Circuit De Distribution Traditionnel

Chapitre 1 : Généralités sur le marketing Introduction « Bien que toute stratégie de marketing mette généralement en œuvre l’ensemble des grands moyens d’actions marketing c'est-à-dire, une politique de produit, de prix, de distribution, de vente et de communication, le poids relatif de chacun de ces outils, c’est-à-dire, l’apport des ressources qui lui est consacré, l’un ou l’autre de ces composantes du marketing-mix se voient attribuer un rôle majeur ». Ce chapitre sera divisé en quatre sections

sous le terme de circuit de distribution. On appelle un circuit de distribution l’ensemble des organisation indépendantes qui vont intervenir dans le processus par lequel les produits ou services sont mis à disposition des consommateurs et des utilisateurs. A) Définition de la stratégie multicanal * Nous pouvons définir la stratégie multicanal comme la caractéristique d’une stratégie de distribution qui recourt à plusieurs canaux (physiques et/ou virtuels) de distribution en parallèle. L’objectif

achats sont effectués dans le commerce moderne (65% en hypermarché, supermarché, 11% en hard discount), et seulement un quart passe par un circuit spécialisé (caviste, propriété), plus fréquenté par les hommes de 50-64 ans, ménages aisés et urbains. On constate que les achats effectués en en GMS, HD les achats se font plus a l’unité alors que dans les circuits spécialisés la moyenne et de 4 bouteilles achetés lors d’un seul acte d’achat) On peut déduire que l achat de ce type de vin et un

La distribution du vin en France...................................................................... 11 Les achats par circuit d'approvisionnement ............................................................11 Les achats sur Internet ........................................................................................12 Vin et grande distribution.....................................................................................12 Les prix des vins (xerfi, 2005, rapport vin distribution)..

effet, l’emballage, le logo et même le nom de ses produits ont déjà été copiés à plusieurs reprises. 3.2. La politique de prix Une sucette de la marque Chupa Chups est vendue en moyenne 12 centimes d’euros en grande distribution et 25 centimes d’euros en circuits traditionnels. Chupa Chups suit une politique d’écrémage, en proposant des prix qui situent la marque légèrement au-dessus de ses concurrents. En effet, en grandes et moyennes surfaces, les sucettes Pierrot Gourmand - principal concurrent

marketing is everybody s responsability ». Jack Welch, CEO, 1981-2001 .General Electric Co. Les innovations techniques, le développement de la concurrence avec la globalisation, l amélioration du pouvoir d achat et la généralisation de la grande distribution ont amené les entreprises à se rendre à l évidence qu il ne suffit plus de produire pour vendre mais qu il faut pouvoir vendre pour produire. Le client est devenu le centre d intérêt de l entreprise et sa satisfaction est la clé de sa rentabilité

de l’agri bio emprunte différents circuits comparables aux canaux de distribution de l’alimentation conventionnelle. Il existe cependant 1 circuit à part : celui des magasins spécialisés. Nous avons recensé 4 magasins bio répartis un peu partout dans reims. _Au secret de la nature _Natureva _Point nature _ Rayons vert Malgré les mauvaises pensées, ces magasins ne vendent pas seulement de l’alimentaire. De plus en plus, les produits traditionnels sont proposés bio, toujours dans une

les enfants mais les adolescents, les adultes et même les seniors peuvent consommer des confiseries. Cependant avant d’atteindre les clients finaux, les entreprises doivent vendre à des distributeurs ou à des grossistes. Le secteur de la grande distribution impose ses règles, cela représente 80% de ses clients. C’est un rapport de force qui engage ces 2 parties, d’une part les distributeurs ne peuvent se passer de ces produits et sont assuré d’avoir un taux de rotation en linéaire assez conséquent

La grande distribution au Maroc : La grande distribution est celle qui regroupe les grandes et moyennes surfaces. Ce sont de grands établissements commerciaux (grands magasins, libres services situés dans les quartiers résidentiels) structurés de façon organisée et rationnelle. La grande distribution est caractérisée par deux types de magasins: l'hypermarché et le supermarché. L’activité commerciale au Maroc est principalement assurée par le commerce traditionnel. Ce fait n’empêche pas la grande

traditions et de communautés moins déstructurées. La marginalisation a aussi provoqué le développement d’une culture de la pénurie dont il est résulté une solidarité active entre les individus organisés en communautés. Les institutions communautaires traditionnelles, bien que non reconnues juridiquement, demeurent actives et un mouvement associatif, important bien que très inégal, a pris jour. La marginalisation pourrait donc, paradoxalement, constituer un atout pour réussir le passage à une économie post‐moderne