Chanel Marketing

était impensable, même quand il s'agit d'une "révolution". Noëlle Noblecourt, présentatrice de l'émission de télévision Télé Dimanche fut officiellement licenciée de l'ORTF pour avoir montré ses genoux. La grande créatrice de haute couture Coco Chanel, scandalisée, réagit avec violence : « la minijupe est indécente surtout avec des genoux horribles », dira-t-elle. La mini-jupe pourrait être un fort symbole de liberté et une évolution des mœurs pour les jeunes femmes qui cherchent à mieux s'intégrer

CAS CHANEL - LE LUXE PAR EXCELLENCE LE PERCEPTIONNISME ● ● ● ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Technique du développement qui consiste a renforcer une marque Trois élément suffisent pour définir l’esprit d’une marque Sept phases du développement de perceptionnisme Positionnement → définition de la perception de la marque Décomposition de la perception de la marque en suivant tous ses éléments de base Développement de la perception de la marque au niveau des qualités fonctionnelles du produit Développement de la perception

presque surnaturelle Avec ce parfum, Thierry Mugler promet une entrée « dans l’extraordinaire ». Chanel numéro 5 Coco Chanel est connue pour créer des vêtements sobres, contemporains mais toujours classes et élégants. Un style épuré et minimaliste qui constitue l’identité de la marque et confère à la maison Chanel l’image de la marque la plus luxueuse et la plus classe de tous les temps. Chanel est une marque connue à travers le monde, qui grâce à son image de prestige tient aujourd’hui une place

entre l’entreprise et le monde de haute couture. Très vite, les créateurs vont réclamer ces articles pour étoffer leurs collections. Lorsqu’en 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un Petit Bateau, très moulant, sous un tailleur Chanel, la mode est lancée. La vogue des Lolitas serrées dans leurs vêtements apparaît, et Petit Bateau se met à fabriquer des tee-shirts de taille 14, 16 ou 18 ans pour les adolescentes et les mères qui veulent rester jeunes. II- LES CHOIX STRATEGIQUES

marque Chanel est une marque incontournable des linéaires de parfumerie, elle réalise le chiffre d’affaires le plus important dans la parfumerie Nocibe. C’est aussi la marque la plus réputée du marché du luxe. C’est pour cela que j’ai choisi d’étudier la marque notamment Chanel. La rencontre du luxe et du marketing a fait naitre un impératif : ouvrir le luxe a plus de personnes et rendre l’inaccessible accessible. Quelle est la stratégie marketing et le plan de marchéage de Chanel ? Chanel Le

Histoire du produit 4 3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5 2. Présentation du marketing mix : 6 1. Politique de produit 6 2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs (pénétration, écrémage...) 10 3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11 4. Politique de communication 12 3-Analyse de la politique de marketing 13 1-Observations 13 2- Forces et faiblesses 14 Conclusion 15 Introduction Marilyn

On a pu constater que la maison Chanel avait des critères bien précis en ce qui concerne ses campagnes publicitaires : son but, sa cible ainsi que ses techniques ont su avoir l'effet escompté au près de sa clientèle : ce qui représente un facteur majeur du fait de la puissance de Chanel aujourd'hui et depuis la création du N°5. La maison a su s'entourer de personnes très célèbres pour en faire ses égéries, comme Marilyn Monroe qui a su donner une sorte de prestige à ce parfum. Même le flacon du

-Chanel est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ». - L’entreprise appartient aujourd’hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8eme fortune de France en 2010 avec 4.5 milliard d’euros. - Le chiffre d’affaire s’élève à plus de 1 milliard d’euros. - Le principal concurrent de Chanel est le groupe LVMH. - Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1909 à Paris. C’était un magasin de chapeaux. - En 1912, Coco Chanel développe ses activités en ouvrant

l'échelle du monde . La mode touche le plus souvent les femmes que les hommes . Madeleine de Scudéry à dit : "Les femmes chérissent la mode, parce que la nouveauté est toujours un reflet de jeunesse."Une simple idée de renouveau . Comme à dit Coco Chanel :"Il n'y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue ". La mode à une place importante dans la société , d'un point de vue commercial avant toutes choses , chaque mois de nouveaux styles naissent ce qui provoque la consommation .Cela touche

les sources d'informations seront indiquées. Tout d'abord on va qualifier l'entreprise Chanel, ensuite on va identifier sa stratégie d'internationalisation et enfin nous verrons si sa stratégie est la mieux adaptée au cas de l'entreprise. I- Chanel La Maison Chanel, plus connue sous le nom de Chanel, est une maison de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel (1883-1971) dite « Coco Chanel ». L'entreprise appartient aujourd'hui à Alain Wertheimer et Gérard Wertheimer, 8ème fortune