Champagne Forces Faiblesses Menaces Opportunités

Economiques réalisent un support opérationnel présentant votre offre de façon personnalisée et adaptée selon les spécificités du marché visé (langue, format et style de communication). Vous optimisez ainsi la compréhension de votre offre et les opportunités d’affaires auprès des prospects à l’étranger. • LE TEST SUR L’OFFRE : testez les réactions du marché Après sélection des prospects, les Missions Economiques leur présentent votre offre commerciale en langue locale et réalisent une synthèse des

Les opportunités de l’environnement P 9 2) Les menaces de l’environnement P 9 3) Les différentes influences environnementales P 10 II. L’entreprise Starbucks P 13 A. Analyse de l’entreprise P 13 1) L’histoire et les valeurs de Starbucks P 13 2) La gamme, les produits et la cible de Starbucks P 15 3) Le Marketing Mix, les « 4P » P 19 4) Les forces et faibles

vin de la planète. En France, le vin est principalement vendu en grande distribution (88%), en magasin spécialisé (7%) et en vente directe (5%). Les plus importantes régions en matière de production sont : le Languedoc, l’Aquitaine, la PACA et la Champagne. 9 bouteilles sur 10 consommées en France sont françaises. 17 régions sur 22 sont productrices. 60 % des vins vendus en France sont des vins rouges, 23 % sont des vins rosés et 17 % sont des vins blancs. A noter En 2012, le prix de vente moyen d'un

management : l’orientation-marché Le marketing sociétal : l’orientation-société Le marketing relationnel VI LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL 2 LES NOUVEAUX DÉFIS POUR LE MARKETING 1 Le contrecoup de la globalisation 1.1 Les opportunités de la mondialisation 1.2 Les défis de la mondialisation 39 40 40 40 42 43 43 45 46 47 47 47 48 51 51 52 54 56 56 57 59 61 63 2 Les technologies d’information et de communication 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

sociétal : l’orientation-société Le marketing relationnel 15 16 18 20 24 26 30 30 VI 2 LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL LES NOUVEAUX DÉFIS POUR LE MARKETING 39 1 Le contrecoup de la globalisation 40 1.1 Les opportunités de la mondialisation 1.2 Les défis de la mondialisation 40 40 2 Les technologies d’information et de communication 42 Le commerce électronique Les nouvelles valeurs portées par Internet L’émergence de méta-marchés La restructuration

lancement et d’animation d’un match viable entre l’entreprise et son environnement »  (American management Association) Troisième essai de définition : « L’essence du procédé consiste à saisir les opportunités et menaces de changement de l’environnement, à identifier les forces et les faiblesses de l’entreprise et à développer les politiques et programmes pour atteindre les objectifs essentiels » (Massachusetts Institute of Technology) 2 Pourquoi le management ? Le management est indispensable

des secteurs à forte croissance qui ne sont pas du tout attractifs, ne serait-ce que parce qu’ils sont dépourvus de barrières à l’entrée, ce qui fait que le nombre de concurrents présents y est toujours trop élevé et que la rentabilité y est d’une faiblesse endémique. Ainsi par exemple, le marché mondial des micro-ordinateurs a connu pendant des années une croissance forte sans que personne gagne véritablement d’argent, même pas Apple (qui a créé l’industrie) ni IBM (qui a cherché à se positionner en

malletier. Cette entreprise française, plus que centenaire et dont la renommée a depuis longtemps franchi les frontières, a connu ces dernières années quelques difficultés passagères. Aujourd’hui, les marchés internationaux offrent de constantes opportunités et ont permis un spectaculaire redressement de situation. La direction commerciale de l’entreprise s’interroge sur la question des zones de développement prioritaires : sur quelles zones axer ses efforts en priorité, quelle stratégie et quels modes

aux différentes questions à traiter dans le dossier. Partie 1: Présentation de l’environnement de l’entreprise A. Présentation de l’analyse SWOT de l’entreprise et de son marché 1) LE DIAGNOSTIC EXTERNE: | OPPORTUNITE | MENACES | Politique | Les politiques en faveur de la santé alimentaire (Le lancement du programme national pour l’alimentation en 2011 qui a pour objectif de faciliter l’accès à une alimentation de qualité, d’informer les consommateurs sur comment

instrument de crédit et même de spéculation, délais de pimente cours des monnaies faisant l’objet de négociations spécifiques. » (J. Adda La mondialisation de l’économie 1. Génèse, Coll. Repères La Découverte, 2002, p.17) « La fréquentation des foires de Champagne était telle qu’on stipulait payable à l’une -1- FAC/ cycle des clés pour comprendre la mondialisation résulte est à l’origine du grand désenclavement planétaire des XVe et XVIe siècles et du démantèlement progressif des réglementations