CIBL-FM

de la programmation. Ces différences sont signalées dans cet ouvrage par des encadrés labellisés Nouveauté Office 2007. Dominique MANIEZ, le 24 décembre 2006. Partie01.fm Page 1 Mardi, 23. janvier 2007 5:18 17 PARTIE 1 Apprendre à programmer Partie01.fm Page 2 Mardi, 23. janvier 2007 5:18 17 Chap01.fm Page 3 Mardi, 23. janvier 2007 5:08 17 1 Qu’est-ce que programmer ? Nombreux sont ceux qui pensent que c’est la connaissance de la programmation qui fait la différence entre

l’avenir » 5 Diagnostic de situation 7 Diagnostic externe 7 Diagnostic interne 8 Diagnostic de communication 8 La stratégie de communication 10 La problématique 10 Les objectifs de la campagne 10 Le positionnement du salon 10 Les cibles 10 L’axe de communication 11 Table des matières 26 Introduction Le Salon du lycéen et de l’étudiant de Bordeaux 2010 nous a chargés de mettre en œuvre une campagne de communication afin de promouvoir cette nouvelle édition, qui se déroulera

seniors) • Le mouv (15-25 ans) • France bleue (régionale) • RFO Radios privées : radios « pirates » au début • On travaille sur les grandes ondes (papi/mami) = pas bon son • On travaille sur les AM (ondes moyennes) • On travaille sur les FM (modulations de fréquences) Loi carignon radios locales, régionales: doivent faire un PIL (programme d’intérêt local) min 4h/jr = accès à la pub locale (que par ces 3 radios) but : protéger les petites radios régionales Radios de catégorie

laquelle une entreprise cherche à obtenir la compréhension, la sympathie et le concours de ceux à qui elle peut avoir affaire. Officialisation légale du métier avec un arrêté de 1964 du ministère de l’information. Il faut définir : cibles, objectifs, moyens. Cibles - 5 publics visés * Consommateurs / Acheteurs Clients potentiels et clients acquis (fidélisation) Cela entre dans la stratégie marketing. → Prix, Produit, Place, Promotion = communication partisane et séduisante. Communication =

Fonctionnement: Faire du buzz marketing consiste à mettre en œuvre des actions conçues pour provoquer le bouche à oreille tout en donnant l’illusion de la spontanéité. L’équipe marketing qui orchestre les actions doit donc rester invisible pour les cibles, afin de conserver l’authenticité de la communication. L’authenticité est en effet au centre de la démarche. Le buzz marketing fonctionne grâce à la bonne volonté des personnes ciblées par la communication de première vague. Celles-ci jugent que le

seulement de se faire aimer de son public mais aussi de pousser à l’achat. L’on pourrait alors évoquer à la suite de ce problème de notoriété, des problèmes d’ordre affectif c'est-à-dire d’image et d’ordre conatif dits problème de vente. III- LES CIBLES DE LA CAMPAGNE Le Cœur de cible visé par la campagne Orangina est une population appartenant à la tranche d’âge 25-30 ans. La SABC vise au travers de cette campagne une population moderne, ouverte d’esprit et indépendante. Elle doit être charmeuse

mal utilisée, manque de - Alternance divertissements-débats : présence attractif et permet l'ouverture à un public • presse en amont (un seul article « non-militant » peu visible) - Expérience bénéfique pour les deux parties - manque de notoriété - Cibles mal définies - Lieu non adapté (trop loin et manque d'accès(peu de passage à Brouage), mauvaise acoustique, manque d'espace → animations éparpillées) - Date mal choisie ( GaroRock, date donnée tardivement) (météo peu propice) Conclusion : le déroulement

sa stratégie marketing et communication et ne procède pas à des changements dans le but de spécifier ses produits pour cibler une minorité ethnique, mais se contente d’inclure systématiquement des personnes noires, asiatiques ou latinos … au côté des blancs dans tous les actes de communication. La marque véhicule un message fort de respect et d’intégration à l’égard des cibles ethniques. * Le marketing ethnique «  pur et dur » : C’est celui qui fait le plus débat aujourd’hui en France

groupe Nestlé (71,1 milliards d’euros en 2008). Ciblage communautaire En attendant l’arrivée effective de ces multinationales sur ce marché, les annonceurs se montrent timorés, cantonnés à des cibles communautaires et à des actions de proximité. Quoi de mieux que de diffuser ses spots radio sur Beur FM ou Radio Orient pour séduire les consommateurs maghrébins ? Autre exemple de ciblage ethnique : Nbrik.com, un nouveau site de rencontres sur Internet dédié aux « amoureux de l’Orient », a inondé

nouveaux produits adaptés aux besoins et aux attentes des consommateurs. La méthode la plus adapté pour pouvoir toucher les différentes populations, et surtout les différentes ethnies est le Marketing ethnique. En effet, celui-ci permet de bien cibler les besoins des différentes minorités ethniques en fonction des pays dans lesquelles elles se déplacent. Le marketing ethnique à été créée aux Etats-Unis et est de plus en plus présent, mais il est encore neuf au niveau des français Dans ce