Chivas Regal

fortes. Tableau 2.9 – Les marques de vins et spiritueux les plus fortes au niveau mondial Propriétaire 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Smirnoff Bacardi Martini Stolichnaya Hennessy Jack Daniels Absolut Ballantines Bailey’s Chivas Regal Diageo Bacardi Martini Bacardi Martini Pernod Ricard LVMH Brown Forman Pernod Ricard Pernod Ricard Diageo Pernod Ricard Pays d’origine Russie Cuba Écosse Italie Russie France USA Suède Écosse Irlande Écosse Secteur Vodka Rhum Whisky Aperitif sucré

France Cognac 30,8 % 7 Jack Daniels Brown Forman USA Whisky 28,2 % 8 Absolut Pernod Ricard Suède Vodka 27,2 % 9 Ballantines Pernod Ricard Écosse Whisky 23,7 % 10 Bailey’s Diageo Irlande Spiritueux aromatisés 27,8 % 11 Chivas Regal Pernod Ricard Écosse Whisky 21,3 % 12 Captain Morgan Diageo République Rhum Dominicaine 18,1 % 13 Deward’s Bacardi Martini Écosse Whisky 17,2 % 14 Cuervo Diageo Mexique Tequila 16,5 % 15 Gordons Diageo Angleterre Gin 16

fortes. Tableau 2.9 – Les marques de vins et spiritueux les plus fortes au niveau mondial Propriétaire 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Smirnoff Bacardi Martini Stolichnaya Hennessy Jack Daniels Absolut Ballantines Bailey’s Chivas Regal Diageo Bacardi Martini Bacardi Martini Pernod Ricard LVMH Brown Forman Pernod Ricard Pernod Ricard Diageo Pernod Ricard Pays d’origine Russie Cuba Écosse Italie Russie France USA Suède Écosse Irlande Écosse Secteur Vodka Rhum Whisky Aperitif sucré

chaque couple de produit-marché (alcool-zone géographique) des marques bénéficiant d’une part de marché supérieure à celle des concurrents. La concentration des investissements sur 15 marques à vocation mondiale (Absolut, Ricard, Ballantine’s, Chivas Regal, Kahlúa, Malibu, Beefeater, Havana Club, Stolichnaya, Jameson, Martell, The Glenlivet, Jacob’s Creek, Mumm et Perrier-Jouët) vise à obtenir pour chacune d’elle une position dominante. À elles seules, ces 15 marques représentaient en 2009 plus de

références présentes chez 3 ou 4 concurrents seront proposées au prix du marché, à condition de respecter le seuil de revente à perte défini par la loi, voire au niveau du compétiteur le moins cher pour les produits repères (la marque de whisky Chivas Regal par exemple, très connue, même si les clients l’achètent peu) ou pour les produits nouveaux pour lesquels les fournisseurs investissent beaucoup en publicité (afin d’obtenir une image de prix bas). Les références à faible taux de détention (2 sur

turned shrill. People hated Mr. Whipple, but bought Charmin anyway. It was Wisk for Ring-Around-the-Collar and Sanka for your jangled nerves.9 And so after a decade full of brilliant, successful examples like Volkswagen, Avis, Polaroid, and Chivas Regal, the pendulum swung back to the dictums of research. The industry returned to the blaring jingles and crass gimmickry of decades previous. The wolf was at the door again. Wearing a suit. It was as if all the agencies were run by purse-lipped nuns