Coca Vs Pepsi

(Mkt. Sociétal : viser à apporter qqch. à la collectivité). (ex : bodyshops, ne testent pas les produits sur les animaux). -l’information (presse, Internet, pages d’or,…). - idées (adopter l’idéologie). A.4. Qui fait du marketing ? Marketeurs VS. Prospecteurs (clients potentiels) Les marketeurs analysent le niveau de la demande des prospects et élaborent des plans d’action afin de la rendre optimale. 1. Demande négative = marketing de conversion = La plupart des segments du marché

La marque, ainsi que les pratiques associées à son utilisation, sont harmonisées dans les différentes filiales nationales du groupe. M. Didier Lombard, président de France Télécom, va même affirmer en 2009 qu’Orange est « une marque au niveau de Coca-Cola » et que « France Télécom s’appellera sans doute un jour Orange ». En 2009, les deux tiers des 30 pays où France Télécom s’est implantée, ont adopté la marque unique Orange pour l’Internet, la télévision et le mobile. Mais, entraînée dans une

prsn) Nombre restreint d’individus Qualité de l’info Individuel/groupe Questions ouvertes -> En général on ne se limite pas à une enquête quati ou quali, le mieux est de faire les deux pour avoir 2 points de vu qui se complètent Par exemple le Coca-Coca : en quantitatif on aura des infos sur quels besoins ça répond : la soif, etc et en Qualitatif ce sera plus de précision comme sur comment est-ce ca assouvi la soif etc. Donc toujours bien de faire les 2 et y’a pas d’ordre précis EXEMPLES : Enquête

ou' on demenade aux europes de recevoir plus de produits tecnologiques … Le plus souvent il ya des scandales ( air bus vs boiing ) … On a uassi l'ORD ( organe de reglement des differends , pour se plaindre contre un etat qui n'a pas respecter une regle que tout le monde a accepter ; et l'ORD va decider … D'autre part , il y ades organisations regionales du commerce ( vs mondiale ) cela v d ire des pays s e mettent daccord pour mettre une zone economique commune et unique … ( ue , l'alienea

multinationale. La marque, ainsi que les pratiques associées à son utilisation, sont harmonisées dans les différentes filiales nationales du groupe. M. Didier Lombard, président de France Télécom, va même affirmer en 2009 qu’Orange est « une marque au niveau de Coca-Cola » et que « France Télécom s’appellera sans doute un jour Orange ». en 2009, les deux tiers des 30 pays où France Télécom s’est implantée, ont adopté la marque unique Orange pour l’Internet, la télévision et le mobile. Mais, entraînée dans une

compétences 1990 Les processus : l’information, la décision, la connaissance CERAM Expert - Centre d’Expertise Intelligence Economique & Knowledge Management - Ce document est disponible en téléchargement sur www.ceramexpert.net Contenu VS processus Contenu stratégique Processus stratégique -le contenu d’activité par le positionnement, -Les forces et les lois générales du secteur, -L’acteur unique, -Le plan stratégique de moyen terme, -Le chiffre d’affaires et les parts

valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients. La base line de L’Oréal est purement hédoniste (« Parce que je le veux bien »). Ex : Brand Equity (valeur logo) : Coca Cola 77 Milliards de Dollars et Pepsi 16 Milliards de Dollars. Importance de la construction de la marque Coca (marque de la liberté, Père Noël devenu rouge, « ouvre du bonheur »). Du marketing de masse au marketing segmenté...puis quasi individualisée. Ceci est du au développement du commerce (Deb

ale nie mam składników  ▪ benefice/promesse = valeur ajoutee de mon produit   ▪ Reason Why ou Reason To Believe=preuves  o  Traduire le concept concretement et envisager un potentiel :  ▪ Produit – 4 recettes, format pour 2 personnes  ▪ Prix – PVC=3,4euro soit indice 300 vs MDD  ▪ Place – DV=referencement enseignes de distribution  ▪ Projections volumes =1500 T en annee 3  ▪ Objectifs business  ▪ Interaction – commerce, prevision  o Definir la strategie : Concepts, Cible, 3P Mkg Mix, potentiel (volume) ­> GO  Comite..

consommateurs grâce à des outils scientifiques (échantillons, statistiques). SLOAN arrive à la tête de GM et en fait la première entreprise du monde va mettre en place ma SCP (Segmentation, Ciblage et Positionnement). => La seconde GM : 155 usines de Coca Cola en 1946 dont la moitié en Europe. Les EU reconstruisent l’Europe avec le plan Marshall. Les EU aident l’Europe à se reconstruire pour pouvoir y implanter ses entreprises. Les entreprises US ont eu un temps d’avance par rapport à celles européennes

Même chose pour les études qualitatives. Définition du problème : Traduire la problématique globale en termes de besoin d’infos, décomposition nécessaire pour plusieurs raisons. * Savoir sur quel registre d’étude on se situe. Comment/Pourquoi vs Qui/Combien ? * Méthodologie d’études qualitatives (entretiens en face à face). * Méthodologie d’études quantitatives (sondage et questionnaire). * Clarifier l’étendue du travail : ensemble des interrogations qui permettent de définir au