Coca Vs Pepsi

statut) *Les groupes peuvent être d’appartenance (influence directe sur l’individu) ou de référence (points de comparaison, idéal). Ex: les jeunes footballeurs et les joueurs professionnels (Zidane, C.Ronaldo, Beckam,... pr les marques Adidas, Nike, Pepsi,...). *La famille exerce la plus forte et la plus durable des influences ms varie considérablement selon le type de produit : le mari : voiture, réparation, assurance vie; la femme : produits d'entretien, vêtements des enfants, produits alimentaires;

paradoxale d’une société moderne et d’une société arriérée. Des boissons de marques internationales comme Coca Cola ou Pepsi Cola se vendent dans des « Quan Giai Khat » (petites échoppes proposant des rafraîchissements) à côté des bouteilles de jus de fruit locales sans marque. De grands centres commerciaux luxueux cohabitent avec des petits marchés populaires « mouvants ». Des banderoles publicitaires de Coca Cola ou d’Unilever peuvent se trouver chez des commerçants minuscules de type bazar au coin d’un

enfants de 8 à 12 ans et les mamans). Il faut développer le marketing c'est-à-dire qu’il faut vérifier que le demande est suffisamment forte et se remettre en question sur l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement :

rapportent la marque comme positive. Les associations à la marque ne sont pas des avantages, mais sont des images et symboles associés à une marque ou d'une prestation de la marque. Par exemple, les arches d’or avec Mc Donald’s, ou la couleur rouge avec Coca-Cola. Il est relatif aux qualités perçues d'une marque à une entité connue. Par exemple, BMW est associée à la sophistication, plaisir de conduire, et l'ingénierie supérieure. Les associations à la marque les plus populaires sont les propriétaires

évaporation « LA PART DES ANGES ». Les cognacs commercialisés sont toujours des assemblages de cognac. C'est l'âge du plus jeune cognac entrant dans la composition qui est mentionné sur l'étiquette. Les différents sigles sont : - COGNAC *** ou COGNAC VS. : Le plus jeune cognac de l'assemblage a 30 mois de vieillissement. - COGNAC VO (very old) ou COGNAC VSOP (very superior old pale) ou COGNAC RESERVE : le plus jeune cognac de l'assemblage a au moins 4 ans. - COGNAC XO (extra old) ou COGNAC VIEILLE

Renforcement du lien entre l’autorité de la concurrence et la direction générale concurrence consommation et répression des fraudes DGCCRF : DGCCRF (ministère de l’économie) sont en charge des enquêtes en magasins pour savoir comment varient les prix. (vs. AC administratif indépendante) Renforcement du rôle de l’administration dans la concurrence. Projet Macron dans la continuité de la précédente réforme. - Remplacement de la procédure dite de non contestation de griefs par celle de transaction qui

Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 6 Notion de marché pertinent 1- Définition du marché Ex: Quel est le marché pertinent de CocaCola? Marché envisagé Concurrents Boissons gazeuses au cola Pepsi, Virgin, MDD Sodas Gazeux aux fruits, Limonades, Tonics Soft Drinks Boissons aux fruits, Thés glacés Boissons rafraichissantes sans alcool Jus de fruits, sirops, Eaux minérales Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 1- Définition

boisson pour les bars. L’exigence d’une qualification professionnelle. Il s’agit de l’exigence d’un diplôme pour l’exercice de la profession de pharmacien , coiffeur, opticien. La concurrence Cas de concurrence déloyale: le dénigrement (pepsi vs coca), la confusion cad faire presque la même image que le produit concurent, et le paratisisme ex Bigard veut porter plainte contre les steak Bigard. Les dommages et intérêt à verser a la victime : il devront représenter le préjudice subit. Ils

existe-t-il des …rmes ? The Nature of the …rm (Coase, 1937) comment des îlots de conscience - les …rmes - peuvent émerger dans l’ océan de la coopération inconsciente - le marché ? cost of using the price mechanism et marketing costs : prix du marché vs …rme Théorie des coûts de transaction : Markets and Hierarchies : Analysis and Antitrust Implications (Williamson, 1975) transaction : transfert d’ une marchandise (bien, service, etc.) à travers une interface technologiquement séparable (Williamson

qu'il faut au publicitaire pour nous faire comprendre ce qu'on voit) change. Cette culture médiatique est évolutive, on la saisit de plus en plus rapidement. • Pub Coca-Cola: maintenant, la pub est beaucoup plus courte car on a une connaissance, un apprentissage par l'exposition. Maintenant, on sait c qu'est le Coca. 2.2. Circulation/flux/réseau. Il y a de plus en plus de circulation (information, mode,...). Elle se propage par les médias. Il y a un flux permanent qui a tendance à