Chivas Regal

démarche mkg propre à chaque marché 3. Approche glocal Avoir un mkg stratégique commun aux différents marchés et un mkg opérationnel (les 4P) propres à chaque marché → « think global, act local » Exemples Global Pernod Ricard Whisky Chivas Regal → Mkg strat identique sur tous les marchés cible : les CPS+ active positionnement : whisky d’exception « qualité moments » → Mkg opé identique sur tous les marchés whisky 12 ans d’âge, même étiquette, même bouteille, même pub, même prix

portefeuille de marques et assurant le développement produits, la production, associés à une garantie de qualité et de savoir-faire: * Havana Club International à Cuba * Martell Mumm Perrier-Jouët en France * Irish Distillers en Irlande * Chivas Brothers au Royaume-Uni * The Absolut Company en Suède * Pernod Ricard Pacific/Premium Wine Brands en Australie - d'autre part cinq sociétés dites "Sociétés de Distribution", réparties en quatre régions (Asie et reste du Monde, Amériques

de Marques en charge de la marque ABSOLUT. 22 entreprendre n° 54 • Printemps-été 2009 Thierry Billot > L’expérience a montré que nous savons tirer profit de la coexistence de marques dans une même catégorie, comme pour Ballantine’s et Chivas Regal. Dans le cas d’ABSOLUT et Wyborowa, les deux marques n’ont pas le même positionnement, que ce soit en termes d’image ou de prix. Elles séduisent différents types de consommateurs. Face aux besoins du marché, nous disposons ainsi de deux produits

par deux professeurs de Harvard, spécialistes de l’innovation, Hal Gregersen et Jeff Dyer, qui sont également les auteurs du livre de référence “The Innovators DNA”. Disposant d’un large portefeuille de marques mondiales (Absolut, Ballantine’s, Chivas Regal, Martell, Havana Club, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouët…), Pernod Ricard (8 215 millions d’euros de CA) arrive au deuxième rang des groupes européens derrière le britannique ARM (10e au niveau mondial). Il figure également sur la première marche

s’appuient pour développer leur activité. Pernod Ricard est le n° 2 mondial de la production et de la commercialisation de vins et de spiritueux. L'activité du groupe s'organise autour de 10 familles de produits : ▪ scotchs et whiskies : marques Chivas Regal, The Glenlivet, Jameson, Clan Campbell, Ballantine's, Royal Stag, 100 pipers, Aberlour, etc. ; ▪ cognacs et brandies : Martell, Presidente, etc. ; ▪ rhums : Havana Club et Montilla ; ▪ vins : Jacob's Creek, Montana, etc. ;

chiffre d’affaires consolidé de 7,2 milliards d’euros en 2009, le groupe dirigé par Pierre Pringuet, dispose d’un portefeuille de marques exceptionnelles regroupant 14 marques stratégiques de Spiritueux et Champagne, 2 Icônes mondiales : ABSOLUT et Chivas Regal, 7 marques stratégiques de Spiritueux Premium : Ballantine’s, Jameson, Kahlúa, Havana Club, Ricard, Malibu et Beefeater, 5 marques stratégiques de Spiritueux et Champagne de Prestige : Martell, Perrier-Jouët, The Glenlivet, Mumm et Royal Salute

| |Whiskey |Ecosse | |Bombay Saphire | |Gin |Bermudes | |Chivas Regal | |Whiskey |Ecosse | |Get 27 | |Liqueur |France

à créer la rareté. On débouche ici sur un autre FCS, la notoriété. Notoriété de la marque : pour les marques de luxe, celle-ci est bien entendu essentielle. Ce n’est pas un hasard si Pernod Ricard a racheté le plus prestigieux des whiskies, Chivas Regal. Même pour les marques de qualité inférieure, elle est importante : une marque « premium » sert à attirer la clientèle sur des marques moins prestigieuses. Ressources humaines : Elles sont essentielles comme seconde composante du terroir

Aberlour - Ballantine’s - Chivas Regal - Clan Campbel - Jameson - Glenlivet Outre ces principales marques, Pernod-Ricard distribue: |Scotch blended |Single malt |Irish |American Bourbon | | | | | | |Ballantine’s |Aberlour |Jameson |Wild Turkey | |Chivas |The Glenlivet |Paddy

Hennessy UDV France Smirnoff (Diageo Plc) Moët Hennessy UDV France Old Nick (La Martiniquaise SVS) Bardinet SA Four Roses (Pernod Ricard Groupe) Ricard SA Aberlour (Pernod Ricard Groupe) Pernod SA Marie Brizard&Roger International La Mauny 50 & 55 SA Chivas (Pernod Ricard Groupe) Ricard SA Old Virginia La martiniquaise SVS Marie Brizard&Roger International Old Lady's SA Pisang Ambon (Rémy Cointreau) Triodis SAS Zubrowka (Agros Holding SA) Pernod Ricard Groupe Cointreau Rémy Cointreau The Famous Grouse