Co-branding

Le co-branding est-il un phénomène nouveau ? Pas vraiment. On peut par exemple trouver des cas d’associations entre des marques de lessive et des marques de linge blanc, dès le début des années 1960. Cependant, jusqu’au début des années 1980, étant donné que l’on mesurait à l’époque la valeur d’une entreprise sur la base de ses revenus et de ses actifs matériels, peu de sociétés se souciaient d’élaborer une quelconque stratégie de marque. C’est seulement au cours des trente dernières années que les

concurrence entre les produits eux même, c’est la cannibalisation. En effet au lieu d’acheter 2 produits complémentaires mais proches, le client ne peut n’en acheter plus qu’un seul qu’il jugera suffisant pour lui. 1.3- Le co-branding, d’après l’exemple Philips/Nivéa Le co-branding est l’association de deux, ou plusieurs, marques pour la création, le développement, voire la commercialisation et la communication d’un produit commun (ou service) ou même d’une gamme de produits (ou services). Cette stratégie

Co-branding Objectifs Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Exemple : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation de la marque de lessive Skip et offre des échantillons à ses acheteurs. L'objectif de l'accord du co-branding est de combiner les forces de ces 2 marques pour : ▪ mettre des produits originaux sur le marché ▪ augmenter le prix de vente ▪ élargir la gamme de

2005 supérieurs à US$ 211 million. LE CO-BRANDING «Le co-branding vise à pérenniser la marque en enrichissant son contenu et son image, tout en élargissant les cibles de consommateurs et en minimisant les investissements de la communication et de recherche et développement» (Le Marketing avancé – Du one to one au e-business, par Didier Buraud et Luc Boyer, Organisation Editions). * Le concept L’alliance de Repetto et American Apparel sera un co-branding conceptuel. En effet, Repetto va créer

MARQUES FORTES Décisions stratégiques relatives à la gestion de la marque Positionnement • Attributs • Bénéfices • Convictions et valeurs Choix du nom • Sélection • Protection Caution • Marque fabricant • Marque Distributeur • Licence • Co-branding Développement • Extension de la gamme • Extension de la marque • Stratégie multimarques • Nouvelles marques 1- Le positionnement Valeurs de la marque Bénéfices proposés Attributs du produit Positionner la marque sur des convictions

doivent être résolues avant de lancer unen ouvelle marque * le marché est-il prêt a accepter cette marque ? * représente-t-il un potentiel suffisant ? * evolue-t-il favorablement ? * combien consommer au lancement ? (cout ) 5. co-branding association de deux marques pour commercialiser un produit (ex: coca+bacardi) ---------------------------------------------------------------------------------------------------- OPTION STRATEGIQUE DE MARQUE catégorie de produit EXISTANTE

en place un co-branding, il doit le faire avec une entreprise qui a au moins la même notoriété que la sienne. Il doit aussi le faire avec une entreprise dont l’image de la marque est bonne car par la suite, les images des deux marques seront associées. Par ailleurs, le co-branding doit s’effectuer avec une marque qui offre un produit de la même qualité pour ne pas détériorer l’image de Weston. Il existe plusieurs types de co-branding. Il peut se faire sous la forme d’un produit co-brandé mélangeant

Construire le capital marque  Outils marketing pour construire le capital marque     Marketing personnalisé Marketing intégré Marketing interne Association avec d’autres entités       Entreprise Pays ou région Réseau de distribution Co-branding Personnes ou personnages Événements . III Notoriété et image La notoriété de la marque Notoriété assistée Notoriété spontanée Notoriété « top of mind » Citée parmi d ’autres Non assistée Spontanée plus classée (« on ne cite rien

genre, qu’il en devient difficile de rester présent sur ce marché. 5) Qu’est-ce que le co-branding ? Quel est l’intérêt de ce type d’action pour Kraft Foods ? Le co-branding est une pratique marketing ou commerciale qui vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de deux entreprises distinctes. La réunion des deux marques peut se faire sous la forme d’une création d’un produit co-brandé mélangeant deux produits à l’origine. Exemple : Kraft Foos a choisi de réunir Milka et

consommation. Les cas les plus récents sont les collaborations de Karl Lagarfeld avec les magasins H&M, Paul Smith avec Habitat, ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute. Co-branding ou masstige ? Plus je me penche sur le sujet et plus je trouve que la distinction entre ces deux concepts est importante. Si le co-branding consiste à monter un partenariat entre deux marques, le masstige est plus spécifique. En effet, ce dernier ne fonctionne qu’entre une marque de luxe et une marque de grande consommation