Cas Plein Air Communication Publi Promotionnelle

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

documentaire et ce qu’elle m’a apporté. 1.1 Questionnement du sujet et liste de mots-clés La recherche documentaire porte sur les réseaux sociaux. Dans un premier temps, j’ai essayé de définir les termes « réseaux sociaux ». C’est une technique de communication permettant à un émetteur (utilisateurs) de diffuser un contenu, écrit ou audiovisuel, vers des destinataires. Ensuite, j’ai effectué une recherche sur Google avec les termes « Réseaux Sociaux ». Je me suis retrouvé avec énormément d’informations

fidélisation : Qui récolte la meilleure récompense ? Rapport final du projet de recherche présenté au Bureau de la consommation d'Industrie Canada par juillet 2005 Union des consommateurs Rapport 2004-2005 page 1 Rapport de recherche publié par : 1000 rue Amherst, bureau 300 Montréal (Québec) H2L 3K5 Téléphone : (514) 521-6820 Sans frais : 1 888 521-6820 Télécopieur : (514) 521-0736 union@consommateur.qc.ca www.consommateur.qc.ca/union Membres de l’Union des consommateurs

? 2 2. UN POUVOIR D’INFLUENCE EN OR : UNE CIBLE À FORTS ENJEUX 4 3. UN COMPORTEMENT DISRUPTIF FACE AUX MARQUES 8 4. LES DIGITAL NATIVES : UN REFUS DU MARKETING TRADITIONNEL DES 4P, MAIS UNE SENSBILITÉ AUX MARKETING DES 4E 14 II. LA MUSIQUE EN COMMUNICATION ET MARKETING 19 1. ETAT DES LIEUX DE L’UTILISATION DE LA MUSIQUE ET FAÇONS DE FAIRE 19 2. UN FORT MOYEN DE SEGMENTATION 26 3. LA MUSIQUE COMME ÉLÉMENT D’IDENTITÉ ET D’IMAGE – SNCF 27 4. MAIS SURTOUT : UN FORMIDABLE STIMULATEUR D’ÉMOTIONS 29 III

organisationnels 29 Partie IV : évaluation financière 32 Partie V : négociation du prix 35 Partie VI: Conséquences de l’acquisition 37 1 Conséquences économiques 37 2 Conséquences sociales 39 3 Conséquences financières 40 4 Conséquences sur la communication 40 5 Conséquences sur la production 40 Conclusion 42 Annexe 42 Bibliographie 54 Introduction Beiersdorf est un grand groupe international avec un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans

marketing social ...................................................................................... 35 II II.A II.B III Le marketing social dans l’assainissement et l’eau 37 Etude de cas dans l’assainissement............................................................................................ 37 Étude de cas dans l’eau .............................................................................................................. 39 Conclusions & Recommandations pour le GRET 47 III.A Diagnostic

.................................................................................... 35 II Le marketing social dans l’assainissement et l’eau II.A II.B III 37 Etude de cas dans l’assainissement............................................................................................ 37 Étude de cas dans l’eau .............................................................................................................. 39 Conclusions & Recommandations pour le GRET 47 III.A Diagnostic

et industriels, comme certains l’ont envisagé à la fin des années 1990 avec la vague du « e-business » sur le Web. Internet est tout d’abord une formidable plate-forme de communication fondée sur une technologie, géniale par sa simplicité, devant laquelle l’égalité est plus facile qu’avec d’autres technologies de communication. Ce réseau mondial permet à n’importe quel ordinateur où qu’il soit sur la planète, quels que soient sa marque, ses caractéristiques, le système qui le meut, muni d’une connexion

...................................................................................................35 III) LES CAMPAGNES DE SÉDUCTION DES MARQUES POUR LES JEUNES________________________36 S1) L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes......................36 1- L’utilisation des N.T.I.C...........................................................................................................................36 A- L’Internet et le Web 2.0..............................

.33 4. MÉTHODOLOGIE PROPOSÉE.............................................................................34 4.1 Le choix d'une démarche par cas cliniques..........................................................34 4.1.1 Le recours à la recherche-action .................................................................34 4.1.2 Adéquation de la méthode des cas-cliniques au domaine de la recherche logistique ............................................................................................