Celebrity

perfume. When a consumer wants a perfume, he will buy it without take into account the price. It is a purchase of pleasure. The impact of the marketing in the choice of a perfume is also very important. The image associated with the brand, the celebrity endorsement, and the advertising messages are factors which can influence the consumer. This impact is often unconscious. In addition, the brand loyalty is very strong in this sector (source). c. SWOT analysis S forces Cible de clientèle large

humorous, radio-friendly songs, most notably "Parents Just Don't Understand" and "Summertime". They gained critical acclaim for winning the first ever Grammy in the Rap category (1988). He had a line in "Voices That Care", a 1991 Gulf War song by a celebrity group. Smith spent money freely during his early career and underpaid his income taxes. The Internal Revenue Service eventually assessed a $2.8 million tax debt against Smith, took many of his possessions, and garnished his income. Smith was nearly

marque (plus-value). Cela apporte une bonne visibilité (selon laudience), une bonne image (c’est lié à un événement positif), ça crédibilise notre positionnement (on choisie ce qu’on va sponsoriser), on est en plus associé à des personnalités (celebrity endorsment). Aucune stratégie de communication n’est la meilleure. C’est pour ça que l’on parle de communication à 360°. Il faut adapter sa com à sa marque et à son produit. Mais, la meilleure forme de communication, c’est la bouche-à-oreille

due to competition. The middle class grew (the considered themselves as middle class). This change in attitude towards business is envolded by the figure of Sir Richard Branson with the Virgim company. Branson had become a modern British business celebrity. This business empire became as a record company even launched airline company “Virgin Atlantic” and a train company “virgin train”. It has become a well known public figure symbolic of a new attitude towards business and the creation of wealth.

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established in time, used their “reference” status as the major asset of their communication: Authenticity Longevity Know how Star Product The Main Idea Acquired : former communication > Nespresso is the main star, rather than the actual celebrity. Today : gained legitimacy as a “star”, no need to be compared anymore: Nespresso is the Star. > The product has to be the leading actor of the communication: highlight its status. > Now it is well known, the product has to stand on its own two

The Kooples * Concept du couple * Principe de « mode dans la rue » * Esprit tribu « rive droite » * Stratégie de Scream Marketing (publicité omniprésente) Zadig & Voltaire * Concept de messages * (Zadig Rocks !) * Celebrity Marketing * Esprit tribu « rive gauche » * Stratégie de Song Marketing (publicité présente mais discrète) Tribu rive gauche | Tribu rive droit | * Bourgeois/Aristocrate * Classique-chic * « BCBG » * Intellectuel (quartier

communication osée) Les variables de l’efficacité d’une communication Efficacité de la campagne par : - la répétition - les formats utilisés - l’usage du couleur - la forme : attractivité de la mise en page La publicité « Star system » Le « Celebrity marketing » : utiliser une star comme ambassadeur de la marque. Les valeurs de la marque s’approprient l’image émotionnelle des stars. Succès de la presse « Peoples ». Quelques exemples : - Audrey Tatou pour Chanel - Christina Réali pour Pantène

sélectif. Malgré les codes régit par ces trois types de luxe, l’évolution de la demande et des moyens de communication a convaincu certaines marques placées en luxe inaccessible ou intermédiaire de communiquer de manière différentes en se servant du celebrity-marketing ou du média télévision essentiellement pour les accessoires qui ne sont pas réellement mis en valeur lors des défilés de mode. II. Louis Vuitton A. Présentation de l’entreprise Louis Vuitton ou la première marque mondiale