Chivas Regal

des boissons non alcoolisés mais cette brache d’activité a été cédées en 2001. * Marques : le Groupe possède de nombreux de marques mondials premium, qui sont composées la « maison de marques » : * 2 icônes mondiales : Absolut Vodka et Chivas Regal * 7 marques stratégiques de spiritueux premium : Ballentine’s, Jameson et Malibu etc. * 5 marques stratégiques de spiritueux et champagnes de prestige : Martel Cognac, Mumm et Royal Salute etc. * 18 marques clés locales : Clan Campbell

pure malt est fabriqué uniquement avec de l’orge malté et distillé, mais il peut être fait d'un assemblage de productions issues de différentes distilleries. Blend C’est le genre de whisky qui se vend le plus, et de loin. Clan Campbell, Grant, Chivas Regal, Cutty Sark, Johnnie Walker, tous sont des blend. C’est même ce qui fait vivre les distilleries écossaises, certaines (mêmes les plus prestigieuses) dévouant plus de 70% de leur production à la création de blend. Il s’agit de whisky d’orge mélangé

fundamentals: 1. A portfolio of prestigious global brands With leading brands in each category, Pernod Ricard holds one of the most comprehensive and Premium por tfolios in the industr y including ABSOLUT, Ricard anise and Scotch whiskies led by Chivas Regal, as well as Ballantine’s, The Glenlivet, and Royal Salute, Jameson Irish whiskey, Martell cognac, Havana Club rum, Beefeater gin, Kahlúa and Malibu liqueurs, Mumm and Perrier-Jouët champagnes and Jacob’s Creek, Brancott (formerly Montana), Campo

catégories de spiritueux et vins. Tableau non exhaustif de marques du groupe : Famille de produits Marques Anisés Ricard, Pacific, Pernod, Pastis 51… Apéritifs à base de vin Lillet, Dubonnet… Whiskies Ballantine’s, Clan Campbell, Chivas Regal, Jameson, Four Roses, The Glenlivet, Paddy, Long John … Cognacs et Brandies Martell, Bisquit, Renault… Vodkas Absolut, Wyborowa, Stolichnaya, Zubrowka… Gins et tequilas Beefeater, Seagram’s gin, Olmeca, … Rhums cachaças Havana Club

continents avec un chiffre d’affaires consolidé de 6 589 millions d’euros en 2007/08. Pernod Ricard possède l’un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur et s’organise autour de 10 familles de produits: scotchs et whiskies (Chivas Regal, The Glenlivet, Jameson, Clan Campbell, Ballantine’s, Royal Stag, 100 pipers, Wild Turkey, Aberlour, etc.), cognacs et brandies (Martell, Brandy Domecq, etc.), rhums (Havana Club et Montilla), vins (Jacob’s Creek, Montana, etc.), gins (Seagram

profit du groupe. Historique des acquisitions : 1988 : Irish Distillers (Jameson), 1989 : Orlando Wyndham (Jacob’s Creek), 1993 : Havana Club International (Havana Club), 2001 : une partie des activités vins et spiritueux de Seagram (Chivas Regal, Martell, The Glenlivet, etc.), 2005 : Allied Domecq (Ballantine’s, Malibu, Kahlúa, Beefeater, Stolichnaya, Mumm, Perrier-Jouët, Montana). 2008: V&S (ABSOLUT VODKA) * La premiumisation * 1er sur le segment spiritueux Premium

internationale a pour mission de dynamiser en priorité les exportations du pastis Ricard mais aussi les vins d’apéritifs Lillet et Dubonnet en s’appuyant sur la puissance du réseau des filiales du Groupe. Ø Le développement des autres grandes marques Chivas, Absolut Vodka, Jameson, The Glenlivet, Beefeater est réalisé directement par les sociétés productrices de ces marques, filiales de Pernod Ricard. Ricard est commercialisé dans 120 pays dans le monde, la part de marché de Ricard en France en grande

plus Premium du secteur. Les marques sont divisées en 3 groupes. Le « Top 14 » qui comprend les 14 marques stratégiques de spiritueux et de champagnes. Ce top 14 est composé : 2 « icônes mondiales » : la vodka ABSOLUT et le scotch whisky Chivas Regal; 7 marques de spiritueux Premium : le pastis Ricard, le whisky Ballantine’s, l’Irish whiskey Jameson, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Malibu et Kahlúa; 5 marques de spiritueux et de champagnes de Prestige : le cognac Martell

est axée sur 3 leviers : l’amélioration de la qualité, une politique de communication forte et un système de recherche et d’innovation efficace et important. Les marques de Pernod Ricard sont aujourd’hui déclinées en version haut de gamme du Chivas 25 ans d’âge au Rhum Havana Club vieux de 50 ans en passant par le nouveau produit phare du groupe : la Vodka Absolut. Absolut est la première marque de spiritueux premium. Elle bénéficie d’un très fort capital de marque, construit sur des valeurs

piliers : 1. Focalisation sur un portefeuille unique de marques mondiales prestigieuses Au fil des années, Pernod Ricard a progressivement constitué un noyau de 15 marques stratégiques (Figure 6) : ABSOLUT, Ballantine’s, Beefeater, Chivas Regal, Havana Club, Jacob’s Creek, Jameson, Kahlúa, Malibu, Martell, Montana, Mumm, Perrier-Jouët, Ricard et The Glenlivet. Cette stratégie de focalisation sur les marques internationales à très fort potentiel a motivé l’acquisition de la société