Chewing Gum Concurrence Indirecte

Ce changement n’est pas un simple nouveau lifting, mais entre dans le cadre d’un nouveau recentrage stratégique. 2MI qui voulait avoir une vocation de chaîne internationale, ou du moins africaine, n’a pas réussi à percer ces horizons, face à la concurrence des chaînes câblées ou satellisées d’une part, et à cause de son caractère de chaîne cryptée qui nécessite un décodeur pour l’abonnement, d’autre part. Ses efforts se concentrent dorénavant sur le marché local, avec de temps en temps, des essais

Image de Marque & Capital de Marque II- Les types de Marque :  La marque -produit : associe un produit à une marque et à un positionnement. Exemples : les cigarettes Marlboro , les chewing-gum Hollywood.  La marque -ligne : considère une ligne de produits comme un ensemble complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior  La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier

Mix Marketing 5. Mise En Oeuvre 6. Contrôle 18 1. Analyse De La Situation ANALYSE DE LA SITUATION ÉTAT DES LIEUX Où sommes-nous ? Analyse SWOT Menaces/Opportunités Forces/Faiblesses Macroenvironnement Demande, consommateurs… Concurrence Intermédiaires Produits Entreprise Où allons-nous ? 19 2. Définition Des Objectifs Où voulons-nous aller ? Définition Des Objectifs  12 mois : Accroître la part de marché de 10% dans le segment des PME  6 mois : Pénétrer le marché

Fournisseurs : Les fournisseurs qui travaillent dans cette branche sont des importateurs et des Producteurs locaux. La plupart des matériaux sont importés. Les producteurs locaux travaillent dans des domaines spécifiques et même là ils subissent La concurrence des importateurs (pour les couleurs par exem) Concurrents : Dans cette branche il y a trois types de concurrents – les grandes chaînes, les grossistes et Les détaillants. Les différences principales entre eux sont

L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire. Cette stratégie est maintenant critiquée : La décision d'achat n'est pas toujours issue d'un raisonnement rationnel, aussi avec la standardisation des produits et la concurrence, la simple information sur un produit rend difficile la différenciation. Enfin, l'individu a tendance à rejeter ce type d'annonce parce qu'il refuse l'influence de la publicité. b) La publicité mécaniste Cette théorie affirme que le comportement

entre 47 et 91, alors plan chrono. Bien retenir les dates ruptures. I La rupture de 1947. Causes et manifestations. II La bipolarisation du monde. De 1947 à 1962. Bipolarisation : le monde se partage en deux camps. Crises : conflits toujours indirects. 1962 : crise de Cuba. III La détente. De 1962 à 1975. 1962 : juste après la crise de Cuba (1962), crise au cours de laquelle on frôle l’affrontement direct et donc la catastrophe nucléaire, on cherche à renouer le dialogue. 1975 : conférence d’Helsinki

permet le contrôle de la concurrence et des conditions d’emplois par la création d’une administration, la NRA, qui est un système de codes industriels pour garantir le relèvement des salaires ainsi que le droit des travailleurs à s’organiser et à négocier collectivement des contrats d’entreprises. Le NIRA règlemente la collaboration entre l’Etat et les entreprises dans le but de lutte contre la crise. Les entreprises d’une même branche peuvent adhérer à des codes de concurrence loyale et ainsi bénéficier

speciality goods sont des produits de spécialité ou l’on veut sa et rien d’autre. On est près à consentir à de gros effort en termes de prix, de place, … * Les produits non recherchés sont des produits d’induction/impulsion (exemple : magasine/chewing gum disponible à la caisse du magasin) * Typologie basée sur la nature économique du produit Les produits : * Indépendants * Complémentaires * Substituables (exemple : café ou thé) : pour une entreprise, il est important d’avoir

crise de la banque). L’état croit en la libre concurrence mais il doit s’en mêler : exemple hausse trop forte des loyers. L’état intervient par des moyens juridiques comme par exemple la fiscalité. C’est le début du dirigisme, un certain nombre d’activité économique et industriel encadré par l’état quel soit publique ou privée : instauration de prévision des dépenses, ou mise en place de la comptabilité publique. Avec aussi la création de l’impôt indirect utile car incolore. Mais à manier avec prudence

mêmes de trois types : les biens de première nécessité correspondant aux achats les plus courants : le pain, le lait, les œufs. Les produits d’achat impulsif sont acquis sans préméditation ni effort particulier d’information. Ces produits, tels le chewing-gum ou les friandises, sont disponibles en de nombreux endroits faciles d’accès : distributeurs automatiques, sorties de caisse, etc. les produits de dépannage enfin, sont achetés lorsque le besoin se fait sentir : un parapluie lorsqu’il pleut, un magazine