Cible Hermes

Homme ont d’ailleurs le même slogan « Pour l’animal qui dort en vous ». Sur le même principe que pour la photo précédente l’animal est le symbole de la virilité et de la force. L’homme à la même attitude et le même regard que l’animal, l’homme que cible Guerlain peut donc s’identifier à un animal. Cette gamme de produits Dior Homme est sortie en 2008. La représentation de l’animalité de l’homme mise en scène de cette façon-là était très en vogue.   Aujourd’hui ce genre de campagnes

Luxe dior : Dior possède image puissante et cohérente. Depuis sa création, la maison a axé sa stratégie sur l’innovation constante et une communication très ciblé. * Ainsi la stratégie d’innovation se situe avant tout à un niveau créatif. * son identité sur la personnalité artistique et créative de ses créateurs. * propose régulièrement le lancement de nouveaux produits notamment des parfums, cosmétiques ou accessoires afin d’assurer un renouvellement constant de l’offre et de garantir

la télévision et les DVD sont aujourd’hui accessibles dans le monde entier même dans les régions les plus reculées. Cela rend à la fois le nom de la marque et celui de la star visibles partout. Mais dans le même temps, la clientèle occidentale est ciblée par des messages culturellement plus codés, type Coppola ou Gorbatchev. Les stars font le buzz Si les marques font appel aux stars, ce n'est pas seulement pour les beaux yeux et leur joli sourire. Récemment, Gérard Darel a dévoilé le nom de

Introduction 1 - Historique de la marque 2 - Analyse de la marque et du marché 1) Diagnostic Interne 2) Diagnostic Externe 3) Les 5 forces de Porter 4) Facteurs clés de succès 3 - Stratégie marketing 1) Objectifs 2) Stratégie de la marque et du mix 3) Cible 4) Positionnement Conclusion 3 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières

extensions de lignes, – création de circuits dédiés, – forte hausse des budgets de communication, – adoption de « tonalités » de communication à fort impact, structuration & diversificvtaion des maisons de luxe constitition de proftefeuilels marques ciblées, création & développement de marques « pointues » ou « niches », innovation produits. • • • LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE 11 SEPT. 2001 & LA FIN DE LA CROISSANCE ? • – – – – Depuis 2000, la croissance du luxe est en fort ralentissement

expliquer la fidélité à la marque, en se basant sur les facteurs affectifs liant l’individu à cette marque (relation stable). Thomson et al. (2005) soulignent que l’attachement est matérialisé par un lien émotionnellement chargé et spécifiquement ciblé, entre une personne et un objet précis. Fournier (1998) a conceptualisé les liens qu’entretiennent les consommateurs avec les marques qu’ils connaissent et qu’ils utilisent, considérées comme de vraies partenaires. La profondeur, la durabilité et la

parfumerie qui se situe dans la même galerie marchande. • Présentation de l’organisation de l’espace 250m² • Politique commerciale - Marques distribuées et prestations proposées : Parfums : Lancôme ; Paco Rabanne ; Dior ; Chanel ; Cacharel ; Hermès ; Armani ; Kenzo ..Soins : Clarins ; Carita ; Chanel ; Clinique..Maquillage : Guerlain ; Dior ; Lancôme ; Chanel ; Clinique ; Sisley ; Bourgeois ; Gemey Maybelline ; Nocibé..Prestations : Soin visage/corps (Carita, Clarins ou Nocibé ) ; cellu M6 ;

accompagnent – ceux d’une véritable “conciergerie” de luxe –, ils représentent “un concentré de valeur” qui, à lui seul, les positionnent sur un nouveau segment de consommation. Un segment que Steve Amstutz n’associe plus au luxe des grandes maisons type Hermès ou Vuitton – dont le positionnement très haut de gamme reste assorti d’une certaine logique de volumes – mais à autre chose. “Une forme d’hyper-luxe” justifiant une politique tarifaire elle aussi inédite, avec un produit “entrée de gamme” à 3 900 euros

et qu’elle offre des prix beaucoup plus bas par rapport à ceux que les créateurs proposent habituellement. La marque d’accueil gagne donc un avantage compétitif face aux concurrents. Elargir la cible Généralement, la marque de luxe donne à la marque d’accueil la possibilité d’élargir sa cible vers une nouvelle clientèle. En effet, les collections spéciales réalisées par les créateurs de luxe pour H&M par exemple ont attiré de nouveaux consommateurs, curieux, qui n’étaient jamais allé chez

sphère rationnelle qu’apprécient tant les annonceurs. Mais la publicité en ligne, bien qu’elle soit utile et nécessaire, évoque une partie de flipper en solitaire : seul face à son écran, l’internaute ne voit la publicité que parce qu’il a été ciblé pour la voir. Si c’est une publicité “display” (bandeau, vignette, gratte-ciel...), il y a de fortes chances qu’il la verra parce qu’il sera déjà amateur du produit proposé : actuellement, le site Priceminister affiche sur des sites partenaires des