Chanel Part De Marché

international Section 2 : La politique du prix : La démarche marketing Etude de cas : le Groupe Bic Conclusion INTRODUCTION Dans le cadre de sa stratégie internationale, une entreprise exportatrice doit fixer un prix de vente pour ses marchés d'exportation. La politique prix est une décision essentielle, complexe et technique qui exige de la réflexion. En effet, le niveau de prix fixé est déterminant pour au moins deux raisons. Tout d’abords, il conditionne le succès ou l'échec de

mettre dans mon calendrier ? * La durée du plan média Un plan média n’est pas reproductible. Il est spécifique a chaque campagne. Il doit aussi s’harmoniser avec les objectifs marketing ou commerciaux. Objectifs Marketing : Augmenter la part de marché.. Objectifs commerciaux : augmenter le CA (chiffrés) Les objectifs de communication sont de 3 ordres : * Cognitif : -> Notoriété -> information -> Faire connaître * Affectif : -> Image-> Faire aimer * Conatif ->Action

1998-2008 Démosthène KALOGERAKIS Rapport présenté le 16 juin 2009 Table des matières I. Genèse 3 II. Positionnement de l’entreprise à la création et stratégie d’innovation 4 Positionnement marché 4 Positionnement produit 4 Positionnement technico-industrielle 5 Politique et objectifs d’innovation à moyen terme 5 III. Gestion de l’innovation sur la période 1998-2008 7 Etapes clefs 7 Evolution du contexte 10 Problèmes

Cosmétique Chine LE CONSOMATEUR • marché chinois de par la taille de sa population représente plus de 20 fois celui de la France. • mais part du revenu individuel consacrée aux dépenses des cosmétiques n’a vraiment commencé à augmenter qu’au cours des 10 dernières années • les dépenses annuelles par habitant étaient faible (prés de 50 RMB, soit 5 euros) en 2002 mais multipliées par 3 en 10 ans. (85 RMB début 2010) [pic] Strucutre

PRIX DANS LE MARCHE DU LUXE ------------------------------------------------- INDUSTRIE. ------------------------------------------------- Introduction Le prix d'un produit est une donnée qui met face à face une entreprise et son client. La fixation des prix oblige l'entreprise à prendre en compte des éléments internes concernant les coûts de production des biens et des éléments externes comme l'attitude des clients. L’existence d'une réglementation et la structure du marché sur lequel

pour lire la vitesse dans laquelle le client décode les codes dans le linéaire. Packaging : Travailler l’effet de masse. Il ne faut pas avoir un seul symbole avoir trop de poids dans ta marque. Il faut avoir plusieurs attributs de marque. I.E : Chanel. Un mix homogène est « boring ». Il faut avoir un élément disruptif. Tahiti : Odeurs exotiques, packaging en forme de cube-jeux, aussi rational. Le cube est devenu trop importante. Dans chaque personne o chose il y a une forme forte. VALEUR

................................... 26 5 I. Cultures de marques I. 1. Des logiques de positionnement de marques Les offres culturelles sont le fruit d’une réflexion des marques en termes de valeurs. Il s’agit de se positionner sur un marché immatériel en préemptant à la fois des valeurs et des territoires. Une des premières marques à avoir construit une offre culturelle est la maison Cartier, avec sa Fondation pour l’art contemporain créée en 1994 : « À travers la Fondation Cartier

Français : Dissertation « Si un homme marche à un autre pas que ses camarades, c’est peut être qu’il entend le son d’un autre tambour. Laissons-le suivre la musique qu’il entend, quelle qu’en soit la cadence » Barbara Wersba, «  Notre petite vie cernée de rêves » Homme ou femme, noir ou blanc, bouddhiste ou catholique, hétéro ou homo, gothique ou « baba-cool » , je m’affirme et alors ? Est-ce une faute de posséder une personnalité, une façon de penser, des valeurs qui diffèrent de celles des

eux-mêmes mais les valeurs de la marque (histoire et tradition). Les marchés du luxe sont généralement internationaux. On y pratique le plus souvent le « marketing  global », c’est-à-dire un marketing identique sur tous les marchés : même produit, même positionnement, même communication. Et le contrôle de la distribution est primordial dans le marketing des produits de luxe. Au cours des vingt dernières années, le marché du luxe s’est démocratisé et a perdu sa spécificité. Son marketing tend

qu'une garantie, le nom de marque est un signe de qualité. Un nom de marque aide les consommateurs à comprendre les caractéristiques des produits. Deux marques associées reflètent donc deux fois plus de notoriété, de publicité et de confiance de la part des consommateurs. Le co-branding émet un signe de haute qualité du produit. Deux marques cohabitent pour renforcer la garantie sur un produit et convaincre le consommateur qu'une double signature représente bien plus de valeur que le concurrent.