Chanel Cible

Une image «vieillie » | |- Des maillots qualitatifs |- Couleurs de la marque identiques aux concurrents | |- Des prix en cohérence avec le marché ciblé |- Un site uniquement francophone | |- Partenariats avec des marques très fortes (Swarovski) |- Peu de modèles | |- Partenariats

bureau suppose que son travail est qualifié, qui nécessite certaines compétences. Le slogan "60% chef d'entreprise, 40% "superwoman" nous prouve que c'est une femme qui réussi dans son milieu professionnel et dans sa vie privée.Cette publicité a pour cible, les femmes. Celles qui verront cette affiche auront envie d'acheter cette imprimante pour devenir aussi entreprenante que la femme représentée dessus. La femme libre La publicité plus que jamais fait du corps des femmes un objet de convoitise marchande

| |À la création de la marque en 1985, Dolce et Gabbana indiquaient que leurs influences étaient « Armani pour la discipline, Alaïa pour la folie, Chanel pour | |son concept de couture et Jean-Paul Gaultier pour la créativité ». La marque est devenue un véritable symbole de succès et le reflet absolu de la mode. En | |2004, Dolce & Gabbana annonce leur rupture en tant que couple. Leur complicité

* Possession de nombreuses licences * Positionner sur un marché à forte expansion (luxe) * La cible choisie pour la consommation de leur parfums est celle qui dépense le plus dans la population en général (18/29 ans représentent 25% des achats en valeur en 2003) * Notoriété de Cacharel est forte car la marque arrive en deuxième position de la présence à l’esprit des consommateurs (chanel 96,5% puis Cacharel avec 91,8%, kenzo à 80%) * Notoriété spontanée * La marque est en congruence

Stratégie multicanale : on note une vitalité du e-commerce Enjeux : amélioration et personnalisation de l’offre et diversification sur de nouveaux segments (notamment cible des hommes) SWOT Forces - Dynamique de croissance au cours des dernières années - Pour les maisons diversifiées la sous-traitance (Chanel), voire la licence (cf. Hugo Boss, Armani, Versace), constituent des solutions pertinentes - Rajeunissement de l’offre - - - - Faiblesses - La nécessaire

artisanale d’origine. Elles adoptent les pratiques « du mass marketing »: lancements permanents, mégastores, publicité omniprésente, suivi des tendances de mode, co-branding, s’écartant ainsi des codes fondateurs du marketing du luxe : l’exclusivité de la cible, la sélectivité de la diffusion, et la discrétion de la communication. Côté demande : Le consommateur du luxe, vivant le luxe de façon non guindée et plus personnelle, ne souhaite plus que la marque cherche à le séduire en arborant badges, logos et

stratégie de distribution sélective | gamme de produit | soin du visage, soin du corps, maquillage, parfums, produits de bain, accessoires, produits solaires | Prix | -Moyenne gamme -Haut de gamme(de 0,50 à 350 euros) | marques | Marionnaud, Dior, Chanel, Lancôme, Clarins, Estée Lauder, Biotherm, Guerlain, Filorga, Gosh… etc | CLIENTELE moyenne d’âge | 45 ans | panier moyen | 60 euros | type clientèle | principalement des femmes : axe soin : majoritairement des femmes de 35 à 65 ans – axe

personnes rencontrent des problèmes pour consulter le document directement (le document se ferme tout seul). Si cela vous arrive également, je vous conseille de le télécharger sur votre ordinateur (sur PC : clic droit puis choisir “Enregistrer la cible du lien”), puis de tenter ensuite de l’ouvrir en local avec Adobe Reader. Si vous utilisez le navigateur Firefox, l’installation gratuite de l’add-on PDF download pourra peut-être vous aider. • Nouveau : vous pouvez aussi consulter ce document en

travail de ces cinq derniers mois en suivant une structure de plan chronologique, notre sujet étant historique, nous ne pouvions pas faire autrement, c’était une question de cohésion. Comme l'a dit un jour la célèbre styliste française Gabrielle Chanel, « J'ai rendu au corps des femmes sa liberté; ce corps suait dans des habits de parade, sous les dentelles, les corsets, les dessous, le rembourrage. » l'habit des femmes de la bourgeoisie française leur a permis un affranchissement face à leur statut

s’applique dans beaucoup de domaines autres que le cinéma (le sport, la musique, la bande dessinée, la mode et la politique…) 2. Qu’est-ce que la publicité? La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. La publicité, « action de rendre public »