Chef Rayon Castorama

exploratoires ont élargi et rectifié le champ d'investigation des lectures. Nous avons, notamment, eu des contacts fructueux avec Yvon Pesqueux, Professeur associé au Groupe HEC et rédacteur en chef de la revue «Ethique des affaires», Michel Le Net, Président du Cercle d'Ethique des Affaires et rédacteur en chef de la revue «Entreprise éthique», Octave Gélinier 2 et Georges-Yves Kervern3 . 2 3 Président d’honneur de la CEGOS, grande entreprise française de conseil. Directeur de la stratégie à l’UAP

en France un courant de contestation des marques et de la publicité : • les « branchés » avec Frédéric Beigbeder, dont le roman 99 F a été un best-seller, ou le magazine Technikart qui a sorti un numéro spécial anti-marques et dont le rédacteur en chef avait monté le site anti-Danone, avec le slogan : « Les hommes ne sont pas des yaourts. » ; • les activistes avec Résistance à l’Agression Publicitaire (RAP) ou Casseurs de pub (les homologues français des Adbusters canadiens qui détournent les slogans)