Chaine De Valeur Cocacola

l’International Business Forum Congress qui s’est tenu à Djeddah, en Arabie Saoudite en 20053. Parmi les arguments fréquemment utilisés : la référence au Prophète et le fait qu’il était un riche commerçant, ce qui permet de mettre l’accent sur la valeur travail et la nécessité de suivre son exemple. Ce qui n’est pas pour déplaire au Premier ministre turc Recep Tayyip Erdogan, originaire de la ville de Konya, en Anatolie, l’autre place forte des tigres anatoliens. L’islam combine une doxa* (doctrine)

l’activité des entreprises mais jusqu’ici quasiment ignorées : le marché et le client. Cette tendance lourde résulte principalement : – de l’évolution de l’organisation et du fonctionnement des entreprises de plus en plus orientées vers la création de valeur pour leurs actionnaires et leurs clients ; – de l’élargissement permanent de la gamme des métiers désormais accessibles aux ingénieurs, en particulier vers les métiers dits « de services » et parallèlement de l’incorporation d’une dimension « service

méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing crée de la valeur économique pour l’entreprise en créant, révélant ou promouvant de la valeur pour leurs clients2. » « La mercatique (marketing en anglais et pour les professionnels) est un ensemble de techniques d'études (marketing stratégique) et d'actions (marketing opérationnel) visant à mieux répondre

des chercheurs qui trouvent les nouvelles formules et des gens qui les mettent en forme. Il y a des apporteurs d’idées et des habilleurs, des promoteurs qui les rendent exploitables. La plupart du temps, c’est le travail des deux qui donne sa pleine valeur à l’idée. Parfois, des talents réussissent la synthèse à eux tout seuls, comme Galilée, Newton, Pasteur ou Einstein ou, dans un registre plus léger et contemporain, le designer Philippe Starck ou le photographe Oliviero Toscani. Mais, la plupart du

les campagnes internationales. Il s’agissait d’une enquête réalisée en GrandeBretagne et en France où ils ont identifié des clusters, par lesquels les gens des deux pays Chapitre 1. La publicité et la globalisation ont été unis par les mêmes valeurs, aspirations et niveaux de vie. Des recherches comme celle-ci ont prouvé que la standardisation était une solution viable même si l’on rencontrait avait beaucoup d’antagonistes. Les avantages de la diversification En revanche, des professionnels

prospect et de les fidéliser par la suite. o Utiliser Facebook pour drainer du trafic : car ce réseau est en effet un moteur de recherche très utilisé. o Convertir des prospects avec Facebook : le but étant de prolonger leurs visites et augmenter la valeur moyenne de leur panier d’achat. Facebook Connect permet justement d’augmenter le nombre de pages vues et le temps moyen passé sur le site. o Utiliser Facebook comme un outil de marketing viral : le bouton « j’aime » peut être relié aux autres supports

à tout projet de changement. Cette crainte est souvent accentuée pour les personnes les moins qualifiées, ces dernières semblant moins ouvertes ou moins aptes à intégrer de nouveaux us et coutumes, de nouveaux repères socioculturels, de nouvelles valeurs. Mettre en œuvre un système de mobilité interne à l’entreprise peut être une approche novatrice si elle met en cohérence la stratégie globale de l’entreprise avec les attentes individuelles des salariés. Pour y parvenir elle doit proposer une représentation

olympiques au succès et à de hautes valeurs morales et ce symbole évoquait pour 60% des personnes interrogées une force pour la paix dans le monde.2 Les sponsors reçoivent donc généralement des bénéfices financiers colossaux. D’une part parce que l’événement sportif crée une audience considérable qui aura les marques des sponsors sous les yeux pendant toute la durée de l’événement, et d’autre part parce que l’événement transmet à cette audience ses valeurs, valeurs que les spectateurs associent aux

des ménages dépend à la fois du niveau de leur revenu et du prix des biens. On mettra en évidence les effets dans le temps de l’évolution du pouvoir d’achat sur la structure de la consommation des ménages. On initiera les élèves à interpréter les valeurs significatives que peuvent prendre les élasticités (prix et revenu) pour quelques types de biens en mettant en évidence l’intérêt de cet outil pour l’économiste. On montrera que les choix de consommation sont socialement différenciés en fonction de

commerce électronique Les nouvelles valeurs portées par Internet L’émergence de méta-marchés La restructuration des réseaux de distribution La naissance des infomédiaires L’élargissement géographique du marché L’impact de la communication électronique Le Web 2.0 et la nouvelle communication marketing Le problème de la protection de la vie privée 43 43 45 46 47 47 47 48 51 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3 L’émergence de nouvelles valeurs 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6