Cible Guerlain

marque CLARINS positionnée sur des segments porteurs. - Le groupe exploite des niches de marché avec CLARINSMen et Kibio. - Le groupe possède un portefeuille de marques prestigieuses telles que Azzaro, Thierry Mugler, Kibio, chacune spécialisée par cible clientèle, ce qui lui a permis de se développer. - Il se développe aussi avec des partenariats tels que Porsch Design, David Yurman ou Swarovski. - Le groupe a une dimension internationale : il est présent dans plus de 150 pays. - A travers un soutien

valeurs puisque leurs produits sont la vitrine de ce qu’ils sont. La haute couture par exemple, permet pour les grands noms mondiaux du luxe de vendre sacs, parfums, produits de beauté et autres affaires et leur donne une image de prestige auprès de la cible qu’ils cherchent à viser. Pour ses grands noms, il s’agit d’une population à la CSP élevé de plus de 25 ans qui voit dans le luxe un univers qui reflète leurs choix esthétique et leurs personnalités. Pour conquérir ce public, ils rivalisent de stratégie

marque, de son logo et de la gamme de produits qu’elle présente.  La connaissance de ce qui est culturellement acceptable et de ce qui ne l’est pas.  La maitrise des préceptes religieux qui, si tel est le cas, dictent les comportements de la cible. Il est difficile d’amener un individu à accepter des valeurs différentes de celles qui lui ont été transmises à l’origine. Même si celui-ci est en mesure de comprendre d’autres valeurs et d’accepter que d’autres hommes s’y réfèrent, lui continuera

filiales indirectes et présente dans plus de 150 paysValeurs : BEAUTE-SANTE-NATURERespectueuse de la nature - la nature au service de la beauté - beauté responsable - Positionnement : haut de gamme– innovation- produits de luxeStratégie commerciale : Cible clientèle : | Introduction A travers ce dossier nous allons étudier le groupe Clarins afin de comprendre comment il s’est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe

Les auditeurs les plus âgés écoutent principalement la radio en flux alors que les moins de 25 ans écoutent à la fois de la radio en direct dans la voiture par exemple ou ont une pratique plus ciblée avec les webradios et les podcasts. Le podcast permet une entrée plus thématique / ciblée sur des cases horaires différentes que les cases horaires classiques. Pour la majorité des cibles de plus de 35 ans, le digital reste un complément par rapport au média radio. Seniors Jeunes Seniors

avait son importance dans la compréhension de l’expérience vécue par le personnage.On retrouve cette méthode du rappel formel (association qui a elle aussi en soi quelque chose de surnaturel) sur une publicité récente pour le parfum« Shalimar », de Guerlain (cf. le détail ci-contre) : le mannequin est coiffé de telle sorte que certaines de ses boucles rappellent les formes du flacon. Notons que cette publicité est comparable à celle du parfum « J’adore » à plus d’un titre.Le rappel formel (ou la rime

technique et efficace. La palette de ses concurrents directs est donc large puisque sont positionnement est proche de ceux des marques « Haute-Couture » telles que Chanel, Yves St Laurent, Dior… des marques « Cosmétiques  Haut de Gamme» telles que Guerlain, Sisley, Lancôme, Biotherm, Estée Lauder…et des marques « Institut » telles que Payot, Guinot, Decleor… A noter : les marques « Cosmétiques Haut de Gamme » proposent pour certaines des soins en institut mais l’image qu’elles véhiculent s’appuie

le marché du cosmétique français puis européen. Elle est devenue incontournable dans le milieu du cosmétique et est souvent citée comme étant l'une des 10 marques de cosmétiques les plus influentes d'Europe face à Dior, Channel, Lancôme, Givenchy, Guerlain, L'Oréal... Opale possède également un logo et une charte graphique prédéfinit qui sont utilisés dans les différentes communications de l'entreprise. Pour le logo, la police « ChocolateBox » est utilisée en association avec une couleur or (Cyan :

terme d’extension de leur territoire de marque. En effet, les marques de créateurs ont un potentiel, tel des effets de levier sur les produits dérivés (accessoires et parfums), par exemple Angel de Mugler a la même part de marché que Shalimar de Guerlain et devance Chanel n°5, le Mâle de J.-P. Gaultier est autant vendu que l’Eau sauvage de Christian Dior. Les alliances et les prises de participation dans ces jeunes sociétés sont l’illustration d’une forte tendance actuelle

avait son importance dans la compréhension de l’expérience vécue par le personnage. On retrouve cette méthode du rappel formel (association qui a elle aussi en soi quelque chose de surnaturel) sur une publicité récente pour le parfum « Shalimar », de Guerlain (cf. le détail ci-contre) : le mannequin est coiffé de telle sorte que certaines de ses boucles rappellent les formes du flacon. Notons que cette publicité est comparable à celle du parfum « J’adore » à plus d’un titre. Le rappel formel (ou la rime