Castorama Forme Commerce

Challenge AUCHAN - Mars 2010 5/46 2. Quand les femmes se mettent au bricolage : D’après le même article : « L'homme n'est plus le seul et l'unique bricoleur de la maison. Aujourd'hui plus de 9 femmes sur 10 bricolent selon un sondage IFOP pour Castorama. Les femmes investissent, sans leurs hommes, les magasins de bricolage, elles dirigent une grande partie des projets et à 75 % estiment être autant compétentes que les hommes […] l'avenir du bricolage sera masculin et féminin ». Notons, qu’il s’agit

construction neuve. Une augmentation du nombre d’émission TV et radio portant sur le bricolage et la déco (Plaza vous Z et Déco). Les GSA tendent à se retirer du marché du bricolage. Une féminisation de la cible et enfin une émergence d'une nouvelle forme de distribution «la vente en ligne». Menaces : La crise, la chute du secteur immobilier, un marché saturé, moins de diversification possible et une arrivée des discounters. Outils de recherche : Internet - Moteur de recherche - Google

à tous les niveaux par le groupage des achats, l'organisation de la logistique et la rationalisation des points de vente. Cette rationalisation a eu pour conséquence le transfert vers le consommateur de certains services fournis autrefois par le commerce traditionnel. Le cas du libre-service est typique de ce transfert lié à la distribution de masse. De plus, le regroupement des magasins en chaînes leur permet de mener des actions de communication à fortes retombées. Au niveau commercial, la stratégie

2 Quantités vendues pour chaque article 1 4.3 Résultats du chiffre d’affaire 1 4.4 Remerciements 1 * 1-Présentation de l’entreprise: Castorama 26320 Saint Marcel Les Valence 04-75-83-82-81 www.Castorama.fr Vente de matériaux de bricolage, d’aménagement, de jardin et de décoration 135 Employés Forme de commerce : | intégré | Statut juridique : | SAS | Méthodes de vente : | Libre-service assisté | Familles de produits vendus : | Décoration, Bricolage, Bâti, Jardin

* Magasin populaire : Magasin qui propose des prix moins élevé, assortiment moins profond -> clientèle populaire ex : monoprix * Magasin à succursale multiple : Enseigne avec plusieurs exemplaire, surface moyenne (MAS), appartiennent au commerce intégré ex : Etam * Les Hypermarchés : Libre service sur des surface de plus de 2500m avec un assortiment très très large et peu profond ex Carrefour Geant Auchan * Les supermarchés : Entre 400 et 500 m2, déclinaison des hypermarché

le confort et la beauté des jardins. Tout d’abord, il y a les enseignes spécialisées dans ce domaine comme Jardiland ou Compagnon des saisons. Puis on retrouve les enseignes de Bricolage qui comporte un rayon Jardinerie comme Leroy Merlin et Castorama. Et enfin, On retrouve les magasins de grandes distribution qui incorporent dans leur enseigne un rayon dédié au jardinage (Auchan) ou crée une enseigne de MDD comme Intermarché avec Bricomarché. Partie 3 : Identification des principaux publics

échelonnement dans leur paiement) Malgré une situation économique française morose, le marché du bricolage est très porteur, et Leroy-Merlin est le deuxième acteur français sur ce marché (derrière Castorama) et le quatrième acteur mondial (après les américains Lowe, Home Depot et le français Castorama). Leroy-Merlin France réalise aujourd'hui un chiffre d'affaires de plus de 4,5 milliards d'euros. L'entreprise poursuit sa croissance, avec un grand nombre d'ouvertures et d’agrandissements de magasins

PRESENTATION DE L’UNITE COMMERCIALE 1. Contexte commerciale 2.1 Le groupe ou son réseau Forme juridique : Société Anonyme (SA) Forme de commerce : Commerce associé ou franchisé Historique/Evénements clés : Voir annexe 1 Principaux dirigeants : Jean-Philippe Gelinck Enseigne : Leroy Merlin Parc de magasins : - Nombre d’UC : 116 en France - Concept : Vente en Libre-service de Bricolage -Surface moyenne d’une UC : Entre 6500 m² et 17000 m² -Perspective de création :

la beauté des jardins. Tout d’abord, il y a les enseignes spécialisées dans ce domaine comme Jardiland ou Compagnon des saisons. Puis on retrouve les enseignes de Bricolage qui comporte un rayon Jardinerie comme Leroy Merlin et Castorama. Et enfin, On retrouve les magasins de grandes distribution qui incorporent dans leur enseigne un rayon dédié au jardinage (Auchan) ou crée une enseigne de MDD comme Intermarché avec Bricomarché. Dossier de Marketing Opérationnel6 Partie

REMERCIEMENTS Je souhaite faire mes remerciements à : Thierry Galpin, directeur de Castorama St-Orens, qui m’a accueilli au sein de son magasin. Salomé Reynaud et Alizé Collongues, les responsables des ressources humaines, qui m’ont permis d’être choisi et d’avoir eu confiance en moi. Mathieu Bordenave, mon tuteur entreprise et mon chef de secteur, qui m’a intégrer dans son équipe et qui a été présent pour m’aider. Mickael Huillet, mon chef de rayon bâti, qui m’a transmis son savoir et a su