Circuit De Distribution De Coca Cola

on se déhanche langoureusement pour la remuer. Avec cette nouvelle politique de communication, Orangina a cherché à élargir sa cible en dépassant le cadre des adolescents. Le groupe a aussi cherché à se différencier de ses concurrents (notamment Coca) en axant sa communication autour du produit qui se veut naturel et sophistiqué. En outre, le naturel est ce qui fait le "plus" d'Orangina avec de la vraie pulpe d'orange et sans arômes artificiels, et la sophistication sert à donner le côté pulpeux

l’argent => mais aussi intangible : l’image) La définition de la valeur dépend du marketing stratégique (des décisions en termes de ciblage, segmentation, positionnement). La valeur est contenue dans le produit, dépend du prix, du mode de distribution. Les 4p diffuse la valeur. (Voir polycop page 4 : la chaîne de valeur. Porter dit que dans une entreprise il y a 9 activités créatrices de valeur : ils les divisent en activité principale (5) et activités de soutien (4). Comment ça marche ? On

globales - La politique pratiquée par ces intermédiaires Etape 3 : Analyse interne 1) Analyse des performances quantitatives - Le volume des ventes/part de marché - Le profil des clients - La présence des produits dans les circuits de distribution - L’analyse des coûts et de la rentabilité des différents produits 2) Notoriété et image de l’entreprise - Après de ses clients actuels, potentiels et des distributeurs 3) Les ressources - Les ressources financière, technologiques

analyse des marchés étrangers Chapitre 1 : la démarche mercatique I. Un peu d’histoire Fin 17e Siècle Ère de production 1929 1950 Ère de distribution 1970 OFFRE = DEMANDE 1990 2014 Ouvrage le parfait négociant Naissance du marketing aux U.S.A Concurrence Beaucoup de PUB Arrivée d’Internet ONE TO ONE 17e Siècle : -Le marché est le lieu où l’offre rencontre la demande -L’essentiel des biens et des sévices sont standardisés et de première nécessité (manger

d’activité. Ex: DATSUN, DAT, initiale des 3 fondateur et SUN rappelle l’empire du soleil levant, le Japon. Composition Le logotype 4 types de logo: Les logos simples: ils différent les uns des autres par leur typographie et leur calligraphie. (Coca Cola) Les logos complexes: le nom est à l’intérieur d’une forme géométrique. (Total) Les siglotypes; représentation visuelle d’un sigle sous forma simple et symbolique. (SNCF) Les icotypes: le nom est inscrit en totalité ou en partie dans une image ou

investissement symbolique ? B. Evaluation des retombées C. Un nouvel outil en télévision : le Sport Eye Traing D. Les chiffres du sponsoring sportif en 2006 III) Exclusivité et Risques A. Exclusivité B. Risques C. Coca Cola et la F1 IV) Les différents types de sponsoring A. Sponsoring d’athlètes (Zinedine Zidane) B. Sponsoring d’une équipe (L’Equipe de France) C. Sponsoring d’évènements sportifs (Trophée Lancôme) V) Article : les banques et

l’environnement,… Opérationnel : c’est le processus d’exécution, de mise en œuvre. Il représente tout ce qui été décidé au point de vue attention de ne pas les marketing , c’est donc le plus visible confondre Rmq : on parle des Les 4 P : produit, prix, place(distribution) promotion ( la consommation) Il y a 5 étapes dans le marketing stratégique et opérationnel : a) Analyse des opportunités de marché : C’est tant une analyse externe (consommateurs, concurrents, marché, environnement) qu’interne à (entreprise).

final : Que du cours Etude Marketing Stratégique Opérationnel Analyse du marché (externe) Analyse de l’entreprise (interne) SWOT Diagnostic Solutions La Recommandation Objectifs stratégie Politique commerciale Marketing Mix Prix Produit Promotion Distribution « Porte feuille d’activité » : Une même marque a plusieurs domaines d’activité. « Porte feuille de marque » : sur un même secteur d’activité (secteur de produit) mais avec des marques différentes. Le marketing est une fonction de l’organisation

inférieurs à la moyenne. -Capacité d’innovation importante -Dispose de ressources suffisantes pour pouvoir s’imposer face aux concurrents directes. Faiblesses   Stratégie  suivie     Gamme,  produits,   portefeuilles    circuits  Distribu;on,     Marches   Px,  communica;on,  PI   -Investissement dans la communication -Vente des produits surtout en GMS. Marque a visée internationale -Concurrents sont en majorité des PME -  Packaging pas assez

alignons avec la concurrence. Distribution | Nous nous approvisionnons pour la farine au Grands moulins de Strasbourg ainsi que pour la sacherie. Pour le reste comme le sucre, les œufs, le fromage, la crème, etc, ou encore pour les boissons comme Coca-Cola ou Carola, et aussi pour toutes les matières premières pour faire nos sandwichs, nos salades, nous nous approvisionnons à Eurocash. Nous vendons directement nos produits aux consommateurs, c'est un circuit court. C'est à dire que qu'il n'y