Citroën Saxo

divers. GROUPE GENERAL MOTORS = GROUPE VOLKSWAGEN = GROUPE DAIMLER-CHRYSLER = (dont Maybach). GROUPE BMW = GROUPE MG-ROVER = GROUPE TOYOTA = GROUPE HYUNDAI = RENAULT TRUCKS = 2000) + AB Volvo Groupe IRISBUS = + Karosa EVOBUS = NEOMAN BUS = Peugeot + Citroën + Talbot (jusqu’en 1985) Renault + Dacia (depuis 1999) + Renault Samsung Motors (depuis septembre 2000) Alfa Roméo + Fiat + Lancia + Ferrari + Mazerati + Iveco + divers. Ford Europe + Ford USA + Jaguar + Land Rover Opel + Vauxhall + Saab + GM Daewoo

d'identifier et de différencier le produit par rapport aux concurrents. En temps que signes verbaux, la marque, c'est avant tout le nom que l'on donne aux produits ou à une gamme ou à un ensemble de gammes. Il peut s'agir d'un patronyme (nom propre → citroën, Renault, Vuitton, Bic de Marcel Bich...), d'un signe (contraction de différents noms comme BNP...), d'un nom ou d'un chiffre. Il peut également s'agir d'un nom fantaisiste qui n'a rien à voir avec le sens initial du nom auquel est rattaché le produit

de crayons et feutres, et Tabur Marine, fabricant de bateaux, qu’il rebaptise BIC Marine (qui deviendra en 1985 BIC Sport). Entre 1990 et 2000, la société affermit ses gammes de produits. En 1998, BIC, en partenariat avec Citroën, lance une série de voiture personnalisée : la Saxo BIC. En 2000, l’entreprise renforce sa présence en Asie en ouvrant des filiales en Thaïlande, Chine, Indonésie, Inde, et Corée du Sud. Le groupe continue à innover et renforcer ses gammes. Revers du succès, le marché

Perrier a un positionnement différent d’Evian) ➢ Se différencier, c’est segmenter le marché ➢ La marque doit véhiculer l’image de l’entreprise. Elle est une garantie de mon produit (qualité, sérieux de la construction (Citroën est champion des rallyes, pourtant ma Saxo n’a rien à voir (on le sait mais quelque part, ça nous fait plaisir) ➢ Le consommateur doit pouvoir identifier rapidement mon produit (notion de repérage que l’on verra quand le produit est seul)  ➢ La notion de sécurisation :

produits (produits de correction, stylos plume haut de gamme) et de développer sa gamme de produits existants (rasoirs, stylos à billes, papeterie, briquets…). Dans cet élan de diversification de son offre, BIC s’associe à CITROEN pour la commercialisation d’une série personnalisée la Saxo BIC. Les années 2000 sont caractérisées par le renforcement de sa présence à l’international en autre avec l’ouverture d’une usine ultramoderne d’instruments d’écriture à Marne La Vallée et le lancement de nouveaux

Exemple : Danessa, datte, Dany, Dan ’up, de Danone. Nescafé, NESQUIK, Nestéa de Nestlé La politique de Co-Branding Elle consiste a associé 2 marques appartenant à des sociétés différentes pour commercialiser un même produit. Exemple : Citroën avec la SAXO bic, PEUGOT avec le modèle LACOSTE La politique de marque de distributeur : Ce sont des intermédiaires qui donnent leur nom au produit qu’ils commercialisent. Exemple : AUCHAN Les qualités d’un nom de marque : Lorsque l’on veut donner

l’entreprise. I. Les différentes formes de publicité marketing :   Forme de publicité | Définition | Exemples | Publicité produit et marque | Publicité marketing qui vise à faire connaître le produit dans le but de déclencher l’acte d’achat. | Saxo de Citroën, café Jacques Vabre… | Publicité institutionnelle | Publicité marketing dont le but est de donner une bonne image de l’entreprise auprès du public. | France Télécom, EDF… | Publicité collective | Publicité marketing qui vise à mettre en valeur

distributeurs des marques françaises ..........................199 Annexe 7 : Organisation des réseaux de distribution automobile avant le règlement d’exemption de 2002 ...................................................203 Annexe 8 : Organisation du réseau Citroën avant et après le règlement d’exemption européen de 2002.....................................................205 Annexe 9 : L’emploi, la formation et les relations sociales au sein de la branche....................................................

produits suivants et justifie Produits Mobile d’achat et justification Lecteur DVD Play station GSM à 70 euros Le dernier GSM Nokia a 350 euros Une bague en or de 18 carats avec diamant Vélo d’appartement Une citroën saxo Une Audi A6 Lave linge Miele Montre Cartier Vêtements Thermolactyl Parfum Chanel Literie Latoflex Exercices 2 En fonction de la communication exprimée par le client dans les situations suivantes, attribue

des étiquettes (2006) ; Acquisition de l’entreprise américaine « Atchison Products Inc. », spécialisé dans la distribution des sacs imprimés (2007) ; Rachat de son distributeur japonais « Kosaido Shoji » (2004) Europe Citroën commercialise en partenariat avec BIC, la Saxo Bic. Plus d’une vingtaine d’articles de papeterie sont lancés, ainsi que des briquets plus ludiques et avec plus de sécurité. De plus lancement de rasoirs bilame dans des marchés d’Europe * : peu de détails sur ce développement