Cible Guerlain

Pierre-François-Pascal Guerlain Siège social : 68 avenue des Champs-Elysées, 75008 Paris Bureau d’affaires : Levallois-Perret Direction : Laurent Boillot Activité : Parfums et produits cosmétiques Société mère : LVMH Site web : www.guerlain.com Produits cosmétiques Guerlain est un célèbre marque de cosmétique et plus particulièrement une célèbre marque de parfums. La maison Guerlain a connu cinq générations de parfumeurs depuis sa création : Pierre François Pascal Guerlain, Aimée Guerlain, Jacques

La maison Guerlain, fondée en 1828, a lancé sa nouvelle fragrance féminine, Idylle, en septembre 2009. L’objectif était de construire un pilier à l’international, les autres grands parfums du portefeuille étant surtout performants au sein de pays spécifiques : Shalimar en France, L’Instant en France et en Allemagne, Insolence au Royaume-Uni et en Espagne. Ce parfum s’inscrit dans l’histoire de Guerlain qui perpétue savoir-faire et innovation depuis 183 ans. Cinq générations de parfumeurs se sont

faire pénétrer les clients dans un univers de Guerlain sans précédent, et de vivre une expérience unique pour leur achat. On tente également de renforcer l’identité de la marque. Stratégie principale : Inventer un nouveau concepte selon l'évolution du marché, les consommateurs cherchent de plus en plus de produit unique qui leur caractérise. De meme, les produit 100% biologique sont de plus en plus convoités, donc selon ces évolutions, Guerlain cuisine permet aux clients de créer leur produit

TD Le Positionnement 1) Le marché du cosmétique de luxe en France : Chanel/Guerlain Chanel et Guerlain sont des marques de notoriété mondiale, qui grâce à leur image de prestige, et à la qualité de leur cosmétiques, tiennent aujourd’hui une place de choix dans le marché du luxe. 2) Opportunités et Menaces de ce marché Opportunités Menaces - Marché en pleine expansion depuis 41 ans : la demande est très importante en cosmétiques. - Utiliser des cosmétiques est désormais une pratique

du prix d’un parfum D’autres critères sont également très importants dans la détermination du prix d’un parfum. Il y a tout d’abord la cible et la somme qu’elle est prête à payer pour un tel produit. La notoriété d’une marque joue également un rôle important dans le calcul du prix de vente de la fragrance. Même si cette dernière coûte chère, les personnes ciblées seront toujours prêtes à l’acheter puisqu’elles vont souvent  l’associer à un style de vie. Source : http://scoop-parfum.com/blog/l

les dix dernières années l'activité du secteur a augmenté en moyenne annuelle de 5.9 %. En France, 170 000 flacons de parfum sont vendus chaque jour… Si le parfum est longtemps resté l'apanage de quelques grands spécialistes nommés CARON, COTY ou GUERLAIN, au fil des années d'autres intervenants, attirés par une activité à forte rentabilité, sont venus étoffer cette élite. Certains n'ont pas hésité à bousculer l'ordre établi pour tenter de s'imposer, tous cherchent à profiter de cette véritable manne

Marie Farina à Cologne (le parfum « Eau de Cologne »). XIXe siècle : révolution du parfum avec l’essor industriel et publicitaire et le développement de la chimie organique. 1828 : Aimé Guerlain, fils de parfumeur, ouvre un magasin à Paris ; il crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle : Apparition de parfums liés aux maisons de couture (Chanel N 5 en 1921). Les parfumeurs ou nez se sont effacés derrière des marques

luxe par excellence. Parfums et cosmétiques : Les marques des Parfums du groupe LVMH sont Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo Parfums, Acqua di Parma, Parfums Loewe, Fresh, Benefit Cosmetics, Make Up for Ever, La Brosse et Dupont. Les marques Bliss, Hard Candy, Urban Decay, acquises au début des années 2000, ont été revendues depuis. La marque phare du groupe est GUERLAIN avec notamment son parfum Champs Elysées qui a représenté un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de francs en 1995.

plupart des autres concurrents ont à présent disparu, il reste quelques incontournables comme : * La première étant « l'Eau impériale », élaborée en 1853 par Pierre-François-Pascal Guerlain pour l'impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III et la seconde « les Eaux de Guerlain » créée en 1974. Guerlain continua à créer d’autre fragrance comme « l'Eau du coq » (1894) ou encore «  l'Eau de fleurs de cédrat ». * La « 4711 » (baptisée du numéro de la rue de Cologne où elle était fabriquée

Objectif : créer votre concept expérientiel de maquillage Guerlain Créer un business brief, de la créa à la commercialisation Séances de créativité -  Brainstorming -  Et si   Stratégie   Valeur ajoutée de l’expérience Moyens financiers Objectifs de l’entreprise (qui est la maison mère ? Est-ce une création ?) Stratégie principale Stratégie   Trouver 5 points de différenciation 1.  2.  3.  4.  5.  la sensation l’affectif la facilité d’utilisation la relation physique à l’objet