Circuit De Distribution De Coca Cola

Les connotations fâcheuses * Produit Allemand qui s’appelle KUM ONIT L’identité de la marque dans le temps * Une approche de gestion de la marque à long terme * … qui reste ouverte aux évolutions : Exemple de la bouteille de coca ou de la montée en gamme du club med. Beaucoup de marques vont devoir changer de force Exemple de ARTHUR ANDERSEN qui au début des années 2000 a été mêlé au scandale d’ENRON et à donc changer de nom pour devenir ACCENTURE. 3. Les multiples

des canaux et des intervenants qui concourent à la distribution et à la commercialisation des produits (biens ou services) d'une entreprise. A. Les canaux de distribution Pour acheminer les produits du lieu de fabrication jusqu'au lieu de vente, l'entreprise met en place des canaux de distribution, c'est-à-dire des voies d'acheminement qui peuvent faire appel à des intermédiaires. L'ensemble de ces canaux constitue un circuit de distribution. 1. La variété des canaux Le nombre d'intermédiaires

d’origine) Conditions d’offre et de concurrence dans le pays (caractéristiques des circuits de distribution, nombre de concurrents…) Conditions de demande (taille et potentiel du marché, attitude vis-à-vis des produits venus de l’étranger…) Mais aussi la capacité concurrentielle de l’entreprise pour chaque pays : Connaissance du marché Maîtrise des arguments du plan de marchéage (prix, produit, distribution, communication) Maîtrise des conditions d’offre quels problèmes liés

sur le marché : - Les marques étrangères ne représentent que 1% du marché global - Les CHR constituent un segment précis sur le marché et dont la croissance est relative à celle du tourisme - Les grossistes sont un maillon principal dans le circuit de distributions -  GMS et détaillants représentent le plus grand poids en raison de leurs nombres et des quantités achetées + Prescripteurs n  Directs : entourage primaire du consommateurs : n  n  n  Famille Amis Collègues n  Indirects

bouteille de l’eau de table « CIEL ». Décembre : Commercialisation du produit « HI-C ». 2001 : Elargissement de la gamme « HAWAI » avec« HAWAI-MANGUE ». 2002 : Lancement de l’eau de table « HAYAT». 2003 : Lancement de « COCA-COLA VANILLE » ; « CRUSH : ORANGE / POMME / CITRON ». 2005 : Le rachat des dépôts de « COBOMI » : TOP’S ; TROPIC ; ORONGINA. Fiche technique Raison sociale Société des Boissons Gazeuses du Souss. Secteur d’activité Mise en bouteille

Progression du bénéfice net par action de 10 % 2.6 Objectifs à moyen et long terme : (2 à 10 ans)  Etre une entreprise vecteur de progrès social  Développement durable et responsabilité sociale  Elargissement des réseaux de distribution  Protéger la réputation de l’entreprise en cas de crise  Améliorer de façon constante la marge opérationnelle  Optimiser la « supply chain » dans chacun des métiers du groupe  Investissements internes concentrés annuellement sur un des

sombres ou saturés, allant jusqu’à faire disparaître en partie les traits du visage, l’artiste révèle la mort de l’image en parallèle à la mort de la célébrité. En représentant des visages de Marilyn Monroe en série, alignés comme des bouteilles de coca-cola dans un hypermarché, Warhol indique que son visage n’est que la réfraction du désir anonyme d’une multitude. Cette thématique de la dépersonnalisation des sociétés de masse contemporaines est très présente dans son œuvre. MOT-CLÉ – LA SÉRIGRAPHIE

que Twitter Seuls les grosses entreprises utilisent Twitter car elles ont beaucoup plus de moyens humains et de communication, elles n’ont pas forcément les mêmes besoins que d’autres entreprises qui chercheraient à se faire connaître. Exemple Coca-Cola n’a pas besoin de promouvoir sa marque, elle fait essentiellement de la veille sur les réseaux sociaux où la marque est présente. |Réseaux Sociaux |Notoriété |Nbre inscrits/Pop française | |Facebook

1. Définitions Produit « marketé » : rendre un produit banal remarquable par rapport à la concurrence. Marketing opérationnel : « le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un

STRATEGIE : * Segmentation ? * Ciblage * Demande (quantitatif et qualitatif) * Positionnement (./. aux concurrents) 4. Les 4P : TACTIQUE * Product * Price * Promotion (promo, pub,…) Communication * Place (distribution, lieu de vente) Une tactique est une application pratique sur le terrain d’une stratégie Pourquoi nous connaissons le marketing ? Parce qu’un consommateur achète un produit dans un lieu de vente à un certain prix I. Le marketing, vous