Marketing ethique

Pages: 24 (5868 mots) Publié le: 29 janvier 2011
TABLE DES MATIERES

INTRODUCTION

Partie 1 : Le marketing ethnique

1.1- Historique………………………………………………………………………..1
1.2- Définition………………………………………………………………………...3
1.3- Les formes du marketing ethnique………………………………………………5

Partie 2 : La place du marketing ethnique en France

2.1- Etat actuel du marketing ethnique en France……………………………………7
2.1.1- Lapresse…………………………………………………………………………7
2.1.2- Télévision ……………………………………………………………………….8
2.1.3- Radio…………………………………………………………………………….9
2.1.4- Sites internet……………………………………………………………………..9

2.2- Les agences du marketing ethnique en France…………………………………10

2.3- Les obstacles du marketing ethnique en France………………………………..11
2.3.1- Au niveau social………………………………………………………………..11
2.3.2- Au niveaujuridique…………………………………………………………….11
2.3.3- Au niveau des statistiques……………………………………………………...11
2.3.4- Au niveau de la rentabilité……………………………………………………..12

Partie 3 : Les principaux marchés touchés par le marketing ethnique

3.1- L’agroalimentaire………………………………………………………………13
3.2- Banque………………………………………………………………………….14
3.3- Cosmétique……………………………………………………………………..143.4- Téléphonie……………………………………………………………………...16
3.5- Automobile……………………………………………………………………..16

Partie 4 : conséquences du marketing ethnique

4.1- marketing ethnique et stigmatisation…………………………………………...18
4.2- marketing ethnique et multiculturalisme……………………………………….19

CONCLUSION

ANNEXES
INTRODUCTION

Les sociétés occidentales se caractérisent par unecomposition ethnique diversifiée. Toutes ces évolutions démographiques ont transformé l’environnement commercial. D’une société de consommation de masse, les pays européens sont passés à une société de consommation fragmentée créant ainsi des segments de consommateurs avec des spécifiés propres d’âges, de sexe, de formation, d’appartenance ethnique ou culturelle et l’abandon de certains produits au profitd’autres produits nouveaux et plus adaptés aux besoins des consommateurs actuels.
Cette transformation a conduit le responsable marketing à développer des actions de communications sélectives : le marketing ethnique.

Celui-ci est déjà présent aux Etats-Unis depuis quelques années, mais il est récent en France.
En parallèle de ce « nouveau » marketing, la communication ethnique se développede façon inégale. Parfois saluée, parfois critiquée, elle fait aujourd’hui débat dans nos sociétés.

Il s’agit donc de savoir a quoi correspond cette catégorie de marketing, dans quels domaines est il le plus présent, mais aussi répondre à une problématique essentielle ; le marketing ethnique ouvre-t-il au multiculturalisme ou est il stigmatisant pour les minorités ?

Pour répondre à cesquestions, nous allons étudier dans une première partie les origines du marketing ethnique ainsi que ses différentes formes.
Ensuite nous allons faire apparaître la place du marketing ethnique en France ; Ce qui nous amènera à étudier les principaux marchés touchés par le marketing ethnique tout en citant quelques exemples et enfin tenter de prendre une position et ainsi répondre à la problématiqueprécitée.


Partie 1 : Le marketing ethnique

1.1 - Historique

Le marketing ethnique est sans doute né au Etats-Unis dans les années 1900 avec Mme C.J Walker, esthéticienne noire.
Elle avait remarqué que pour mieux s’intégrer dans la population blanche Américaine, beaucoup de femmes noires venaient dans son salon afin de se faire défriser les cheveux et donc par ce biais se fondre dansle paysage Américain.
Elle eut donc l’idée de lancer le tout premier fer chauffant pouvant défriser les cheveux des femmes noires afin de les lisser.
Pour faire connaître son produit et sans aucune notion de marketing, elle adapta sa communication aux consommatrices potentielles, en orientant ses publicités dans la presse destinée aux femmes noires, de plus, elle adapta le...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Marketing ethique
  • Marketing et ethique
  • le marketing éthique
  • Marketing ethique
  • Marketing ethique
  • Marketing ethique
  • Marketing éthique
  • Ethique marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !