Cible Guerlain

ont suivi une approche de « trading up », de « premiumisation », ce qui a fait croitre leur prix au point de rattraper celui de certains produits de luxe. Il existe ainsi une zone de recouvrement en prix entre premium et luxe. Ex : Lancôme & Guerlain, Lexus & BMW… L’accumulation des genres signifie qu’une même maison vend à la fois des produits de luxe et de haut de gamme, voire de masse. Exemple : Yves Saint Laurent était une griffe de luxe lorsque le couturier créait lui-même ses robes

son importance dans la compréhension de l’expérience vécue par le personnage. On retrouve cette méthode du rappel formel (association qui a elle aussi en soi quelque chose de surnaturel) sur une publicité récente pour le parfum « Shalimar », de Guerlain (cf. le détail ci-contre) : le mannequin est coiffé de telle sorte que certaines de ses boucles rappellent les formes du flacon. Notons que cette publicité est comparable à celle du parfum « J’adore » à plus d’un titre. Le rappel formel (ou la

l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront des pays de pointe dans l'industrie du luxe dans à peu près 20ans. La meilleure essence de rose est en Bulgarie, pas à Grasse. Tunisie = Jasmin Ni Chanel, ni Dior, ni Guerlain ne sont responsables de l'essor stratégique et international du luxe français c'est Poiret qui a proposé pour la première fois des parfums de luxe. Entre les 2 gm à Paris était un couturier dans la haute couture féminine, mais il a innové : il a

marketing en 1992 a conduit au lancement du marché des produits cosmétiques et dermo-cosmétiques pour hommes. Bien que ce domaine de la beauté soit un des plus rentables, les consommateurs sont de plus en plus difficiles à atteindre. En effet, la cible « grand public » n’existe plus, il faut donc hyper-segmenter le secteur et hyper-cibler le consommateur. La problématique ici réside donc en un paradoxe simple : il faut cibler les métrosexuels afin de toucher l’homme en tant que groupe homogène. Quelles

cette publicité : http://www.youtube.com/watch?v=BfI0LkUaxaE. Néanmoins, l’offre a été réajustée et de nouveaux goûts ont été créés par la suite. Danacol : Les marketeurs ont là aussi mis en avant l’allégation « santé » du produit, et ont ciblé les personnes âgées. Par la suite, un Danacol framboise fût rajouté pour satisfaire l’exigence en matière de goût des utilisateurs : http://www.youtube.com/watch?v=xsVmb3EOIDQ Taillefine : Pour concurrencer les autres yaourts 0%, Danone a

Maroc ← C’est un secteur émergeant sur l’échelle internationale, d’où la question : «qu’en est-il de ses perspectives au Maroc ?» ← Cependant, ce secteur reste très attractif aux investissements tant nationaux qu’étrangers. 2. La population ciblée On s’intéresse à la population masculine marocaine. Cette population est, à priori, facilement accessible. 3. Problématique Notre préoccupation est essentiellement, cerner le comportement et la nature de la relation des hommes

Maroc ← C’est un secteur émergeant sur l’échelle internationale, d’où la question : «qu’en est-il de ses perspectives au Maroc ?» ← Cependant, ce secteur reste très attractif aux investissements tant nationaux qu’étrangers. 2. La population ciblée On s’intéresse à la population masculine marocaine. Cette population est, à priori, facilement accessible. 3. Problématique Notre préoccupation est essentiellement, cerner le comportement et la nature de la relation des hommes

plus grandes marques qui lui | | |demanderont de créer leur flacon de parfum. Nous retrouvons Coty, | | |Dior, Guerlain, Versace, Lancôme… | | |Baccarat connaitra un véritable essor dans sa production avec 4000 | |

opportunité des produits. * Les entreprises de Luxe on adoptés une stratégie de mass marketing pour leurs produit c est à dire qu’il tente de démocratiser le luxe afin de banaliser les produits. Ceci entraine indéniablement un élargissement de la cible, d’acheteur et donc maximise le Ca des entreprises. -Le prix * Un prix élever signifie une qualité et donne l’impression d’appartenir à une élite. Ce qui colle parfaitement aux attentes des consommateurs qui veulent se sentir unique dans leurs

distance (service Comete) L1-L4 L5-L6 M. Bernard Cros M. Jean-Bernard Basse Recrutement et encadrement des lecteurs Lecteurs partant Assistants partant Etudiants Erasmus Equivalences Site Internet du département Mme Cécile Birks M. Pierre Guerlain Mme Christine Berthin Mmes Anne-Pascale Bruneau et Catherine Kohler Mme Anny Crunelle et M. Claude Dorey Mme Anne Crémieux et M. Yan Brailowsky Version 09/07/09 11 Département d’anglais, UFR LCE Université Paris Ouest Nanterre La Défense