Circuit Distribution Soft Drinks

décisions marketing. Car comprendre les facteurs qui l'influence sont nécessaires pour pouvoir prendre une décision (étude du consommateur). Compréhension des clients et de leurs besoins indispensable à l'élaboration des produits, des modes de distribution et des axes de communication. ANNEXE 1 I ] Approche individuelle et psychologique du consommateur a) Besoin et désir Un besoin traduit un déséquilibre physique ou psychologique, un manque que le consommateur va chercher à combler par

21 F) FIXATION SÉQUENTIELLE DU PRIX (RÉSUMÉ) ...........................................................................................................22 III. LE TROISIÈME MIX : LA DISTRIBUTION .......................................................................................... 23 1. STRATÉGIE DE DISTRIBUTION ............................................................................................................................. 23 2. SÉLECTION DES CANAUX ET SUIVI DES VENTES .........

contradictoires par les consommateurs 4. La mise en œuvre du positionnement dans tous les éléments du marketing-mix 2. Les stratégies de différenciation 1. La différenciation par le personnel 2. La différentiation par le réseau de distribution 3. La différentiation par l’image 3. Cycle de vie des produits et stratégie marketing 1. Les cycles de vie a) Le cycle de vie classique b) D’autres courbes c) Le cycle de la mode 2. Les stratégies marketing

aux réalités locales partout où le Groupe est présent. Nous utilisons l’expertise de nos équipes marketing pour créer des campagnes de sensibilisation percutantes et nous nous appuyons sur la présence du Groupe et la puissance de son réseau de distribution pour faire passer des messages de prévention à un large public. Il s’agit d’avertir nos consommateurs des dangers d’une consommation inadaptée. “Au niveau global, Pernod Ricard a récemment pris des décisions volontaristes qui l’engagent et le

l’ensemble du marché des bières. * Le marché environnant : il correspond à l’ensemble des produits de nature différente du produit principal mais satisfaisant les mêmes besoins dans les mêmes circonstances ; à savoir le marché des bières et des soft drinks. * Le marché générique : ce sont tous les produits liés au genre du besoin satisfait par les bières HEINEKEN, dans ce cas il correspond plus largement au marché des boissons. * Le marché support : il correspond à l’ensemble des produits

compagnie Coca Cola Marchés (financier) Parrainage Filiales Coca Cola Entreprises Processus industriel Contrôle qualité Automatisation complète HACCP ATPmétrie Abstract The sector of drinks is so diversified that we decided to analyse a branch: the one of sodas. Sodas are part of the category of soft drinks without alcohols. A soda is a water charged of carbonic acid added with fruit syrup or extract of plants. Without major interest from the nutritional point of view, sodas are however very

consommateurs. Le seul moyen d’augmenter les ventes serait, d’augmenter le nombre de café consommé par consommateurs. Ou encore dénicher les derniers réticents à cette boisson. Le problème étant que certaines cibles comme les jeunes préfèrent les soft drinks (Coca Cola, Fanta…) ou boissons énergisantes (Red Bull) à base ou non de café. Le marché du café, qui était avant tout un marché de volume, tend aujourd’hui à se spécialiser, à ouvrir la porte à des segments spécifiques, des niches ; ces segments

fait vivre durant ces trois semaines au sein de Brasseries de Bourbon. Monsieur, Philippe EL-BEZ, Directeur Général de Brasseries de Bourbon, pour m’avoir permis de réaliser mon stage au sein de son entreprise. Monsieur, Gérard CLAIN, manager Soft Drink, mon maître de stage, pour m’avoir intégré rapidement au sein de l’entreprise et m’avoir accordé toute sa confiance ; pour le temps qu’il m’a consacré tout au long de cette période, sachant répondre à toutes mes interrogations sans oublier sa participation

principales 1. La logistique interne (c'est la gestion des approvisionnements en amont de la production). 2. La production (activités liées à la transformation de facteurs de production en produits finis). 3. La logistique externe (activités liées à la distribution physique des produits finis). 4. La commercialisation et la vente (activités de marketing …) 5. Les services (installation, formation, adaptation du produit, service après vente…). 1. Analyse de la chaîne de valeur Activités de soutien 1. L'approvisionnement

L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie 1 : Le nouveau Rôle du marketing Chapitre 1 : Le marketing A) Qu’est-ce que le marketing ? B) Quels sont les fondements théoriques et idéologiques de la démarche