Cinéma Télévision Avantages Inconvénients

rupture avec cadre de vie traditionnel. B) L'émergence d'une culture nouvelle • culture => transformée => médiatisation des foyers (télévision, informatique, diffusion nouvelles du monde entier). - médias => uniformisent les modes de vie,. - journalisme => mis en avant => le « 4ème pouvoir ». - médiatisation => avantages mais inconvénients => faire de la vie politique un spectacle => démocratie fragilisée. • fait urbain => préférence pour la ville => accès plus facile =>

l'optimisation de l’allocation d’espace par produit et marque, l’aménagement du point de vente et la communication sur le lieu de vente. Le choix du canal de communication On distingue traditionnellement • la communication média: presse, télévision, cinéma, radio, affichage, Internet • La communication hors média: promotion, relations publiques, sponsoring, marketing direct, etc. Marketing direct Les actions de marketing direct se caractérisent par le fait qu’il s’agit d’actions de communication

complémentaires : produits associés à la consommation des produits du marché générique Le cycle de vie d’un produit : lancement -> croissance -> maturité -> déclin GAMME COURTE GAMME LONGUE AVANTAGES Coûts de gestion moins lourds Efforts plus concentrés Besoins mieux satisfaits Risques mieux répartis INCONVENIENTS Risque moins bien répartis Marché moins bien servi Coûts plus élevés Distribution saturée Les fonctions d’une marque : Repérage : identifier rapidement le produit Praticité : temps

sportif. En 30 ans, canal plus est devenue la référence en matière de sport et ne reculait devant rien concernant l’acquisition de droits à la couverture médiatique d’évènements sportifs. Ses deux concurrents principaux sont aujourd’hui Netflix (cinéma) et *BeIN (sport). En Juin 2012, ce dernier, bouquet de chaines télé sportives appartenant au groupe qatari Al-Jezira entre sur le marché de la télédiffusion payante en France. Ce nouveau concurrent casse le prix jusque là établit par Canal et lui

produit. Chaque gamme a une marque différente et véhicule son positionnement. Les marques produits autorisent des positionnements différenciés (dash et ariel par ex pas le même positionnement entre elles et envers autres produits de même type). Inconvénient pour un groupe : chaque produit doit avoir une comm spécifique, un environnement spécifique… _ Marque-gamme : utiliser un même nom et promesse pour une gamme de pdts (ex l’oréal, soin, sérum, contour des yeux game revitalift). Marque gamme permet

l’entreprise afin d’informer le consommateur et de lui faire modifier son comportement d’achat. La publicité peut utiliser les médias ou être hors médias (parrainage, mécénat, relations publiques, etc.). Celle-ci peut utiliser 6 médias : la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage, Internet et la presse. Nous travaillerons aujourd’hui sur la presse et nous essaierons de réfléchir sur ses points communs et ses différences avec les autres médias. Compléments au manuel : La réglementation : La publicité

fur et à mesure des années, le journalisme moderne, lui est né à travers la création des grands quotidiens d'information. Progressivement, le métier de ceux qu'Albert Camus appelait «historiens de l'information» a gagné en diversité. Journaux, télévision, radio, informatique, les supports sur lesquels travaillent le journaliste sont aussi divers que variés et ne font qu'évoluer au gré des nouvelles technologies. Si le fruit de ce travail est très accessible, le mécanisme dont il découle est a contrario

dans les alentours : la gare du nord, les offices de tourisme, les commerces... * Quand ? Le 15 Mai 2010 de 10h à 19h. * Comment ? Avec des supports de Communication (tels que : des affiches publicitaires, des flyers, la presse, la télévision locale...). Pourquoi ? Afin d'améliorer la campagne publicitaire et diffuser le message à un plus grand nombre de personnes, pour faire de la fête de l'Inde une journée mémorable. Ainsi que transmettre une image positive de l'association auprès

Threat) I. Analyse interne : forces et faiblesses 1. L'identité de l'entreprise a. la taille Dans les grandes entreprises on trouve souvent une structure pyramidale (spécialisation). Avantages : prise de décision rapide, individus spécialisés. Inconvénients : manque de communication entre les différents services, problème de la remontée des informations qui prend beaucoup de temps, idem pour redescendre l'information après une prise de décision (éloignement entre la

diagnostic interne (forces et faiblesses) et diagnostic externe (opportunité et menace) Le diagnostic export consiste à: Déterminer la capacité de l’entreprise à exporter Evaluer les ressources et les compétences Evaluer les chances de réussite et les avantages compétitifs Une analyse fonctionnelle de l’entreprise se fait pour mesurer le degré de de savoir faire international de l’entreprise: La capacité de production: Capacité excédentaire, production adapté à l’environnement international et production