Chiffre Milka

fondé par Thomas H.MACNNERNEY en 1923. Le siège mondial de ce groupe est implanté à Northfiel dans la banlieuede Chicago. Il fait parti du secteur de l’agroalimentaire (2ème entreprise agroalimentaire au monde avec 2.15 milliards de dollars US de chiffre d’affaires en 2009), particulièrement dans le café,le chocolat, et présent dans de nombreux pays. Avec 3800 collaborateurs répartis sur 18 sites en France c’est un acteur incontournable du marché de l’épicerie, Kraft Foods anime et dynamise lesmarchés

MILKA Page de couverture Remercîment Sommaire : -intro -I L’entreprise a) présentation générale b) organisation de la structure c) fonctions de l’entreprise -II Logistique de l’entreprise a) Logistique d’approvisionnement b) Logistique de production c) Logistique de distribution d) Conclusion Glossaire Source Annexes Bassett's belVita Bubbaloo Bubblicious Cadbury Creme Egg Cadbury Dairy Milk Carambar Carte Noire Côte D’Or Cracotte Dairylea El Caserio Flake Fontaneda Freia Gevalia Green-Blacks

tablettes consommés / an. | |Segments sur lesquels l’entreprise est présente |Segment : confiserie de chocolat, bouchées gourmandes, glaces et biscuit (nouveau développement de Milka). | |Marché principal |Marché du chocolat.

COMPORTEMENT Surprendre avec de nouvelles saveurs & recette. Le leader en termes de saveurs est lindt avec sa gamme de tablette lindt création ou bien avec la gamme lindt exellence. Le second est milka avec une recherche constance de nouveau produit comme des biscuits chocolat, également en association avec d’autre produit comme daims, oréo, tuc, ou toffee Récupérer de nouveaux consommateurs (BIO) L’idée de récupéré de nouveau consommateur correspond à vouloir conquérir un nouveau marché qui

Le marché du chocolat est très concurrentiel. Quatre grands groupes détiennent des marques. Le numéro deux mondial de l’agroalimentaire, l’américain Kraftfoods, le propriétaire dans le secteur du chocolat des marques : Côte d’Or, Daim, Lila Pause, Milka, Suchard…

image du chocolat [...] Stratégie de marché : A. Positionnement : Le positionnement de Milka est fortement issu de son histoire. En effet, l’avantage concurrentiel de Milka étant sa qualité de pionnier du chocolat au lait, on retrouve cet élément à la base du positionnement au travers de la vache Milka. Les bienfaits du lait sont également mis en exergue par son utilisation. La spécificité du positionnement de Milka est son originalité au niveau de la couleur, qui a un effet de reconnaissance de la

prix du produit. II- Etude de l’offre A- Analyse des produits sur le marché B- Analyse des producteurs Les offreurs de chocolats sont : Lindt, Netlé, Milka, Côte d’or , Poulain, Kinder, Autres , Divers MDD. Pour leurs parts de marché on peut voir pour chacun d’entre eux ; -Lindt : 20.9% - LEADER -Nestlé : 18.8% Challenger -Milka : 14.9% Challenger -Côte d’or : 14.8% Challenger -Poulain : 5.6% Suiveur -Kinder : 3.1% Suiveur -Autres : 3.7% Suiveur -Divers MDD :18.2% Suiveur C- Analyse

Quelles stratégies mises en place par Milka ont fait son succès ? Mot d’ordre INNOVATION  STRATEGIE DE COMMUNICATION L’univers alpin et la vache mauve, vecteur essentiel de la communication: -Nature et Simplicité -Tendresse et Douceur Communication axée Pays Alpin : - Vache sur fond de montagne - Sponsoring Ski - Piste mauve … Communication originale et différenciable -La vache comme symbole incontournable de Milka -Marmottes qui agissent comme des hommes (travail dans une usine de

l’étranger (cfr graphique). Et s’il est apprécié, n’est-ce pas parce qu’il est le meilleur au monde?    Alors, quand une envie de chocolat vous traversera l’esprit, cèderez-vous au barrissement de l’éléphant Côte d’Or ou au meuglement de la vaches Milka ?  

étudiés précédemment. Ils se concentrent ainsi sur le marché des confiseries et des tablettes. Toutefois, la part de marché du chocolat artisanal est infime face aux géants industriels. Les 10 premières entreprises du secteur (Lindt, Côte d'Or, Nestlé, Milka, Poulain...) détiennent à elles seules 90% du marché mondial en matière de tablettes de chocolat! Contrairement au segment barre chocolatés et à celui de la confiserie en général, le principal canal de distribution pour les tablettes est la grande