Co-branding

machines à café, nespresso est certain de minimiser les coûts et de créer un maximum de profit. Concernant la vente des machines, Nespresso fais appel au réseau de grande distribution spécialisées (Darty, But…) et s’associe avec Krups et Magimix ( co-branding). Pourquoi parle-t-on de « cible captive » ? On parle de cible car nespresso développe sa gamme pour sa clientèle. L’entreprise sait que ses clients consomment. Il cible les besoins et les attentes de ses clients et futurs clients afin d’innover

réduction, produit co-brandé (association de 2 marques). Co-branding : c’est un mariage à long terme ou un coup promotionnel, soit une simple campagne de communication ou création d’un produit en commun. La pratique s’est développée entre marques et artistes (H&M / Madonna, LV / Kayne West) et avec la collaboration de créateurs célèbres (Twingo / Kenzo, Heidsieck / Gaultier, H&M / Lagerfeld, Viktor&Rolf / Jimmy Choo) La publicité sert alors à annoncer ces opérations de co-branding. La pub de positionnement

l’acquisition de nouveaux consommateurs relatifs qui sont ici les adolescents entre 13 et 18 ans. De plus Orangina adopte aussi une stratégie promotionnelle car elle offrira 40 000 boites aux collégiens et lycéens et réalisera des actions de co-branding et de rabais de prix. On distingue pour finir une stratégie de positionnement (axé sur le positionnement psychologique et symbolique avec sa valeur signe). Malgré un ralentissement de la croissance, Orangina est la 1ere marque culte française

fonctionne de plus en plus en réseau, avec des partenariats. Ce 8ème P illustre la politique de codéveloppement entre deux entreprises ou deux marques complémentaires. Récemment, le partenariat Nokia et Microsoft est venu illustrer ce 8ème P, le co-branding en est une autre facette, ainsi que la stratégie d’échange de liens entre sites. 9ème P, comme Permission Marketing Le terme Permission Marketing a été crée par Seth Godin dans son ouvrage éponyme. Il y promeut un nouveau type de marketing relationnel

donc le budget communication diminue Phase de saturation : le marché continue d’absorber le produit ou il décline Phase de déclin : Baisse des ventes, rentabilité de moins en moins importante Phase de survie : s’allier avec une autre marque (co-branding) Loi de diffusion du produit nouveau Nombres de nouveaux adopteurs : * Leader ou initiateurs d’adoption 2.5% * Majorité précoce 34% * Majorité tardive 34% * Adopteurs précoces 13.5% * Retardataires

dit, mais un sigle blanc propre à la marque. GARNIER est une marque de fabricant car il ne possède pas d’enseigne. Leurs produits sont disponibles dans toutes les grandes surfaces. A l’heure d’aujourd’hui, GARNIER n’a encore jamais fait de « co-branding ». D’autres produits sont vendus sous la même marque, comme : • GARNIER Ultra doux • GARNIER Body Repair • GARNIER Belle Color. Notre shampooing fait partie de la gamme GARNIER Fructis. Cette gamme

PPR (Bottega Veneta et Balengiacia) La valeur de la marque est un atout indispensable Attendes consommateurs Authenticité Contenu Fonction sociale professionnel La société contemporaine – 2 Nouvelles associations Extension produits Co-branding Celebrity marketing Services de luxe Consommation globale Marchés émergents … Mais la crise ? Les ventes du secteur défient les inquiétudes de la zone euro : 750 Mds € de CA en 2012 Croissance la plus forte : de 10% à 20% 30 % des ventes

FIDELISATION LES FONDAMENTAUX Le Trade marketing c’est une entreprise de distribution qui s’associe à une entreprise de non distribution (exemple : Total avec le Crédit Lyonnais). Le Co Branding, ce sont des marques qui s’associent pour une occasion particulière pour faire des propositions communes. Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Exemple : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation

adultes, « Produit mode » Palliatif pour arrêter de fumer - La mode des « lolitas » qui portent également la mode des sucettes  On cherche à ajouter à l’image de la gentille sucette une image sexy et branchée - Extension de la marque avec du co-branding (associations avec des dentifrices, ou encore Pepsi) - Maîtrise de certains procédés de produits high-tech qui différencient la marque - Création d’un programme inter-national de licences. Prix : - Prix légèrement plus élevés que ses concurrents

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