Co-branding

plaisir   de   transaction   »   qu’ils   retrouveront   difficilement   ailleurs   (accueil  personnalisé,  théâtralisation  du  rayon…).     6   e) Outil  d’innovation  et  de  co-­‐branding  sans  diluer  l’effet  de  la  marque       Actuellement,  la  carte  de  fidélité  n’est  plus  l’exclusivité  d’une  seule  enseigne,  mais  devient  l’outil   d’une

temps. Aujourd’hui Poulain est de retour sur le positionnement de l’accessible et de la famille. 1 http://ressources.aunege.fr/nuxeo/site/esupversions/83e876d5-3c45-45cb-a888- 2af03045ca8e/co/L4_2_5_exemple_relookage_poulain.html III. MIX MARKETING actuel Produits 2 La marque propose trois familles de produits à base chocolatée : les tablettes à croquer, les tablettes à cuisiner et les poudres. Les produits sont tous de type classique

ingrédients, de la farine biologique à la fibre d’élasthanne, mais aussi les emballages, les composants comme les microprocesseurs et les petits équipements de l’automobile ou du bâtiment relèvent de cette catégorie. Ces produits peuvent se prêter à un co-branding vertical réunissant la marque du Chapitre 1 - Les spécificités du marketing B to B 9 © 2010 Pearson Education France – Marques B to B – Philippe Malaval, Christophe Bénaroya ST313-7472-Livre.indb 9 17/06/10 16:59 fournisseur

personnalisation des produits Histoire : Polo Benetton, Saxo Bic, Peugeot Rolland Garros Les séries limitées : Série limitée à la différence de « l’ultra personnalisable - DS3» Pour quelles raisons ? Créer une dynamique commerciale par le co-branding Ecouler des fins de série avant de nouveaux modèles 8 Qu’est ce que la personnalisation ? Définition : Adaptation d'un produit, d'un service, d'un logement, etc. de manière à répondre aux attentes spécifiques des consommateurs. (Source :

différence) le T-Disc, qui contient le café, le thé, le chocolat ou le lait, est identifié par la machine grâce à son code-barres qui délivre toutes les informations nécessaires à la préparation de la boisson. 1 100 000 machines Senseo, développées en co-branding avec Philips, ont été vendues en France en deux ans et cinq millions dans les 5 pays européens où la marque est présente. 34,6% des foyers français ont acheté au moins une fois du café en dosettes au cumul annuel mobile 1T 2009, soit 17% de plus

plus lu, ce qui à le plus d’impact. Il doit être réellement soigné. La rédaction d’un verso n’est pas judicieuse peux lu et prise en compte. Le vocabulaire choisi doit correspondre aux clichés de la cible. Le point d’impact doit être fort. Le Co-branding ou le Trade marketing peut être utilisé sans problème par cette technique de communication. Le dépliant / la brochure Son rôle est exclusivement informatif. Il doit approfondir l’information, mais n’est pas obligatoire. Si le produit est

exemple très étonnant de co-branding revient à l’alliance entre un dentifrice et la marque espagnole de sucettes. Si il semble difficile de réconcilier sucreries et hygiène dentaire, c’est pourtant le pari que se sont lancés le dentifrice Signal Microgel et Chupa Chups. En effet, ce gel dentifrice, conçu pour nettoyer parfaitement les dents, est parfumé à la fraise acide et au cola de Chupa Chups. L’exemple le plus récent d’alliance entre entreprises est le co-branding réalisé entre Chupa Chups

Evolution Organisationnelle passée catégories) Le CRM renforce actuellement le branding toujours efficace CRM déjà en place, mais Evolution déjà (Management par Compaq Computer Pharmacie Caterpillar Overseas FNAC SA FiatAuto Suisse Coopérative Migros Mutation (fusions) Mutation Evolution Evolution accentuation du processus avec dilution du branding Le CRM va remplacer le Mutation Mutation Branding Capitalisation de marque passée, accent actuel sur le CRM Mutation Evolution

2 litres fait également partie des arguments proposés au service marketing. Enfin, la présence du logotype Tetra Pak fait partie de l’offre au fournisseur qui s’appuie sur une politique de développement durable pour justifier la proposition de co-branding vertical. Au sein du service communication, vous êtes responsable du marché français caractérisé par deux marchés principaux : le lait et le jus de fruit, devant les marchés des potages et sauces et, en développement plus récent, le vin. Une

2 : La tendance à la customisation Les nouvelles promotions musicales 1. Définition du thème Il est bien loin le temps où l’artiste gagnait sa vie en vendant des CDs.  Il devient aujourd’hui une marque à part entière qui peut s’offrir au co-branding. Son CD devient alors sa carte de visite, quand il ne s’agit pas simplement d’une vidéo postée sur Youtube. La musique est l’un des arts qui a été le plus bouleversé dans son mode de diffusion, son organisation et sa nature, par les nouvelles