Coca Cola Manipulation Publicité

Cannes | 23 octobre 2009SUBWAY® lance les BABY SUB ! | 09 octobre 2009SUBWAY® lance ses MENU Equilibrés | 29 septembre 2009SUBWAY® France poursuit son développement à vive allure ! | 07 septembre 2009SUBWAY® lance l’Opération Collector avec Coca Cola® | 01 septembre 2009SUBWAY® ouvre son 150ème restaurant en France | 22 avril 2009La chaîne de restauration SUBWAY® renforce sa présence dans les Centres Commerciaux en France. 9 ouvertures prévues en 2009 | 20 avril 2009Focus sur la région

juste retour. 9 L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN 100% 90% États-Unis 22% Plus de RMB 8.000 80% 60% Le rôle de la publicité n’est pas de vendre A l’opposé encore une fois du schéma classique de marketing de masse, Jean-Noël Kapferer défend une certaine idée de la publicité pour les marques de luxe dont le rôle premier est de susciter le rêve, un rêve à traduire par le biais de la communication, précisément là où le brand content prend tout son

direct avec le client et ainsi créer une relation unique qui rassurera celui ci. Base de donnée : Les Bases de données (BDD) permettent de développer l’individualisation de la relation client. En effet, elles vont rendre possible par la manipulation d’un très grand nombre d’informations quantitatives et qualitatives : - le développement des micros segmentations, -le stockage d’un très grand nombre d’informations, Afin de proposer aux consommateurs des offres personnalisées et différenciées

................................................................................................. 14 II - La communication média ........................................................................................ 15 A - L’affichage (ou la “publicité extérieure”) ........................................................................................... 15 B - La presse écrite ....................................................................................................................

se diversifier géographiquement. - la concentration sur peu de couples produits-marchés répartis sur un grand nombre de pays. Il s’agit d’une offre à dominante standardisée ciblant des segments transnationaux (pas besoin d’adaptation vraiment) EX : Coca et Ikea - la diversification totale quand elle couvre l’ensemble des besoins d’un univers de besoins et le maximum de pays possible. Concerne les multinationales. Ceci permet de délimiter le périmètre du portefeuille d’activité MKT international et

actes principaux : 1. D’une part la protection de la vérité, qui a pour but d’éviter les mensonges et les fraudes difficilement décelable par les non professionnels. La loi interdit les pratiques commerciales déloyales et agressives et réglemente la publicité. Dans ce domaine la loi du 3 janvier 2008 a renforcé la protection du consommateur. 2. D’autre part la protection de la liberté du client, qui vise à condamner les procédés de ventes agressives qui s’apparentes à de véritables vices du consentements

structure et la gestion de ce système doivent donc être en harmonie avec la politique de prix de l’entreprise. Exemple : une société fabriquant une marque de soda et souhaitant que son produit soit vendu au consommateur à un prix inférieur à celui de Coca-cola devra choisir ses distributeurs, et surtout négocier avec eux, pour éviter que ceux-ci ne « sur margent » et ne dépassent le prix souhaité. 3) Minimiser les coûts Tout système de distribution comporte nécessairement des coûts de constitution

meilleures pratiques pour une implantation réussie de la logistique inverse. Ces pratiques sont divisées en deux composantes principales : la logistique et la gestion des déchets. Du point de vue logistique, il présente cinq pratiques :    la manipulation des retours au niveau du magasin, la gestion du transport, le traitement centralisé, 18 Giuntini, R. et Andel, T. (1995). Master the six R's of reverse logistics - part 2. Transportation and Distribution 19 Sheard, H. (1997). Reverse

Etats-Unis : l’Art de la Vente (produits agricoles et produits industrialisés). 1920 : La tentation taylorienne du marketing 1930 : Essais de gestion scientifique des marchés (développement aux USA des premiers instituts de sondage et agences de publicité) 1936 : Création de l’American Marketing Association et du Journal of Marketing Définition officielle du Marketing 1940 (American Marketing Association) : « Le marketing est la conduite des activités d’affaires qui dirigent le flux des biens

plus faciles à digérer, adaptés aux consommateurs chinois qui consomme beaucoup moins de lait que les Européens). La standardisation, à l’extrême, consiste à ne proposer qu’un seul produit pour tous les marchés. C’était pendant longtemps le cas de Coca Cola. Le plus souvent les entreprises sont obligées de s’adapter aux marchés. Le marketing international global est pratiqué par des entreprises qui se considèrent comme globales, qui ne sont pas rattachées à un pays en particulier. Elles disposent