Coca-Cola

, i Béatrice LY Michel HOUSSA Romain ROUSSEAU Sommaire Abstract 2 Introduction 3 Les découvertes neuroscientifiques dans le marketing 4 L’impact de la marque : Pepsi vs. Coca cola et Apple vs. Microsoft 4 L’impact de la publicité : Tivo, NBC et Innerscope 5 Applications du neuromarketing 8 Principe : 8 Efficacité du packaging / Efficacité d’un logo 8 Efficacité publicitaire : efficacité de la conception et du placement 9 Efficacité de la conception : 9 Efficacité du

d’une bonne image de marque : Coca-Cola. -Prix du sucre sur le marché mondial est à la hausse ce qui exerce une pression sur les prix nationaux. +Chiffre d’affaire brut facturé en 2011 : 782 millions d’euros. +3 ème acteur sur le marché des boissons aux fruits. +Chiffre d’affaire en volume entre 2007 et 2011 a augmenté de 21%. +- 4% de part de marché en 2011 (5ème place), Coca Cola détient lui les 3 premières places avec 40% de part de marché grâce à Coca-Cola regular, Zero et Light. +Sur

Innocent est spécialisé dans la conception et l’élaboration de smoothies qui sont des boissons sans alcools à base de jus et de purées de fruits. L’entreprise ne détient que la marque Innocent mais est détenue en partie par la marque Coca Cola qui voit en Innocent une marque saine susceptible de relancer, quand il le faudra, son chiffre d’affaire en perdition à cause des campagnes anti-obésité. En effet, Innocent se positionne comme une boisson saine. Même si Innocent est un précurseur

favorable: 30m personnes à moins de  3h: 65% des clients: Paris= 15m de  touristes par ans; Proximité aéroport  et autoroute ‐63% de revisite ‐2ème place en France 2è l F ‐Prix attractifs ‐Sponsorisé par des grandes marques  (Fujifilm, Coca‐cola, Haribo, Charal,  (Fujifilm Coca cola Haribo Charal Nestlé, …) ‐Maîtrise des coûts d’exploitation Cibles variées FAIBLESSES ‐Groupe = Fr/ Alle/ Pays‐ Bas seulement ‐ Un seul positionnement  : parc à thème S W O T PARC ASTERIX ‐Ouvert: avril/Octobre ‐1seul hôtel

BURN La marque est commercialisé par le groupe Coca Cola qui en plus de Burn, a lancé d'autres boisssons énergisantes comme : Lift plus, Powerade (qui est lié au domaine du sport aux Etats Unis), Play Monster Energy sui est devenue en 2008 la marque numero 1 en volume des energy drinks. En complément de Burn Intense, déjà existant et orienté vers le monde de la nuit, Burn Day va faire son apparition dans une canette blanche. Elle se positionne comme une réponse « aux besoins d'énergie

Commerce International – Chapitre 1 : Politique de produit à l’international Ex : Coca Cola, Hollywood Chewing-gum Il y a trois problèmes lorsqu’il faut adapter un produit à l’international : - Est-ce qu’on doit utiliser sa marque ou non ? - Est-ce qu’on prend le logo du groupe ? Danone a rajouté un trait rouge pour l’export. - Qu’est-ce que la marque va véhiculer ? Les yaourts aux USA : - 250g contre 150g en France - Pas de repas familial - Souvent light

bien-être et développement de la santé Notre problématique : Pourquoi a-t-il fallut changer la recette du Coca-Cola ? Le choix du sujet choisi est venu par hasard, lors d'une recherche d'un éventuel thème à étudier. Nous avons regardé longuement tout les sujets les plus insolites avec lesquels on ne pensait pas pouvoir étudier un aspect scientifique, et nous sommes tomber sur le Coca-Cola. Après réflexion, nous nous sommes dit pourquoi pas, mais qu'est ce qu'on pourrait bien trouver de scientifique 

mari jamais. Dominique Reiniche © Coca-cola Compagnie Entrée à la 22e position du classement Fortune en 2003, Dominique Reiniche est aujourd’hui la 44e femme d’affaires la plus puissante du monde. Diplômée de l’Essec en 1995, et après un passage au poste de directeur marketing chez Procter & Gamble France, Dominique Reiniche est nommée présidente de la division Europe de The Coca-Cola Company. Elle est aujourd’hui responsable du groupe Coca Cola dans 28 pays d’Europe. Evidemment, son travail

cuillères à café de sucre Pina Colada 4 cl de rhum blanc 2 cl de rhum ambré 12 cl de jus d'ananas 4 cl de lait de coco Cuba libre 6 cl de rhum cubain (havana club, bacardi) 4 cl de jus de citrons verts 15 cl de cola (coca cola, pepsi) Tequila Rose bonbon 4 cl de tequila 1 cl de jus de citrons 1 cl de sirop de grenadine 2 cl de jus de bananes Blue margarita 4.5 cl de tequila 3 cl de jus de citrons verts 1.5 cl de curaçao

exemple Coca Cola et Adidas, les sponsors officiels de la Coupe du Monde tels que Castrol, McDonald’s ou encore Continental et pour finir nous avons les « supporters nationaux » qui sont des entreprises sud africaines (BP Africa, Néo Africa…). La Coupe du Monde 2010 est un enjeu important pour les sponsors. En effet les différentes marques sont prêtes à verser des sommes plus qu’importantes pour devenir sponsor officiel et ainsi obtenir une bonne visibilité. 1. Coca Cola La société Coca Cola