle effectue à son arrivée en 1901 des innovations remarquables. Il produit sous la marque le premier briquet automatique, la radio portable « Bambino ». Ainsi que des pièces qui vont devenir des objets cultes chez Lancel : le « Sac-parapluie », la malle « Aviona ». Toujours sous la direction d’Albert  la boutique Lancel ouvre ses portes place de l’Opéra