Co-branding

Notoriété de la marque : « Mesure de la présence à l’esprit de la marque chez le consommateur » * Architecture des marques : * La marque – produit * La marque – Ombrelle * La marque – Caution * Cas particulier : le co-branding Architecture des marques : * La marque produit : affecte de façon exclusive un nom à un produit et une promesse. Avantages : stratégie d’occupation de marché et de linéaires, permet la prise de risques, liberté d’action Inconvénients : stratégie

Alloing P65 Social learning par Frédéric Domon P71 Innovation participative intégrée et responsable par Muriel Garcia P76 Communautés internes et RSE par Fabrice Poiraud-Lambert P83 BtoB par Alain Garnier P87 Personal Branding par Fadhila Brahimi P94 Génération Y par Julien Pouget P99 Marque employeur par Franck La Pinta P104 Social CRM par Mark Tamis P109 Médias sociaux par Emilie Ogez SKEMA Business School est une école issue de la fusion

10. Analyse des facteurs clés de succès ou d’échec des sites en ligne de la grande distribution. 11. Quel avenir pour la publicité télévisée dans le contexte de la TV interactive? 12. Le brand streching peut-il tuer la marque? 13. Le co-branding renforce t-il équitablement les 2 marques partenaires? 14. Faut-il tuer les marques régionales/nationales? 15. Le modèle de comportement d’achat européen existe t-il? 16. Comment adapter sa stratégie publicitaire et mettre en œuvre ses

La stratégie de référencement du site et le positionnement de celui-ci dans les moteurs de recherche par rapport aux expressions et mots-clés liés à l’univers du site * La coordination des partenariats du site (affiliation, échange de lien, co-branding, relation avec les différents prestataires…) * Le suivi de l’audience (d’une façon quantitative et qualitative) et du trafic du site et la mise en place de mesures correctives afin d’améliorer la performance commerciale du site Compétences

Kilk-bar devient l'élément central de communication publicitaire 2007 - Kilka vous aide à devenir plus sensible à l'écologie 2012 – Kilka élargit sa gamme de produits en introduisant des gâteaux, glaces etc. et en s’ouvrant au co-branding avec Oreo, Philadelphia, Daim etc. « Désormais [la production de marque Milka] est présente sur différents moments de consommation au cours de la journée (Bruno Luisetti, PDG de Kraft Foods France 12/06/2012 pour lsa.fr). S’y ajoutent les différents

cafés, tels que les produits du commerce équitable. (Annexe 10 et 18) • La société a la possibilité d'élargir ses activités mondiales. De nouveaux marchés pour le café comme l'Inde et les nations Pacific Rim commencent à émerger. (Annexe 19) • Co-branding avec d'autres fabricants d'aliments et de boissons, et le franchisage des marques de fabricants d'autres biens et services ont tous deux du potentiel. (Annexe 20) • Certains pays africain ou le tourisme est important sont en très fortes croissances

alertes SMS, d’effectuer à toute heure des virements avec son téléphone portable, ou d’exécuter des opérations courantes via internet (consultations, virements, bourse…) - La dynamisation des moyens de paiement avec la création de partenariats – le co-branding- l’apparition de cartes pré - payées, la faculté de paiement par téléphone mobile et bientôt les TPE biométriques… - Les services à la personne, sous forme d’abonnements mensuels, de 8 à 12 euros, selon le bouquet de services choisi tels que

leur vision sur chacun des sujets abordés. Très bonne lecture. Le social est-il l’avenir de la communication ? 2 Les auteurs Bruno Fridlansky Co-fondateur Expert conversation digitale Up 2 Social bruno@up2social.com @BrunoFridl Camille Jourdain Social Media Manager Up 2 Social camille@up2social.com @Camj59 Jeremy Benmoussa Co-fondateur Expert conseil stratégique Up 2 Social jeremy@up2social.com @JeremyBenmoussa Le social est-il l’avenir de la communication ? Les experts

M6, TF1, France Télévisions, puis des autres spots également sur Canal+  Plan média télévision : octobre à Noël  Dispositif d'e-pub (internet)  Placement de produits dans les émissions de décoration et magazines d’information (100% mag, D&CO, la Maison France 5…) RANDRIANAINA Cassandre BLANQUEFORT Julie L2 Communication Interculturelle INALCO C am p ag n e

conservatisme Préoccupation Ethique Recommandations marketing et avenir de la tendance p.23 Une tendance qui continue de se développer Applications marketing Une nouvelle réponse des entreprises a la résistance des consommateurs : le co-branding de solidarité Quelles recommandations pour les entreprises ? Proposition d’un nouveau concept p.28 Notre concept : le « café-troc » Lien entre notre concept et la tendance Marketing-mix Introduction : historique des mouvements de