Cible De Mon Chéri Ferrero

Morgan ETUDE DE MARCHÉ Le Chocolat EGC Basse-Normandie 2010/2011 I. Présentation et historique du marché A. Présentation B. Historique II. L’offre A. Producteurs 1. Lindt 2. Kraft Foods 3. Cadbury 4. Nestlé 5. Ferrero 6. Les Marques de Distributeurs 7. Artisans chocolatiers B. Distributeurs 1. Les GMS 2. Les commerces de proximité a. Boulangeries-chocolateries b. Stations Services 3. Les distributeurs spécialisés a. Jeff De Bruges

de la puissance de la marque. Kinder compte aujourd'hui onze marques filles, toutes conçues en Italie par le groupe Ferrero. C'est en Allemagne qu'apparaît, en 1968, la marque Kinder. Elle signe le premier produit d'une longue lignée: la tablette Kinder Chocolat. Le nom – Kinder, “enfant” en allemand –, désigne immédiatement la cible: les enfants. C'est pour eux que Michele Ferrero invente un oeuf aussi gourmand que surprenant. Le fils du génial inventeur du Nutella souhaitait que l'émotion de

Étude de communication • Détermination de la cible • Choix et formulation message Type d’études Recherche publicitaire • Étude de base quantitative • Étude de motivation • Pré-test de l’annonce • Étude psychologique • Test en laboratoire • Analyse d’audience • Recherche opérationnelle • Posts tests • Day after recall • Bilan de campagne 45 • Plan média et supports • Contrôle de l’efficacité Notoriété des marques Leonidas C ôt e d' O r Mon chéri F errero rocher G odiv a 9% 12% 5% 11% 33%

France (goupe américain-suisse). 
marques : Suchard, Milka, Côte d’or,... • Barry Callebaut France (groupe suisse) • Lindt et Sprüngli (groupe suisse). 
Marques : Lindt, Lindor • Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques : Mon Chéri, Kinder, Tic Tac, Nutella • Masterfoods (groupe américain). 
Marques : Mars, M&M’S, Twix, Bounty... • Wrigley France SNC (groupe américain). 
Marques : Freedent, Airwaves, Hubba Bubba, • Haribo (groupe allemand) :

Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier, Kohler, TouR d’argent). -L’Italien FERRERO (Kinder, Mon Chéri…) couvre 22,7 % du marché des confiseries de chocolat en valeur. La marque représente notamment 16,6 % de PDM des chocolats de fin d’année. En deuxième position derrière Lindt et Sprungli {text:soft-page-break} (18,7 %, les Pyrénéens, Chocoletti…)

n'importe quel véhicule de publicité, un média est un ensemble de supports de même nature. EXEMPLE: la presse est un média, les supports sont Le Figaro, madame, Elle, Le Monde…. Lorsque l'on met en place une campagne média on doit : -Définir la cible publicitaire -Déterminer la stratégie publicitaire -->Médiaplanning --> Création pub Projet de campagne -->pré-test -->Mise en oeuvre de la campagne -->post-test (contrôle d'efficacité). 1ère Partie: présentation du marché publicitaire et des

technologie. Nous verrons ultérieurement que la technologie apparaît comme un fadeur clé de succès lié à l’offre et donc que les sources d’avantages concurrentiels se placeront plus particulèrement sur le choix des produits commercialisés et la cible visée. DAS 1 : Les sucettes classiques x amateurs de bonbons et de sucreries DAS 2 : Les sucettes jouets x enfants aimant les gadgets DAS 3 : Les sucettes « santé » x parents d’enfants qui veulent faire plaisir à leurs enfants DAS 4 : Pastilles

se diversifier à plusieurs reprises afin de créer une « Chupa attitude », avec plus ou moins de succès. Après quelques échecs dans cette diversification, Chupa Chups a tendance à se recentrer sur son métier de base. Il tente même d’élargir leur cible puisque le groupe s’intéresse de plus en plus aux adultes, en se focalisant notamment sur le problème des fumeurs. La sucette est en effet un bon moyen pour ces derniers d’arrêter de fumer. 2. Le système de management La direction Le

soixantaine de cibles sur les 7 chaînes historiques et W9, Gulli, TMC, France 4, NRJ12, NT1, D8 et D17. Depuis janvier 2013, création d’un nouvel agrégat qui comprend les 6 nouvelles chaînes de la TNT HD (HD1, L’Equipe 21, 6ter, Numéro 23, RMC Découverte et Chérie 25). Résultats quotidiens. Médiamétrie Méthodologie : - Mesure du volume d’audience des individus. - Interview de 126 000 individus de 13 ans et plus sur une année. - Enquête par téléphone fixe et mobile. TNT ET CHAINES EN SERVICE INITIALISE Le

2) Poursuite de la baisse les prix, 3) Création de nouveaux packagings 4) Amélioration du merchandising des produits. 1) L’offre qui devra à terme atteindre 5000 produits, sera enrichie de 400 références en 2006 à la fois en MDD « cœur de cible » et en « MDD thématique ». Évolution de l’offre Casino et Géant en valeur Nombre de références en 2000 (1) % CA MDD* dans le CA de l’enseigne Nombre de Références en 2006 (2) % CA MDD* dans le CA de l’enseigne** Géant 1492 19,3 2938